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[【书香茶座】] 瑞幸联名,被骂上热搜!

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发表于 2024-8-20 08:45:03 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
距备受玩家期待的国产游戏3A大作《黑神话:悟空》全球解锁发售还有不到一天的时间,19日一早,瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》的联名推广活动被骂上了热搜。

《黑神话:悟空》是一款以中国神话为背景的动作角色扮演游戏,取材于中国古典神魔小说《西游记》。玩家在游戏中扮演一位“天命人”,踏上一条充满危险与惊奇的西游之路,探寻昔日传说的真相。该游戏由游戏科学公司开发,使用虚幻5引擎,将于8月20日登陆Windows PC和PlayStation 5平台。

8月16日,瑞幸咖啡官宣与《黑神话:悟空》合作,8月19日联名饮品和相关周边正式上线。

来源:瑞幸咖啡APP据介绍,本次双方联名的饮品名为“腾云美式”,标价为29元/杯。在瑞幸咖啡点单界面看到,“腾云美式”的实际到手价与平时冰美式价格相差不大,实际点单价在9.9元-15.9元。不过,对于游戏玩家而言,咖啡可能是次要的,重点是周边。本次联动的周边包括联名杯套、联名纸袋以及黑神话3D限定海报。杯套、纸袋一般点单即可获得,3D限定海报则需要购买含两杯饮品的套餐才能免费获得。19日,为了获得3D限定海报,不少网友早早登录瑞幸在线点单界面却发现,早上7点多,“海报套餐”就已经售罄了。还有网友买到了套餐,可到现场核销领海报的时候却出现商品券无法核销的问题。有网友不到7点半就在社交媒体上发文表示:“美好的周一,被瑞幸咖啡当猴耍了一回。与黑神话悟空联名送光栅卡的券核销不了。”周边上架秒售罄、核销出问题、一些门店不上架活动等等……这些问题在社交媒体上引来了不少网友的吐槽:“悟空还没来,自己先被瑞幸当猴耍了!”“八十一难第一难,瑞幸联名套餐送周边的套餐无法点,送不了闪卡,直播间全在骂,硬控玩家在店里”“瑞幸这一波操作有点坑”......大批消费者涌入瑞幸直播间问道:“几点能核销?”对此,瑞幸咖啡官方回应表示:套餐系统早上短暂出现问题 ,目前已修复。此后,在瑞幸点单界面,个别门店的“海报套餐”可以点单,但大部分门店仍处于售罄状态。上午10点后,大部分门店均显示“海报套餐”已售罄。

19日下午,瑞幸咖啡官方微博发布补货通知称,目前瑞幸与《黑神话悟空》的联名套餐周边产品售罄,其已经制定了补货计划,预估制作需要约15天时间。

联名是瑞幸一贯酷爱采用的营销方式,去年其与茅台联名推出的酱香拿铁曾经在微信朋友圈刷屏。

据不完全统计,截至8月19日,瑞幸今年合计联名18次,联名品牌包括线条小狗、《玫瑰的故事》、动漫LABUBU、芝麻街、猛兽派对、loopy等。

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发表于 2024-8-20 09:13:03 | 显示全部楼层
且去观戏
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发表于 2024-8-20 09:20:53 | 显示全部楼层
两个可能:
  • 故意的。所谓饥饿营销。
  • 无意的。准备不足。

到底是哪种情况,可以看看瑞星的历史。不是已经搞了18次联名吗?

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