《经济半小时》疯狂的红包有秘密

pmzhu

　　【互联网金融的出现打破了银行一家独揽的局面，多种支付功能更方便快捷的特点为我们所用】随着智能手机客户端功能的不断增加，手机互联网金融行业已经冲破银行独断的局面，抢红包、余额宝、支付宝支付等手机支付方式已慢慢地进入我们的生活。

　　“恭喜发财，红包拿来”。每到过年，派发红包都是国人春节的一种习俗，然而，这个传统在互联网时代被赋予了新的形式。今年春节，用微信发红包、抢红包成为最具人气的拜年方式。今天的节目，我们就先一起来回顾一下，这个春节让无数人“疯狂”的抢红包大战。

　　捧着手机过春节，抢红包里透商机

　　孔悦是一名IT工作者，刚刚过去的春节假期，他几乎是抱着手机过的，就连除夕夜也是目不转睛地盯着手机，虽然坐在电视机前，但春晚节目几乎一个也没顾得上看。

　　微信用户孔悦：大家发红包，如果一不留神就抢不着了。

　　大年二十九的时候，孔悦收到了一个朋友在微信群里发的红包，点开一看，自己居然抢到了几元钱。从来没有用过微信支付功能的他，立刻把自己的银行卡绑定上去，并把抢到的红包提了现。

　　孔悦：发现这个比较火，然后抢了以后，你不绑的话就没有办法提现，既然绑了就跟大家一起娱乐，然后就接着发。

　　绑定银行卡之后，孔悦也加入了发红包的大军，一边发红包，一边抢红包。

　　春节假期一结束，孔悦和同事见面后的第一个话题就是比一比谁抢的红包多，谁又发得多。

　　孔悦：抢了一千块钱。

　　孔悦的同事：三天抢了三千多。

　　央视财经《经济半小时》记者：你发了多少啊？

　　孔悦的同事：发了不到一千，七八百。

　　央视财经《经济半小时》记者：主要是谁发那么多？

　　孔悦的同事：有土豪。

　　有能抢的小伙伴，就有发得多的土豪。张子诺是一家企业的副总裁，今年春节，她就当了一回大家口中“红包土豪”。春节后上班的第一天，同事们回忆起来，仍然都是乐此不疲。

　　员工：咱们（除夕）那天好像抢到了2点多呢。

　　员工：我已经睡了，然后听见手机一下子响了，我猛一下醒了。

　　员工：把各个移动运营商的网速都测出来，给出排名来。

　　员工：哪个老总发得最多？

　　员工：子诺总。

　　泛亚有色金属交易所副总裁张子诺：我也有替别人发的，还有别人替我发的。把欢乐的活动带到我们群里。

　　过年期间，张子诺在微信群里给员工们发了好几个1888元的红包，再加上她给其他的同学、朋友发出的红包，加起来总共发了近两万元。老板和员工之间，同事和同事之间，红包飞来飞去，成了这个春节最大的乐趣之一。

　　员工：我大概每天睡到11点再起床，我就隐隐约约感觉8点多钟我妈就偷偷地跑到我房间去，给你抢会儿红包。

　　员工：围着围裙，在这儿擀皮，手机开始抢，刚开始擀，我说你们擀吧，我说抢红包去了，这个比较实在。

　　员工：过年的时候打麻将，打麻将手机就得一直放在前面，边打麻将边盯着，后来发现还是抢红包赚钱。

　　张子诺：不管你是88的红包也好，888，还是1888，都是秒杀，瞬间就没有了，大家其实体会得是那种瞬间能抢到，然后到底幸运会不会落到我头上的那种惊喜。

　　微信红包带给张子诺的启发不仅仅限于相互的问候和游戏，红包如此迅猛的传播速度也给她带来了营销上的灵感。

　　张子诺：以前可能需要两三年去完成的一个移动端的支付绑定的量，可能迅速在一个月之内，或者几十天，两周之内就迅速完成，我觉的这个产品还是非常有代表性的，它代表了一种互联网的营销方式和营销的模式。

　　张子诺想到，如果自己所在的企业也能开发出一个跟微信深度结合的产品，利用游戏化的方式和微信迅猛的传播速度来做营销，效果应该不错。

　　张子诺：其实我们公司是做稀有金属的贸易和投资，普通的投资者也可以参与稀有金属的投资，可能这个移动端有些客户通过比如摇钱树这样的产品，体验了之后，可能就会成为你的终端客户

　　微信红包的迅速传播，对于一些商家和企业来说，是绝佳的营销契机。全球移动游戏联盟GMGC秘书长宋炜，早就嗅到了红包中隐藏的机会。

　　游戏中透露着红包商机

　　全球移动游戏联盟GMGC秘书长宋炜：把这种支付的行为变成一种社交行为，而且它又结合游戏的特点，还有一点结合春节，就是天时地利人和，在微信红包出来时候，我就提出了这个思路，我说请大家通过我们一起来组织，请大家通过微信红包的方式做一个推广。

　　宋炜在大年三十发起了一个活动，把手机游戏界的CEO们加到一个微信群里互相发红包，不仅让业界大佬们相互结识，同时也是在给各个游戏公司做宣传。大年三十晚上短短三个小时内，这个群里发出的红包总金额超过了十万元，在手机游戏界赚足了眼球，宋炜的员工们也都在这个群里收获不小。

　　宋炜：抢多少？两百、三百？

　　员工：五百。

　　宋炜：五百。

　　不仅组织手游CEO们互发红包做宣传，宋炜也向同行们提议，在微信公众号上给游戏玩家发红包来吸引眼球。虽然几万元钱在微信红包中已经算是大手笔，不过和平时的游戏营销比起来，成本已经是大大地降低了。

　　宋炜：比如蓝港发给了玩家，他建立了一个蓝港玩家的一个群他这次就发了一个微信出来，让玩家去关注他的账号，说我在春节期间，我会定时发红包出来。

　　热酷游戏CEO刘勇：我想元宵节我们想做一个这样的活动。

　　员工：那很快了。

　　刘勇：但就不知道元宵节微信红包是否还能不能用。

　　员工：应该可以。

　　春节假期后上班的第一天，热酷游戏的CEO刘勇正在和同事们商量，在元宵节还要抓住抢红包的营销机会。

　　刘勇：通过红包来互动，比如说他拿到红包，他也可以提一下反馈意见，他还可以真的想一个好的点子就像一个头脑风暴一样，用户点子的一个征集，变成一个真的，对产品促进作用的一项活动。　　

　　手机快捷支付方便人们生活，2013年互联网移动支付已突破6万亿

　　根据腾讯公司提供的数据显示，从除夕到大年初八，领取到的微信红包总计超过了4000万个，平均每个红包10元钱，那么也就是说红包价值总额达到4个亿。有网友就分析到，如果这其中20%的用户没有及时提现，那么将近一亿多元的资金就躺在微信里，腾讯公司将因此获得巨额利息收入。这是否就是腾讯推出红包的目的所在呢？微信红包到底是一盘怎样的棋？马云又为什么撰文形容其其为“珍珠港偷袭”？继续来看央视财经《经济半小时》记者的调查。

　　深圳市财付通科技有限公司副总经理吴毅：第三方支付管理办法规定了第三方支付公司里面的承建资金，我们是不允许用来做任何的投资行为的，所以他只能够作为资金，放在我们监管银行帐户里面，因为我们毕竟不是银行。

　　在腾讯公司总部，吴毅告诉央视财经《经济半小时》记者，小小的微信红包，虽然引发了疯抢痴迷，但是沉淀的资金并不能给公司带来任何利息。那么忽如一夜春风来的微信红包对腾讯公司而言到底意味着什么呢？

　　DCCI互联网数据中心创始人胡延平：通过游戏把微信支付上面所绑定的银行卡的数量带动起来，所以极大的程度上起到了一个激活微信的支付用户数量，以及激活微信的支付所绑定的银行卡的数量这么一个作用。

　　央视财经《经济半小时》记者：你预计微信红包这么火爆来绑定银行卡的数量有多少？

　　胡延平：其实这个远没有网上传的那么夸张的数字，我们现在预计估计也就是数百万用户吧。

　　央视财经《经济半小时》记者：数百万？

　　胡延平：嗯。

　　央视财经《经济半小时》记者：大概有没有600万？

　　胡延平：数百万。
　　尽管腾讯公司对具体的数字三缄其口，但是在业内人士看来，成千上万的用户正是因为微信红包而绑定了银行卡，迈进了被马化腾称为腾讯未来的微信支付门槛。

　　而早在红包问世以前，一场由互联网巨头等掀起的移动支付大战就已经全面打响。

　　钟原：我在梅地亚中心，要去中关村。

　　大年初八，从事IT业的钟原和几个朋友相约聚餐。一出门，他就用叫车软件叫了一辆出租车，不到20秒，他的叫车请求就被抢应了。

　　钟原：喂，师傅，您好。

　　在这个叫车成功的界面上，使用微信立减10元的字样十分醒目。而接上钟原的出租车司机张师傅告诉央视财经《经济半小时》记者，不仅乘客可以省十元，每一单生意，司机师傅也可以多赚十元钱。

　　张师傅：奖励就奖励，一个活奖励10块，等于说奖励5个活。

　　在张师傅车上时不时就能响起叫车的语音提示，有的乘客甚至在叫车时就明确表示，要求使用微信支付。张师傅给我们看了他的微信支付交易记录，在短短一个多星期的时间里，他就用微信收入了1436元。很快，到了中关村，计价器显示金额为32元，钟原使用了微信支付，付款22元成功。不到5秒钟，张师傅的手机通知他，车费到账了。

　　钟原：是挺方便的。

　　滴滴打车软件中“微信支付立减10元”

　　2014年伊始，嘀嘀打车和快的打车及各自背后投资方腾讯、阿里巴巴就围绕移动支付展开了一场激烈较量。从1月10日开始，与腾讯合作的嘀嘀打车接入微信支付，开始实施打车补贴政策。

　　滴滴打车运营副总裁张晶：在使用微信支付车费，我们提供了一个立减10块钱的活动。

　　随后支付宝投资的快的打车也开始补贴，打出5亿元请全国人民打车的口号。一直使用嘀嘀打车的郭春英师傅赶紧安装了快的打车的软件。

　　出租司机郭春英：我说这两个软件很好，两个都行都有，后来我就两个都装上了。

　　郭春英给央视财经《经济半小时》记者算了一笔帐，每天嘀嘀打车奖励五单、每单十元就是50元，快递打车奖励五单、每单15元就是75元，那么如果拿得满的话，两个软件仅奖励金额一个月就有3750元；而这只是给司机的奖励，每个打车的乘客无论使用微信还是支付宝支付车费也同样将得到10元的减免，春节前后的这一个月时间，对于打车软件市场来说可谓是发生了天翻地覆的变化。

　　张晶：乘客的增长是非常快的，乘客的增长之前我说过大概两千万人，到了春节期间，我们大概有四千万人使用我们产品了，可能说我们的客户也是翻了一番的。司机的数量也有增长，（安装）这个比例大概是超过了70%，也就是说三辆车里面，从你身边经过的三辆车里面，最起码有两辆车是在用（滴滴）打车。

　　与支付宝近5亿元的补贴近似，嘀嘀打车在一个月的时间内补贴了近4亿元。对于一个创立不到两年的公司而言，这无疑是一笔巨大的开销。

　　张晶：这种竞争程度现在来看是非常激烈的，甚至可以说是白热化的一种竞争的态势。移动支付的这块蛋糕，对于微信来说微信支付来说它是一个非常重要的战场。对我们打车软件来说也是一个极端重要的事情，我们一定会去把这个市场抢下来的。

　　而在专家看来，打车软件对市场的争夺背后，其实还是是阿里巴巴和腾讯两大巨头对移动支付市场的争夺。

　　DCCI互联网数据中心创始人胡延平：我想在打车这个市场的一个争夺倒在于其次，关键关键在于让全国几亿人都用上支付宝，都用上微信支付，所以说支付才是真正的目的，与其说5亿元请全国人民来打车，不如说5亿元请全国人民来用这种移动支付。

　　晚上7点，移动支付达人钟原跟朋友们点好了餐，与平时不同的是，点完餐，他们第一时间要求服务员结算了金额。

　　服务员：您好，单点完一共是407。

　　钟原：那就是四张券。

　　407元的火锅，钟原他们因为用手机团购了代金券，省了60元钱，这时大家又纷纷都掏出了手机。

　　钟原：今天一共是347块钱，然后我们用支付宝钱包AA了。

　　钟原的同事：一个人多少钱？

　　钟原：不用算。

　　钟原的同事：一起AA那个是吗？

　　钟原：对。选择一起AA。

　　钟原：然后这边选择收钱，已经收到了。

　　不需要凑钱，10秒钟不到，剩下三个人每个人需要付给钟原的86元七角五分钱就通过手机支付完了。支付宝的AA分账支付功能让聚餐变得格外简单。

　　吃过饭后使用手机轻松支付饭费

　　互联网从业者钟原：在以前的话，我可能需要支付的时候，我可能要很麻烦的去商店。但是有的移动支付就不一样，我只是拿着一个手机就可以，上一次取现金，可能需要是在大概是在两个月之前。

　　移动支付对生活方式的改变，正是像腾讯、阿里巴巴这样的互联网公司希望看到的。当手机已经逐步取代钱包成为支付的主体时，移动支付的蛋糕开始显得愈发诱人。那么这块蛋糕到底有多大呢？

　　财讯传媒集团首席战略官段永朝：移动支付在去年，2013年的时候，大致市场的规模应该是三千亿左右。

　　胡延平：2013年移动支付的市场规模已经突破了一万亿人民币。

　　宏源证卷研究所副所长易欢欢：互联网支付到去年，交易规模2013年就已经突破了6万亿到7万亿。

　　虽然专家们对移动支付市场的盘子到底有多大持有不同意见，但他们都承认这块蛋糕已经很大，而且将来还将更大。

　　胡延平：中国有4亿多的用户使用智能手机，但是实际上现在在移动支付这个盘子上，在移动端已经激活的支付的用户，也就只有一亿多人，也就是这个市场其实才被开发了1/4。

　　而一直以来，移动支付的市场只有一个霸主，那就是阿里巴巴。已经有了近10年互联网金融经验的支付宝沉淀了大批忠实用户，当它转向移动支付端时，几乎是水到渠成。

　　胡延平：这个市场主要是支付宝、阿里巴巴在这个市场里面占有比较绝对的一个优势地位。

　　用户为王是互联网企业生存的要旨，虽然腾讯公司拥有的QQ用户、微信用户数量庞大，但是想让这些用户成为移动支付的用户并不是一件容易的事。根据艾瑞咨询的数据显示，2013年第一季度，在个人电脑端的互联网支付领域，支付宝市场份额为48.3%，财付通占20.1%；而在手机客户端等移动支付领域，支付宝的市场份额高达67.6%，财付通的份额仅为7.3%。在这样悬殊的差距下，马年春节的微信红包，巧妙地让腾讯的微信用户变成了理财通的银行卡绑定用户，这对腾讯而言，不可不称为一次漂亮的翻身仗。

　　易欢欢：很多有相关的公司，通过很多年才绑了同样的这个信用卡（数量），但是腾讯通过找到红包这样一个场景，有超过数千万或者更多的用户，一下子使用了这个功能，我觉得对于腾讯的未来的支付的推广，对于它尤其是从社交关系走向资金关系，这样有一个非常大的新的跨越。

　　一直以来阿里巴巴与腾讯在打车、理财等移动支付领域中长期对抗，阿里巴巴的支付宝则一直占据较大优势，但是此次红包大战腾讯可谓大获全胜，难怪连马云也大呼被腾讯偷袭。但是，这场由马云、马化腾等互联网巨头发起的移动支付大战还在不断升级中。

　　从便捷的“移动支付”到高回报的“理财产品”，IT巨头已经将互联网延伸到了金融服务领域，成为了传统金融业真正的搅局者。这背后又暴露出什么样的问题呢？继续来看央视财经《经济半小时》记者调查。　　

　　移动互联网金融产品火热登场，需防范金融风险

　　当然移动支付这个诱人市场不仅只有阿里巴巴和腾讯，以互联网金融最先夺人眼球的理财产品为例，继阿里巴巴推出余额宝之后，腾讯推出了理财宝，百度推出了百度百发，网易推出了现金宝，这些比银行活期利率高出十几乃至几十倍的移动端理财产品让很多人痴迷。

　　钟原告诉我们，他每天睁开眼睛的第一件事情就是看看自己的余额宝上多了多少钱。

　　钟原：就可以每天都很有成就感，你看我今天又赚了多少钱，以及今天的利率是多少，是不是比昨天高，这都是让人很开心的一件事情。

　　余额宝用户的帐户高利率、便存取以及与银行存款完全不同的理财体验使得越来越多的人将钱存进了互联网金融产品。

　　为何余额宝、财付通这样的移动互联网金融产品能有如此之高的收益率？中国社科院金融所研究员杨涛告诉央视财经《经济半小时》记者，这些理财产品的收益率，都是基于它所依托的货币市场基金的表现。

　　中国社科院金融所研究员杨涛：为什么像余额宝去年推出以来，相对来说收益率比较高，背后其实有很多特别的因素，比如说货币市场基金投资的主要是银行间的比如说大额协议的一些存款等等。这样一些投资对象实际上受到银行间市场的同意拆解利率的影响，那么去年中期以来所谓的钱慌，引起银行间市场同业拆解利率的上升，实际上间接也对这样一些货币市场基金的收益率产生影响。

　　余额宝的实质，实际是天弘基金的“增利宝”市场货币基金。而一个月之前，余额宝的收益率还逼近7%大关，但春节之后，包余额宝在内的多款互联网金融理财产品收益率却一路走低，上演了一出集体大跳水。杨涛认为，这是因为节后银行协议存款利率走低，货币基金收益也受到了影响。这也恰恰提示了投资者，这种投资品同样存在收益的涨跌和潜在的风险。

　　杨涛：美国的Paypal最早都知道美国版的余额宝，早在1999年就推出了类似的产品，但是后来在2011年这个产品就被暂时终止了。也是因为它所对应的货币市场基金出现了很多问题，大背景就是美国的08年以来的金融危机，金融危机的爆发，使得美国金融市场上很多产品都出现了问题，金融危机之后，美联储为了刺激经济，长期保持近乎于零利率的市场资金状况，这对于货币市场基金更是致命的打击。在这种情况下，它的未来的投资收益已经远远不足以弥补它所发生的成本。

　　截至1月15日，天弘基金余额宝规模突破2500亿元，用户数超过4900万户。而一直以来阿里巴巴与腾讯都在移动支付领域中长期对抗。在余额宝的高收益面前，微信的理财通也毫不示弱，刚刚推出不久，收益率频频超越余额宝。

　　腾讯在线支付部市场中心总监马晓东：理财通是在2014年1月15日晚上，上线试运行的，然后从上线以来整个的业务发展势态是比较良好的，整体来讲我们的用户规模已经过了百万，然后跟我们合作的华夏基金的财富宝货币基金整体的规模已经接近300亿了。

　　正是移动端理财产品的火热，带动了移动支付市场的迅猛发展。

　　艾瑞咨询集团研究院院长曹军波：据艾瑞咨询的统计来看，2012年中国的移动支付，这个规模也就是1500亿左右。那么到了2013年，全年实际上一个12000亿的这样一个交易规模。特别是2013年的下半年，这个支付宝推出了余额宝，微信推出了微信支付，这都是应该说带动了整个中国移动支付的爆发式增长的核心动力。

　　而在移动支付如此迅猛的增长之下，用户也有着很多的担忧。在疯狂的微信红包面前，并不是每个人都因此怦然心动。

　　手机用户：我微信支付没用过，微信支付可能不太会考虑，因为我觉得现在的网络安全还是会有待考量的。

　　手机用户：觉得安全性吧，如果安全方面如果做的更好一点，应该可以。

　　央视财经《经济半小时》记者：支付宝用过吗？像余额宝这种呢？

　　手机用户：没用过。

　　央视财经《经济半小时》记者：为什么不选择呢？

　　手机用户：不安全。

　　微信“抢红包”界面

　　飞象网总裁项立刚：金融支付就意味着你的直接的经济损失，而且这个直接的经济损失不是几十块钱，几百块钱，如果不把它做好了，它会损失几万块钱，几十万块钱，几百万块钱，所以从这意义来说，安全问题是移动支付要解决的主要的问题。

　　未来几年，移动支付仍然会保持迅猛的势头，然而，对于这样一个炙手可热的市场，法律法规的规范却仍然相对空白。

　　财讯传媒集团首席战略官段永朝：更多的我觉得是法律监管层面的缺失，可能对于移动支付行为里面，传统的法律监管框架，还没有覆盖，那么这方面要跟上，要花费一定的时间。
　　中国社科院金融研究所研究员杨涛：比如说货币市场基础，比如说理财产品，通过互联网的渠道进行销售，对于这样一类的产品或者是行为呢，他所需要的一方面是把原有线下的一些规则，在线上进一步的落实　　

　　半小时观察：风险监管亟待出台

　　颠覆传统的新形式、冲击生活的新应用、触动神经的新创意伴随我们从2013走到了2014。对于消费者来说，互联网金融的种种创新当然是好事，它打破了商业银行在金融领域“一家独大”的局面，提供了更多和更好的消费体验。但是创新与监管从来都是相互博弈的两面，互联网金融在加速创新的发展中，监管如何跟上是急需解决的问题。百度“百发”被证监会核查，正是因为其在营销上违反了相关规定。事关投资者的真金白银，互联网企业不能靠噱头和营销夺取眼球，而必须踏踏实实做事，以保护消费者的利益。政府部门更应该及时出台有针对性的规范，让线下已有的规则，进一步在线上落实，而不是任其疯长。


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