HTC收急剧下滑 拟加大营销力度营

shuning

HTC收急剧下滑 拟加大营销力度营
http://www.sina.com.cn 2012年10月26日 18:34 新浪科技微博
http://tech.sina.com.cn/t/2012-10-26/18347743396.shtml
点评：手机不错，可能营销定位不准，下一个西门子、诺基亚吗
　　新浪科技讯 北京时间10月26日晚间消息，HTC今日表示，面对当前营收和利润率下滑的局面，公司计划加大营销力度。

　　自2011年下半年以来，HTC营收急剧下滑。公司周五预计，第四财季营收预计为600亿台币(约合20.5亿美元)，低于第三财季的702亿台币，以及路透社所调查分析师预期的740亿台币。毛利率预计为23%，运营利润率为1%，低于第三财季的25%和7%。

　　HTC CFO张嘉临称：“智能手机正在成为人们生活中不可或缺的产品，如何推广我们的产品，如何执行营销政策是我们要重点考虑的问题。”他还表示，运营利润率将受到较高的营销开支的影响。

　　受苹果iPhone和三星Galaxy手机的冲击，HTC第三财季净利润同比下滑79%，未达到分析师预期。相比之下，三星今日却发布了强劲的第三财季财报。净利润创下了74亿美元的历史新高，主要是受Galaxy智能手机的推动。

　　周四，苹果也发布了新季度财报，iPhone出货量高于预期。LG周三表示，公司第三财季智能手机出货量创下新高，并推动智能手机业务部门恢复盈利。

　　在过去的几周内，HTC推出一系列新产品，试图夺回失去的市场份额。例如，在日本市场推出HTC J，此外还推出了HTC One X+。

　　但一些分析师并不看好这些产品。野村证券(Nomura Securities)分析师亚伦·郑(Aaron Jeng)称：“我不看好HTC第四财季智能手机出货量，因为这些新产品并不令人感到兴奋。”(李明)