买书，支持一下实体店

鱼在天上飞

作者: 王东杰 来源:南方周末

新的生活方式是对旧生活方式的补充和提升，而不是完全的替代和摧毁

这两年，几个开人文社科书店的朋友纷纷说做不下去了。有的关了店面，有的还开着：精灵点的及时转向，减少人文书籍，增加教辅、财经和管理读物；也有固守本位的，也不知能坚持多久。

实体书店生存日益困难，据说和网络书店的冲击有些关系：网上买书，一来便宜，二来方便，三来品种广泛，选择面广。面对新的竞争手段，传统书店反应越来越迟钝，应对越来越吃力。当然，有时也越来越富有创造力——据说一家全国知名书店附设的咖啡馆都开始卖炒菜了。书和茶、咖啡似乎还有点关联（虽然这关联多半也还建立在习惯之上，经不起多少理性分析），可是和炒菜放一起，就有点怪异。这不禁使人怀疑，实体书店是不是迟早会消失。

我自己偶尔也在网上买书，不过大部分时候，还是坚持在实体书店买书。这大半还是出于习惯。四十岁后，人已到了不易改变的年龄，而且觉得，“保守”虽不好，也不定就坏。忘记《世说新语》里是谁说的了：“我与我周旋久，宁做我。”狡狯可喜。研究历史的人，自然知道有时“历史的车轮滚滚”，是“习惯”抗不住的。可是，作为个人，总还应该有点保守的权利。这种“个人”多了，或者“历史的车轮”会绕道而行，也未可知。

当然，这问题绝非“习惯”这么简单。在实体书店买书，总可以先翻一翻。一本书的内容、表述，有无插图、索引、文献目录，甚至一些纯物质性因素，如字体、版式、纸张，皆可摸得到，看得着，令人踏实，而且常常成为买书时的决定因素。在网上就不然。电子服务再便宜和快捷，书的物质形式给人的微妙感受，也是难以取代的。

不过最重要的还是另一方面。我们逛书店，不仅是为买书，还把它看作一个休闲和社交场所。闲时散步，到附近书店走走，不一定要买，却可半日偷闲，比上网好。因为再大的书店也有个范围，不比网络，无边无际，五色缤纷，倏忽来去，使人欲罢不能，阅读的快感因而也麻木起来。书店不同，刺激是适度的、静态的，但有欢愉无怠惰。其次，在校园和社区书店，时时会遇到熟人，交换一点信息，饮食男女之外，也会谈及学术一类正经话题，触媒多是手头上的书；又因不是研讨会，“大胆假设”，不必“小心求证”，心情要轻松很多。这种真正面对面的交往，也是网上书店不能提供的。

所谓真正的“面对面”，我说的是活生生的人之间的交往，不是网上那种无法触摸的“面对面”。今日很多人的生活似已太过依赖网络。我听到的一个极端例子是，同处一室的同学相约打开水，自始至终通过网络，直到一起出门，没说过一个字。这种相处方式会对这一代人的生活产生怎样的影响？他们在网络之外，会不会生活得更为低能？一个明显现象是，今天青年人的休闲方式似乎颇为单调。二十年前大学校园里的诸多游艺活动越来越少，许多学生沉迷于网络。这使他们越来越“个人化”，同时又越来越困惑于个人的意义。一个年轻人随时通过微博发布自己的活动，未必因为他自恋，而是因为他不知道除了发微博外，还有什么“活动”更有意思。

我在这里说的，自然也不只是书店遇到的问题。电子商务对传统店铺的冲击比比皆是，不过书店更为脆弱和敏感而已。站在个人立场上，当然希望买东西廉价和方便，可在此之外，购物也是我们公共生活的一部分。对商人来说，提供这一需求也许只是“副业”；但对社会来说，其重要性有时还超出了商品的实用价值本身。尤其是当我们把眼光扩大到更广泛的网络世界的时候，便不能不考虑到公共生活的危机及其对个人生命意义的损害这一严峻问题。个人的意义离不开健康的公共生活，意在“标新”而越来越“个人化”的个人，由于可运用的资源太过贫乏，心理压力无处排遣，走向的是孤立，而不是深刻。

当然，公共生活一定会继续，会有新的社会交往方式出现，譬如网络本身。不过，公共生活的发达有赖于更丰富的文化资源，生活方式也是其中一部分。在特定的时间和地点，某种生活方式确有流行与否的差异，但即使那些看来已“过时”的东西，也应得到有效保护。新的生活方式是对旧生活方式的补充和提升，而不是完全的替代和摧毁。选择面更宽一些，应付各种意想不到的局面时，才会游刃有余。在电子商务已经威胁到传统商业形式的情况下，多支持一下实体店，有利于我们的社会生活更有弹性、更加活泼。

（作者为四川大学教授）

http://www.infzm.com/content/80569

传统书店的生存问题的确是当下一个难以找到完美解决方案的问题。这个问题在全世界都有普遍性。我始终觉得生存是第一位的，生存不下来谈其他都是枉然。所以，开咖啡厅、茶餐厅都是可以考虑的选项，跟书店的氛围也比较契合。