iPad mini真正的对手是亚马逊Kindle Fire HD

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今天凌晨亚马逊发布了两款新kindle fire平板，他们是7英寸和8.9英寸的kindle fire HD，从硬件配置和设计上看，kindle fire HD只能称得上主流和一般，但凭借低廉的价格和丰富的在线服务亚马逊kindle fire HD仍将是iPad，特别是即将发布iPad mini的劲敌。原因如下：

1、盈利模式：

我们知道kindle fire和kindle fire HD都是kindle系列电子书与时俱进在后PC时代的演进版，其盈利模式是通过低廉价格销售硬件后，通过长期的服务获取盈利，这些服务包括电子书、在线 音乐和视频，事实证明这是一种优秀而广受欢迎的盈利模式。使用过kindle电子书的中国用户会明白这一点。经过淘宝经销商的盈利我们能以680元价格拿 到kindle touch4，其质量相当于汉王1500元价位电子书，当然在中国你无法享受亚马逊丰富的在线服务，但这无法阻挡kindle电子书在淘宝销量第一的事 实。亚马逊Q2财报营收128亿美元，同比增长29%，更证明了这种盈利模式的可靠性。此间亚马逊还进行了大量投资，如kindle系列技术研发，物流中 心的建设，这些都将在未来为亚马逊提供持续的量变到质变的盈利与巨大能量。

苹果iPad的盈利模式主要来自硬件，相关报告指出iPad的利 润高达30%，这是其他平板无法想象的。但这一盈利模式的缺陷在于高风险与非可持续性。苹果的高利润来源于其明星产品定位，包括独特的创新、优秀设计、先 进的技术。但这些特点在乔布斯去世后慢慢沦落，而iPad mini的出现正是印证。因为苹果不得不通过商业策略来弥补创新的不足。

综上，从长远来看，kindle fire HD比iPad/iPad mini拥有更稳定和可持续性的盈利模式。

2、iPad mini定价249美元之痛：

7 英寸16G Kindle fire HD的售价为199美元，从亚马逊的风格可知，这就是成本价了。由此推断 iPad mini的成本应在199美元左右，根据iPad的利润占比，iPad mini应定价299美元，但笔者认为苹果将把iPad mini定价为249美元，这意味着iPad mini的利润率将下降到25%左右，这对于苹果的痛楚不仅仅在于利润的降低，还在于作为明星产品的格调的降低。

为什么iPad mini会定价249美元？这取决于两个因素：一是竞争对手，一是库克。在199美元软硬件俱优的谷歌nexus 7平板和亚马逊7英寸199美元 Kindle fire HD和8.9英寸299美元Kindle fire HD的诱惑下，不少人会因为价格而放弃iPad mini，特别是当kindle fire HD背后还有海量的内容服务，对于普通家庭，这更加合理。诚然，很多人会只购买苹果产品，但世界是多元的，有富裕和贫穷，人是多元的，有爱阳春白雪，有爱 下里巴人。从库克因素来讲，他是一个务实主义者，会遵从商业游戏规则，而不是也不能继承乔布斯的创新之路，所以他必须通过商业策略打击竞争对手，这个手段 就是价格，249美元的定价。

当iPad mini来带249美元的低价位与kindle fire HD竞争，它会发现一个难题，亚马逊拥有丰富的在线内容，这些是iPad mini所不及的，短时间内，kindle fire 或许还无法撼动iPad/iPad mini的地位，但这种效果会随着苹果创新减弱和时间的延续边际递增。

3、亚马逊的微创新：

前 面讲到，在硬件和设计上，Kindle fire HD只算得上主流和一般，除了低廉的价格，丰富的在线内容，要成为iPad mini的对手，亚马逊还需要点别的东西，这就是亚马逊的微创新。之所以叫微创新是因为它并不像iPad和iPhone那样改变我们的生活，但却非常有 用，能进一步吸引用户，增强粘贴性。

这些微创新包括：Whispersync功能，它可以同步保存游戏进度等资料，即使系统崩溃，重置以后 也能找回；双频wifii，这点iPad并不支持，它还比Nexus 7的Wi-Fi速度快54%；Kindle FreeTime功能，用户可以为不同的事情设定不同的时间。比如，不限定孩子的读书时间，但只能看30分钟电视，玩30分钟的游戏。

这些 功能可能你觉得并没有什么了不起，但对于kindle fire的目标群体却非常方便，很有吸引里，很多普通家庭都会因为这些小小的功能而选择kindle fire，因为kindle fire HD对于用户群体的功用更多是阅读，听音乐以及孩子学习工具与节日礼物，何况，它们真的很便宜！


原文链接：http://www.cnbeta.com/articles/204826.htm
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