电商价格大战涉嫌多重违法

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曾智红 （作者系律师）
　　2012年8月15日上午，酷热难耐，中国三大家电电商巨头如期进行价格鏖战。各自放出狠话，“全副武装”准备把对方“往死里打”。这样大张旗鼓的炒作可能有三个目的：一是赚吆喝，反正降不降价自己说了算，大家先赚眼球；二是通过低价倾销，把竞争对手排挤出局，形成垄断优势；三是通过恶性竞争，并与资本市场联动，实现恶意收购。在笔者看来，这三种目的大家可能都兼而有之。但具体做法实际上也都逾越了法律底线。

　　首先，在整个行业陷入低谷的时刻，竞争对手间很可能在上演一出周瑜打黄盖的好戏。看戏的人看得入神，但腰包里的银子也不知不觉流出去了。低价会刺激消费者喜新厌旧的本能，对其实 “正当壮年”的家电动了 “杀机”。但其实，低价也许不过是个幌子。已经有消费者在登录网站比价后惊呼，有些商品价格不降反升，甚至先涨价后打折。如果真有其事，那三巨头将直接违反《价格法》第十四条的规定，即利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或其他经营者与其进行交易，并对消费者进行价格欺诈。买了高价商品的消费者应该积极维权。

　　其次，三大行业巨头之间互掐，一定会违反 《反不正当竞争法》第十一条的规定，该条禁止商家为了排挤对手而低于成本价进行倾销。京东当家人刘强东的如果“苏宁是一元，京东就是0元”的豪言更是对法律赤裸裸的挑战，价格战的目的是为了杀死对手，然后赚消费者的钱。前期的亏损最终还是需要消费者买单。双方互相表示商品必然低于对方10%的价格约定涉嫌违反 《反垄断法》第十三条的规定，该条禁止具有竞争关系的经营者达成垄断价格协议，比如就固定或者变更商品价格达成协议。

　　最后，网上传言京东之所以在此时打响这场价格大战，是因为苏宁的主要股东向信托公司质押股票，一旦股价低于4元，会触动增加抵押物的条款，也就意味着最终可能导致苏宁被其低价收购。价格大战打响前夕，苏宁电器股价已经下跌，昨天虽然尾盘拉升，但价格战如果持续下去，显然不利于苏宁赢利。如果股价继续下跌，完全有可能被恶意收购。如果真的出现这种情况，根据《反垄断法》第二十八条的规定：经营者集中具有或者可能具有排除、限制竞争效果的，国务院反垄断执法机构应当作出禁止经营者集中的决定。也就是说，如果苏宁在价格战之后被恶意收购，导致垄断局面形成，政府方面最终应该出面阻止，不批准这种通过违法手段形成的经营者集中行为。

　　中国商场的不正当竞争行为愈演愈烈，很多行为都涉嫌违法，短期来看互相杀价似乎有利于消费者，但长期来看则未必健康。《反垄断法》立法四年来，基本没有发挥其应有的作用。希望2012年8月15日这一场作秀意义大过实际的价格战，会让这利剑出鞘。（据《新闻晚报》）



我们的市场经济绝大部分就是丛林规则外加权贵规则。