中国奢侈品胃口减弱

ziyoufeng

中国对奢侈品的巨大胃口开始减弱，原因一是有钱的买家开始对不断放缓的中国经济感到不安，二是中国政府在打击贪污腐败，而腐败常常藏身于价格不菲的礼物当中。

无论是金表还是皮质手袋，所有奢侈品销售都在减速，尽管按照国际标准，其势头仍很强劲。不过，这种下行趋势对全球奢侈品公司来说仍是个沉重打击。这些公司曾一度认为中国市场不会受到困扰其欧美业务的经济不景气的影响。

奢侈品销售热潮降温的最新迹象是，按销售额计算世界最大珠宝零售商周大福珠宝集团有限公司(Chow Tai Fook Jewellery Group Ltd.，简称：周大福)在香港上市的股票周四下跌了8.7%。此前，周大福周三晚间发布财报称，截至6月份的一个季度收入增长了16%。相比之下，截至今年3月这一财年周大福年收入增幅为61%。周大福共有门店1,500余家，其中几乎所有门店都设在大中华地区(包括中国内地、香港和澳门)。

周大福董事总经理黄绍基(Kent Wong)说，由于经济不景气，香港和中国内地的富人都减少了购物。

他还说，因为富人不再挥霍消费，价格超过100万港元(合至少13万美元)的高档产品的销售额大幅下滑。

周三，英国时装品牌博柏利集团(Burberry Group PLC)发布财报称，该公司第一季度亚太地区（以中国为主）销售增速从上年同期的67%跌至16%，其股价应声大跌。

过去几年，中国已成为奢侈品公司的一个重要市场。据上海财富研究机构胡润百富(Hurun Report)统计，在中国资产超过人民币600万元(约合100万美元)的高净值人士就有270万，资产超过1亿元(约合1,500万美元)的有63,500人。

对奢侈品的渴望已从中国精英人士扩大至中低产阶级的消费者，中国从而成为推动奢侈品公司增长的主要动力。意大利奢侈品牌普拉达(Prada)的全球销售额有24%来自中国，仅有13%来自北美。

受对欧洲出口的下降和中国政府长期打压房价努力的影响，中国经济正在经历全球金融危机以来的最慢增长。

经纪公司CA Cheuvreux研究部主管索尔卡(Luca Solca)说，这是个警钟，提醒我们欧洲、美国和中国是息息相通的，很多人现在都没了购买奢侈品的心情。

据经纪公司里昂证券亚太区市场(CLSA Asia-Pacific Markets)的分析师说，中国最近的反腐行动以及对政府官员资产进行的调查可能加剧奢侈品需求疲弱的状况。据里昂证券的数据显示，截至6月份的12个月，购买奢侈品的消费者中有约16%的人说，他们买的奢侈品是在业务往来中送礼用的。据新华社报道，中国政府本周宣布禁止公务员用公款购买奢侈品。

珠宝和手表的销售常常是与中国官商之间的送礼分不开的。这类奢侈品的销售受到了严重打击，特别是在香港这个中国有钱人购物的“圣地”。

据瑞银(UBS)经济学家Silvia Liu说，5月份，香港手表和珠宝交易量同比下滑3%，交易额仅增长3%。

她预测，销售情况将变得更加疲弱。

香港珠宝商太子珠宝钟表(Prince Jewellery & Watch)执行董事朱继陶说，一掷千金的顾客不见了。一年前，每月会有20多位内地游客在太子珠宝钟表门店花100多万港元买块手表。太子珠宝钟表有16家门店。朱继陶说，但现在人数减少到了每月三四个人。

据里昂证券和中国国家统计局的数据显示，一季度中国珠宝销售增长放缓，同比仅增长20%，而上年同期的增幅为59%。

尽管如此，据波士顿咨询公司(Boston Consulting Group)说，中国仍是世界上增长最快的奢侈品市场，并有望在2015年前超过日本和美国成为全球最大的奢侈品市场。

里昂证券驻香港分析师余雅乐(Aaron Fischer)说，在去年中国奢侈品销售经历了非凡的一年后，人们就已经预计今年奢侈品销售收入增长会放缓。路易威登(Louis Vuitton)和古驰(Gucci Group)等公司在中国各地迅速增设新店，进而推动销售。但余雅乐说，这些大品牌开设新店的速度是不可持续的。

一些较晚进入中国市场的奢侈品公司仍在中国实现了强劲的销售增长。普拉达去年上市后开始在中国扩大业务。该公司6月份公布收益说，一季度亚太地区（不含日本）的销售收入飙升了47%。该地区是普拉达最大的市场。

与此同时，其他公司毫不畏缩地继续推进大举扩张计划。

周大福说，该公司将坚持在未来三年开设600家新店的计划，其中大部分新店将位于较小的城市。

香港高档手表零售商喜运佳钟表集团(Halewinner Group)周五将在厦门开设其第六家门店，并有望在一年内增设10家门店。该公司销售爱彼(Audemars Piguet)和欧米茄(Omega)等品牌的手表。厦门位于福建省，人口有近400万。

该公司董事长蔡加赞说，那里会有更多的有钱人。

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点评：这反映了在全球经济低迷的情况下，中国也很避免受影响