网络公司刮起智能手机"低价风" 不惜亏本销售

bluefan

http://www.sh.chinanews.com/PageUrl/20126131031187.html


高配置智能手机的价格正在迅速跳水，从一年前的3000元左右急坠到千元级。推动“低价风暴”的是本与硬件开发不太相关的国内互联网公司，他们不惜亏本销售，只有一个目的:让用户拿这按照企业意愿设计的手机，从而“卡位”潜力无限的移动互联网市场。
　　初夏时节，国内互联网手机领域就像天气一样骤然升温。继上个月百度和奇虎360表示推出智能手机后，互联网娱乐龙头盛大网络昨天在上海宣布，本月底，他们旗下的第一款手机将正式开始发售。加上再早些的小米和阿里巴巴手机，这些公司无一例外地都打起了低价牌。而最晚宣布消息的盛大，其手机售价创下了市场上1GHz双核智能手机最低纪录。

　　高价曾是智能手机的标签，而今，“低价风暴”大举袭来，消费者不禁要问:便宜有隐患吗？便宜有理由吗？面对记者，盛大网络旗下负责手机研发的子公司——果壳电子CEO郭朝晖坦然承认，“卖这个价格，是‘略亏’”。

　　愿意亏，是经过一番深思熟虑的。郭朝晖表示，盛大网络不会用利润考核他。而且，果壳电子被母公司定位成“移动互联网内容的聚合和分销平台”，而不是硬件企业。这种定位，说白了就是项庄舞剑意在沛公。卖手机是为了卖内容。

　　无论是阿里巴巴、百度、360，都打算在移动互联网领域长期作战，而且已经拥有较长的产品线。特别是盛大，它同时在网游、网络小说等众多领域落子。所有业务，若不能以App的形式被装入手机，等于与用户和移动互联网的市场机会绝缘。而要完整预装，最简单的办法就是自己做手机。

　　不过，互联网公司并不准备真的亏钱。郭朝晖说，根据盛大运营另一款电子书硬件“锦书”的经验，用户每月为阅读小说而付给盛大的费用，其实颇为可观。这证明“硬件搭售内容、内容补贴硬件”的模式有可能走通。

　　传统手机厂商往往同时经营几十个机型，以覆盖不同人群，但这很难压低成本；反观互联网公司，无一例外地只专注于一个机型。而且，互联网公司卖手机，基本上都靠电子商务，很少借助卖场渠道，这使手机能按需生产，规避了硬件厂商最头疼的库存控制麻烦。

　　对消费者来说，智能手机平民化的突然来袭是一大幸福；但传统手机厂商则感受着巨大压力。目前，HTC、摩托罗拉等正在大幅压缩旗下的“手机编队”，主打少数机型，以控制成本，应对千元机的竞争。但调查显示，除去苹果和三星，其余所有品牌目前只能得到智能手机市场1％的利润。



中国的产业和产品竞争为啥总是价格竞争呢？