从欧洲杯看体育赛事的赚钱之道

stanleysan

在今天，体育赛事不仅仅是比赛本身，恐怕背后的商业利益才是其发展的巨大推动力，体育已经商业化。在这点上，体育赛事更加象一场演唱会唱片或者电影，而拥有球星的俱乐部更像是拥有影星的电影公司。
欧洲足协通过门票收入，转播权，赞助费以及商业开发来赚钱。他们规定每个国家只有一家公司可以获得转播权，这是一笔10亿欧元的生意。在中国是央视。央视获得了电视，广播以及网络的转播权，而后央视会把这些转卖出去，例如卖给qq/sohu等网络视频，虽然这是不允许的。在国外，体育赛事的运营相当发达，转播权和赞助费是收入的主要来源，而门票收入也是重要的辅助。
国外的赛事已经成功的占领国内市场，通过姚明，NBA让央视不得不购买NBA的转播权。NBA还成功地在国内开发出多家赞助商和多种NBA品牌的商品。越来越多的商业体育正在走进中国，例如F1。
相反，中国的赛事作为一个文化产业却无法输出。本质上国内的文化无法和国外的强势文化竞争，中超的主要收入是冠名费和赞助费，前者2012的万达冠名费为6000万。未来的商业赛事将会有更多的形式，比如付费的电视频道。
仅作为抛砖，各位专家可多提供线索。

星小目

货好才能外卖。。。中国足球，听着就心酸。。。