业内人揭秘名人腰封荐书背后：9成推荐人没看过

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　　2012，很忙的不仅仅是杜甫和皮鞋

　　还有社会上一群无辜的名人们

　　他们的名字时常会出现在一些新书的腰封上，对于新书和作者极尽吹捧之能事

　　不用问，这些被腰封的名人们，大多没看过这些新书，也没说过那些肉麻的话

　　但是，他们依然被放在腰封上，用以吸引读者，激发购买欲。

　　文/记者 李解 图/记者 王晓峰

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　　私人秘书打假： “余秋雨先生很少荐书”

　　近日，有媒体报道称，余秋雨遭遇了“被荐书”事件：在某本新发行的图书上，赫然印有“余秋雨倾情推荐”的字样，这也让余秋雨的私人秘书金克林感到很无奈。

　　“很多朋友都打电话给我，说秋雨先生又推荐新书了。”在接受本报记者采访时，金克林开门见山告诉记者：“现在我还没有见到这些新书的样子，缺乏证据，但是我可以肯定负责任地告诉你，余秋雨先生很少荐书，更不会随便就把自己的名字弄到新书的腰封上，去推荐所谓的新书。”

　　余秋雨所遭遇的事件，并不是个案或孤例，据记者通过百度引擎搜索发现，如今名人被荐书的情况时有发生，而且大多是出现在腰封之上，2011年8月，微博上曾热传“李开复寄语大学生：大学必读的十本书”的帖子，然而事实却是，李开复根本没有推荐过这些作品。万般无奈之下，李开复不得不于2011年8月8日发微博“自证”清白：“打假声明：看到有几条转发数千的‘李开复推荐的十本书’微博。这些微博里的十本有两本肤浅、一本过时、三本电影改编，两本没读过、两本没听过，没有一本是我认可的。各位读者：以后若非我自己微博发的书单，请假设是假的……”

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　　业内人士揭秘： 9成腰封上的名人都没看过这本书

　　“万人联名推荐，×××（多为名人名字）最爱读的作品……”“中国版的《魔戒》、中国悬疑小说大师倾力打造”“图书排行榜排名第一，××、×××、×××联合推荐”。这样的腰封，如今在国内的图书市场上已成常态，“恨腰封”小组曾有过这样一句经典的点评：“腰封是一堆名人说一堆莫名其妙的话”。

　　不过或许说出这句点评的网友并不知道，这些所谓的名人，也是“莫名其妙”被安排在腰封上的。

　　安心（化名）是北京某图书公司的营销人员，虽然时常向不少平面媒体推荐新书，但是私下里他是一个非常厌恶腰封的人，因此他愿意与记者就腰封一事进行交流：“这么说吧，国内现在一年光是新出版的小说，就至少有2000册左右，这些新书出版之后，想不被淹没在其他的书籍中，除了通过媒体宣传之外，还要依靠腰封来搞定。我敢跟你打赌，现在90%的新书腰封上所谓的那些名人，都没看过这些书，而吹捧那些新书的话，都是编辑和出版商自己加上去的。”

　　名人们从来没有看过这些作品，也从未说过这些话，却被出版商和编辑堂而皇之地用到新书的腰封上去，这种赤裸裸的侵权行为，出版商们就不怕吃官司吗？

　　对于记者的疑问，安心却显得很淡然：“谁都不愿打官司，但是名人们不敢跟我们打官司。因为太多了，我们出版界有这样的说法：‘小说要找贾平凹、经管就找潘石屹、励志要写李开复、传媒必有梁文道’。一年发行那么多新书，那么多新书都在打着他们的旗号出版，他们告得过来吗？”

　　当然，也有名人受不了这个气愤而找上门来，然而结果却是不了了之：据媒体报道，对于自己时常无故被荐书的情况，梁文道有一次曾给出版社打电话，但是对方却用一句：“你怎么肯定全国只有你一个人叫梁文道？”把梁文道给堵了回去。

　　那么作者本人对于这些名人被荐书的情况就一无所知吗？对此安心告诉记者：“其实作者们都是睁一只眼闭一只眼，反正是宣传自己作品的，即使是被冒名的，他们也愿意，谁会傻乎乎地不同意啊？当然，也有不同意的，不过毕竟是少数。而且我们一般只会把书的清样交给作者，而腰封是后来设计的，不会给作者看。”

　　虽然很反感腰封，但是安心也很无奈：“这么说吧，全国成百上千的出版社，大家都在做腰封，我们不做，不就吃亏了吗？再说了，我们出书的目的就是为了赚钱，如果不赚钱，谁会出书呢？”

　　正因为如此，腰封在图书市场上横行肆虐，侵权行为也越来越多，腰封，俨然成了“妖封”！

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　　“恨腰封”小组成员： 过度宣传只能引发读者反感

　　陈默曾是豆瓣“恨腰封”小组的成员之一，他向记者表达了自己对于腰封的看法：“我觉得腰封现在存在这样几个问题，一个是‘胡说八道’，内容有很多不实之词，而且宣传味道浓厚。”陈默告诉记者，自己曾在书店里不止一次见到一些新书上的腰封，而且内容都有些相似：“说什么发行量仅次于《圣经》，我当时就觉得这简直就是胡说八道。这个所谓的发行量根本无法考证的，这不是明摆着瞎说吗？”

　　陈默颇喜欢比尔·波特的作品，然而比尔·波特的《空谷幽兰》的腰封上，大大的印着安妮宝贝的字样，“我还以为是出版商搞错了腰封，不知道的会以为安妮宝贝是作者。”在陈默看来，出版商宣传新书无可厚非，但是过度的宣传只能引发读者的反感：“我们小组里很多人都有过类似的经历，本来想买这本书呢，一看腰封上不靠谱的宣传就干脆不买了，但是后来才知道这书其实不错，但是就坏在腰封上了。”

　　如果仅仅只是在腰封上“胡说八道”，陈默或许可以容忍，但是对于一些傍名人的腰封，陈默就觉得不可理喻了：“关键是，这对于名人本身是一种伤害。比如说有一天我成了名人，有人冒我的名字给一本烂书做宣传，可能大家就会觉得我没水平，或者是觉得我收钱了，昧着良心说话，这不是胡闹么？”

　　除此之外，腰封的出现也让不少人觉得别扭，不少“恨腰封”小组的网友表示，很多腰封不便于阅读：“说真的，我现在买书，第一件事儿就是把腰封扔了，没有任何意义，我个人觉得这也算是一种浪费吧！”

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　　专家看法： 腰封是把双刃剑，需谨慎使用

　　张丽军，山东师范大学文学院副教授，硕士研究生导师。

　　“我个人认为，腰封是把双刃剑，其实一本新书如果能有一个好的腰封，对于图书的销量是会有很大提升的。”张丽军告诉记者说，在日本，99%的图书都会有腰封，而腰封的目的就是宣传图书：“可以吊起读者的胃口，让读者能够掏钱买这本书，应该说腰封这个事物，本身是一种宣传手段，是市场的产物，其本身是没错的。这就好像是一把刀，刀有很多作用，但是用来杀人肯定是违法的。可是我们不能因为有人用刀杀人了，就禁止销售刀这种工具。”

　　但是对于如今腰封“胡说八道”“傍名人”等现象，张丽军也表示了自己的不满：“我个人认为，冒名的腰封是对于读者、作者和名人的一种不尊重，而且说真的，腰封的目的是什么？是宣传新书，但是这些过度的宣传，只能让人们反感，起到了反效果，我想这就是过犹不及吧！”

　　“所以我认为腰封是把双刃剑，作为出版商来说，应该谨慎一些，其实如果你出版的图书真的是精品的话，那么没有腰封又怎样呢？在欧美等国家，很多作品都是没有腰封的，但是这不能阻止《哈利·波特》的热卖，也不能阻止《百年孤独》获诺贝尔文学奖。我觉得出版商还应该自信一点，对你出的作品自信一点，不要为了眼前的利益而毁了整个市场。”
http://cul.sohu.com/20120508/n342659936.shtml
名人腰封只是一种营销策略，名人那么忙，哪有时间会看，赚点外快倒是真的。