对苹果而言，中国不再微不足道

ziyoufeng

不久之前，亚太地区的销售状况在科技巨头苹果公司(Apple Inc.)的财务报告中还只是一个微不足道的脚注。但现在的情形已经大为改观。

今年头三个月，苹果在快速增长的亚太市场的销售额达到去年同期的两倍多，占392亿美元总销售收入的26%。亚太市场的增长主要是受到了中国市场的推动。

实际上，亚太地区有可能成为苹果今年第二财季最大的收入来源地。今年头三个月，苹果在亚太市场的销售收入达到了102亿美元，相比之下，长期作为该公司最大收入来源地的美洲地区贡献了132亿美元的销售额。

考虑到苹果直到公布截至2009年12月那一季度的业绩时才把亚太地区列入它的地理划分之中，这无疑是一个巨大的转变。

同样是在那个季度，苹果首次将iPhone推向中国市场，当时距离苹果在美国推出iPhone已经两年有余。而且苹果目前还没有把新款iPad引入中国。在最近一个季度，苹果在全球一共卖出了1,180万台iPad。


需要说明的是，总部位于加州库珀蒂诺(Cupertino)的苹果很久以来就在美国以外产生了品牌影响。在过去几年，苹果在海外开设了专卖店并增加了零售伙伴。最新款iPhone的推出就曾吸引很多人前往它在北京的零售店，导致警方不得不将店面封锁。

从亚太地区的迅猛增长可以看到，苹果已经成为一个真正的全球化品牌。国际销售总额已占苹果最新季度总收入的64%，创下该公司成立以来的最高比例。

投资银行Canaccord Genuity董事总经理沃克利(Mike Walkley)说，iPhone对苹果国际扩张的推动有别于其他产品。

根据苹果周二披露的数据，iPhone在中国大陆的销量增至去年同期的五倍，在日本的销量增至两倍多。包括台湾在内的大中华区总收入则达到去年同期的三倍多。

苹果认为，中国的销量增长一方面要归功于今年2月在中国发布的最新款iPhone，另一方面也要归功于3月中国电信(China Telecom)加入其运营商队伍。中国联通(China Unicom)也销售iPhone，而中国最大的无线运营商中国移动(China Mobile)目前还没有销售iPhone。

财报发布后，苹果首席执行长库克(Tim Cook)在与分析师召开的电话会议上说，这一结果令人难以置信，我们认为中国业绩还有很大的上升空间。

库克今年3月来华访问时曾与政府官员和供应商见面。他周二说，苹果看到iPhone销售带来的连锁效应，促进了该地其它产品需求。苹果Mac电脑在大中华区的销量虽然仍很低，但相比去年同期已经大涨了60%。

看涨苹果股票的分析师说，其它因素也在起作用，如iPhone是首批可轻松定制其它语言的苹果产品，因为有了触摸屏就无需在键盘上做改动。

咨询公司Jefferies & Co.的分析师米谢克(Peter Misek)说，苹果在中国有着广阔的应用程序和内容市场；而且它的这种全触摸屏使得软件在本地化时可定制语言。他说，中国消费者喜欢大品牌也是一个因素。

中国的情况与美国形成了鲜明对比，后者是个更成熟的市场。

苹果一般不披露iPhone在美国的销量。但从去年第一季度和今年第一季度都销售了iPhone的美国两大无线运营商的数据来看，iPhone激活量的同比增幅稍低于一些海外市场。

美国电话电报公司(AT&T Inc.)说，去年第一季度iPhone的激活量为360万，今年第一季度的激活量增至430万。去年2月份开始销售iPhone的Verizon Wireless说，激活量从220万增至320万。（Sprint Nextel Corp.也销售iPhone，不过是从去年10月开始的。）

受iPhone美国销量可能放缓预期的影响，投资者在苹果发布财报的前几天抛售了苹果股票。

但iPhone海外销售激增（以及分析师做出的iPhone销售将带动消费者购买iPad等其它苹果产品的预测）又重新激发了投资者对苹果股票的热情。苹果股票周三涨至610美元，涨幅8.9%，几乎完全收复了先前的失地。



http://cn.wsj.com/gb/20120426/tec113626.asp

对于任何企业而言，中国都是重要市场