扎实推进“大凉山”农产品品牌建设

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——“大凉山”农产品品牌建设工作推进会议发言摘登

　　西昌市

　　整合资源 突出特色

　　推动品牌创建工作扎实有效开展

　　坚定不移地把品牌建设作为加快转变经济发展方式，增强核心竞争力，提升发展质量和效益，推动西昌全面协调可持续发展的重要抓手，整合资源、加大投入，积极探索出“政府主导、部门联动、突出特色、社会参与”的创建模式，推动品牌创建工作扎实有效开展。

　　政府牵头抓总，统筹各方力量，协调推进品牌建设。成立由市长任组长的品牌建设综合协调领导小组，下设农业、工业、城市、旅游和文化体育、“诚信西昌”等五个品牌建设领导小组，由分管常委或副市长挂帅，负责指导协调全市品牌建设及各领域品牌创建活动。市委、市政府定期听取品牌建设工作汇报，及时研究、解决创建中遇到的困难和问题。

　　各部门密切配合、形成合力，全面推进品牌建设。质监、经信、农业、旅游文体、建设、工商、财政等部门在深入调研基础上，按照梯次推进原则，制定完善《西昌市“十二五”品牌创建规划》，建立“商标品牌培育”资料库，对各领域品牌创建活动进行分类指导。主动帮助有条件的品牌企业申请国家、省、州各类政策性资金补助。同时，强化监管，加快质量信用评价体系建立，加强知识产权保护，严厉打击假冒、侵权等违法行为，努力营造公开、公平、公正的创建环境。

　　着力创建一批有知名度、有影响力的城市品牌，一批国家级、世界级的高含金量品牌，一批能够解决人民群众切身利益问题的民生品牌。结合西昌产业结构调整，紧扣生态、环保等国家未来产业发展重点，做优农业品牌、做强工业品牌、做响旅游文化品牌、做靓城市建设品牌、做实“诚信西昌”品牌，切实改善民生、拉动内需，着力提升品牌创建综合效益。

　　充分调动社会各界的积极性，全面推进品牌建设。积极发挥财政、金融、税收等政策的导向作用，激励企业积极培育和发展品牌产品。



　　雷波县

　　抓品牌维护

　　提升“大凉山雷波脐橙”美誉度

　　抓基地建设，扩大规模，先后建成了五官乡、谷米乡、南田乡二坪子、渡口乡、溪洛米乡5个新的脐橙基地，新增脐橙基地1.2万亩。

　　抓科技兴果，推广应用。积极联系省农业厅经作处、省农科院作为脐橙项目的依托单位，建立“厅县合作”和“院县合作”机制，全程全面指导我县脐橙产业发展。先后建立脐橙科技示范园10个、科技示范户100户，重点推行高产、优质、高效的技术管理模式，示范带动全县适种区脐橙产业发展。并通过“请进来”与“走出去”相结合的方式，积极培养脐橙中高级技术人才、技术种植能手、农村脐橙科技明白人，全面提高脐橙种植区广大农户的科学种树管果能力。

　　抓生产环节，提高品质。根据市场需求不断开发和引进国内外优新脐橙品种，主攻果品质量，大幅度提高产品市场竞争力，形成了以最具优势的纽荷尔、21世纪等主导品种，储备有18个优质脐橙品种资源。在生产过程中，推行标准化生产，实现了果品生产的优质化、标准化，全面地提高了果品质量，2011年全县优质脐橙商品果达到了95%以上。

　　抓品牌维护，树立形象。由政府主导积极参加省内外各种农博会、展销会、招商会和产品推介会，积极向外推介和促销“大凉山雷波脐橙”，提高公众对“大凉山雷波脐橙”的知晓度和美誉度。统一设计、印制、销售“大凉山雷波脐橙”标识和包装箱，专门成立了水果公司、脐橙协会和专合组织，着力抓好采后处理加工、果品批发、印刷包装等环节，逐步构建面向全国的营销网络，提高果品的市场竞争力。出台了《关于印发“大凉山雷波脐橙”证明商标使用管理办法（暂行）的通知》、《关于进一步维护“大凉山雷波脐橙”品牌有关事宜的通知》等文件，对“大凉山雷波脐橙”进行全程动态监管，切实维护了品牌声誉。



　　会理县

　　规范标准重点培育

　　奋力推动品牌建设再上新台阶

　　（一）科学规划，明确目标。编制实施了“5310”品牌发展战略。“5”即力争在“十二五”期间抓好五大类品牌建设。一是抓好“会理金叶”、“会理石榴”、“会理黑山羊”、“一品榴金石榴酒”等绿色特色农产品品牌建设。二是突出产业升

　　级，做强铜业、铁钛、铅锌等品牌，抓好“会理昆鹏铜业阳极铜”、“会理钒钛”、“会理铅锌”、“会理攀星牌钢锹”等优势品牌建设。三是做大“会理古城”，突出民族特色，做新“民俗文化”品牌，抓好“会理金沙砚”、“会理绿陶”、“会理兰花”等文化精品品牌建设。四是突出金融生态示范县建设，坚持银政企互动多赢，做响“诚信会理”品牌。五是突出革命传统，做靓“红色会理”品牌。

　　（二）规范标准，重点培育。一是着力抓好重点行业、重点产业、重点企业和重点产品的争创名牌工作。选择一批有实力、有潜力的企业进行重点培育，形成品牌培育数据库，建成国家、省、州、县四级品牌梯度培育体系；采取“一品一标”、“一类一标”、“一业一标”的工作模式，分梯次、有重点地对品牌争创工作进行指导和服务，促进产业做大做强。二是围绕农业现代化，大力推广农业标准化，扶持产业化龙头企业，规范农产品认证，推动地理标志产品保护和无公害农产品标志的全面实施。

　　（三）健全体系，创新机制。健全工作体系，在县品牌创建领导小组的领导下，按品牌分类建立了创建工作组，实行2个职能部门+1个主管部门+1个企业或产业的团队创建模式，切实抓好品牌研发、开发服务。创新激励机制。创新扶持机制，从资金、技术等方面加大对企业和产业的扶持，鼓励企业加强合作，努力研制、开发技术含量高、市场容量大、有发展前景的产品和产业，积极引导企业争创名牌产品。



　　盐源县

　　做强产业基地

　　深入推进农产品品牌建设

　　将农产品品牌建设提上重要议事日程，成立农产品品牌创建工作领导小组，完善《盐源县农产品品牌建设规划》、《加快盐源高原苹果产业发展的意见》等文件，出台一系列鼓励农户、专合组织、企业创建农产品品牌的优惠政策，以政策扶持推进品牌创建。

　　立足优势资源，把基地建设作为品牌建设的重要支撑，做强做优24万亩高原优质苹果、7万亩巨星辣椒、25万亩优质马铃薯、20万亩蛋白玉米、25万亩生态核桃、9万亩优质烤烟、绿色猪牛羊、果园生态鸡、特色林果业、日光温室大棚蔬菜与食用菌等“八大基地、十大产业”，基地支撑品牌建设的作用进一步凸显。

　　狠抓农业标准化示范基地建设，建有苹果、马铃薯、烤烟等万亩核心示范片4个，盐源苹果示范片通过了国家级农业标准化示范区考核验收；马铃薯示范基地被列为“国家级标准化示范区”。狠抓标准化体系建设，制定《优质苹果生产技术规程》、《马铃薯标准化种植技术》等14个地方质量标准，引导农户按照标准化生产要求从事生产，农产品质量显著提高。狠抓农产品安全质量检测，高标准建立8个农产品质量监测点，全面加强农业投入、基地生产、流通管理等环节的监测，确保农产品质量安全。

　　加大农业科技推广力度，狠抓农业标准化生产技术培训；加大新品种引进和培育力度。引进优新苹果品种15个，马铃薯新品种14个，优质烤烟主栽品种4个。

　　大力培育营销主体。培育壮大农民专合组织，增强农户商标品牌意识。着力扶持宝清果汁加工、钰锋果汁加工、世富马铃薯精粉加工、事凯易辣椒深加工、圣元花椒生物药深加工等农产品加工企业做大做强，努力打造具有盐源特色的农产品品牌系列。强化农产品品牌推介，积极组织农产品和加工企业产品参加中国商标节、西博会、农产品交易会和大凉山农特产品成都展示展销周等大型活动，切实提高农产品知名度和美誉度。高标准打造农产品包装，统一印制、统一管理，全面提升农特产品市场形象。



　　金阳县

　　强化品牌意识

　　不断提升农产品市场竞争力

　　县委、县政府专门成立了品牌建设工作领导小组，相继出台了农业品牌化战略及扶持资金管理办法等政策文件。开展了多种形式的品牌知识宣传活动，全社会品牌意识有所增强，品牌氛围逐渐形成。

　　突出抓好农业质量标准体系、农产品质量安全检测体系和农业标准生产推广体系建设，夯实品牌质量基础。加强农产品质量标准的制定和推广，生产标准与国家标准、行业标准、地方标准和企业标准相互配套，为创建特色农业知名品牌打下坚实基础。

　　充分利用山区特有的无污染环境积极发展青花椒、白魔芋、核桃、脐橙、马铃薯、高山优质荞麦、高山畜牧业等无公害农产品和森林食品。目前全县青花椒种植面积已达55万亩，白魔芋年种植面积3.5万亩, 马铃薯年种植面积在14万亩以上，累计种植核桃12万亩、脐橙2.38万亩，已建成畜牧科技示范园区24个。

　　连续举办四届金阳青花椒节，同时积极组织农产品参加全国全省各类展销会、博览会和知名商标、地理标志的认定评选活动，以不断树立和提高农产品品牌信誉和形象。金阳青花椒和白魔芋先后在上海国际林业博览会、第一届第二届中国·四川西部国际农业博览会和第六届第八届中国西部国际博览会上荣获“名特优新奖”、“绿色环保奖”、金奖和“最受欢迎展品奖”等殊荣。中国食品工业协会花卉食品委员会授予金阳“中国青花椒第一县”、“中国青花椒之都”称号；中国魔芋协会授予金阳“白魔芋重点种植基地县”、“中国白魔芋特产之乡”称号。

　　推行“支部＋协会”发展模式，大力发展农村专合组织，组织会员进行青花椒营销活动，金阳青花椒远销北京、成都、重庆、河北、安微等地，并成功打入了东南亚、西欧等市场，在国际国内均形成了良好的品牌形象，产生了良好的品牌效益。



　　助推大凉山品牌建设 促进苦荞麦产业发展

　　——四川环太实业有限责任公司

　　公司高度重视品牌创建工作，牢固树立大凉山是苦荞家园，“大凉山”是苦荞名片、是苦荞品质保证、是苦荞地位象征的理念，大力营造“世界苦荞在中国，中国苦荞在凉山”的创牌氛围。切实发挥企业创牌主体作用，增主动、强责任、履义务，成功创建“环太”、“螺髻山”、“彝人部落”等22个商标，环太全株苦荞茶、叶芽苦荞茶等多种产品获得国家专利，产品知名度和美誉度不断提升。以行业高标准为起点，以质量各环节为重点，以创造大品牌为落脚点，从源头抓起、从环节抓紧、从细节抓实、从大局抓好，制订了各环节、各工序、各流程的全程内部标准体系，实施全程质量规范化管理，走产品系列化、标准多元化、质量高档化、品牌信誉化的路子。积极落实州委、州政府关于统一“大凉山”农产品包装的决定，将在所有宣传广告、产品包装、宣传资料上统一使用“大凉山”字样的产品包装和广告宣传用语。

　　高度重视人才引进，与成都大学生物工程学院建立长期合作关系，为企业发展提供强有力的支撑。加强技术指导，开展品种筛选、良种繁育、技术推广、规范种植和指导服务，对原料基地的水、土壤等实行定期检测，定期派出技术人员到田间地头指导农户搞好科学种植管理，从源头上抓好质量管理和控制。

　　我们将认真贯彻落实这次会议精神，与全州苦荞产业同仁一道，努力巩固和加强凉山苦荞在全国、全世界的中心地位和领军地位，进一步做优大产业、做响大品牌、推动大发展，携手推动“大凉山”苦荞品牌享誉海内外。

　　



　　彰显“大凉山”资源优势 叫响“大凉山”特色品牌

　　——西昌思奇香食品有限责任公司

　　近年来，公司认真贯彻落实州委、州政府关于争创“大凉山”农产品品牌的战略部署，着力增强创新能力，建立健全现代企业制度，在发展现代农业、带动农民增收中发挥了龙头带动作用。

　　高度重视基地建设，为企业发展建设第一车间。截止2011年底，企业在凉山州木里县康牧、卡尔、壤白、鸭嘴等牧场及凉山广大农牧区域采取合同制、合作制等方式共计带动农牧民近7000余户。带动当地农户年均增收近2000元。

　　企业制定了“利用地方优势资源，打造特色产业、产品，立足凉山、大力开发以成都地区为中心的州外大市场”的营销战略，推进校企合作，与四川大学建立合作机制。

　　始终坚持品牌就是效益、品牌就是形象，多形式、多渠道大力宣传“大凉山”“思奇香”品牌，注重品牌的打造和保护，截至目前共申请注册“思奇香”系列商标25个，成功申请“华记思奇香系列产品”5项专利。

　　着力营销网络建设，已经建立了“以成都为中心”辐射全国各大市场的全国性的物流及营销管理中心。

　　着力新包装设计制作，全方位使用了“大凉山特色农产品”标识，并已经全面落实了冠名“大凉山”新包装前期设计制作审定工作。

　　公司将认真贯彻落实这次会议精神，把“大凉山思奇香”品牌建设作为企业品牌战略两年规划的首要任务加以强势推进。

　　进一步深化“大凉山思奇香”品牌建设全方位的强势推进工作，在企业文化建设、全员培训、产品包装设计印制、广告媒体宣传、网站建设、市场拓展等工作中，都把“大凉山”特色资源和“大凉山”特色品牌的宣传与推介作为企业品牌建设的重要工作来抓，全面使用“大凉山”思奇香新包装。
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品牌建设对于提高农产品知名度极具帮助。消费者只要认可一个牌子，就会选择持续使用下去。如果觉得满意，还会向身边的亲戚、朋友推销品牌，起到产品推广的效果。