30个假洋品牌摘下面具

henry2000888

2012-04-06 22:44:21　来源: 中国经营报(北京)　

近年来，“假洋品牌”泛滥成为一个鲜见的现象，假洋品牌已充斥了众多行业。

日前，意大利经济发展局来华打假在国内引起了极大关注，虽然目前还暂时未见明显进展，却已经是一个引以为戒的开始。实际上，中国企业是有能力打造出真正能享誉世界的品牌的，但在此之前，国内企业首先需要摈弃的是抄袭、伪劣和投机取巧的小聪明，因为这样的做法最终伤害的是企业自己。

2月底，意大利经济发展局设在中国的知识产权部第三次将10家中国假冒意大利品牌的企业名单递交给国家工商总局，加上之前的两次，共有30家中国企业被举报。

据了解，意大利方面的这一维权行动，已经历经了两年之久，但效果并不能让意大利人满意：国家工商总局只处理了其中的两家企业，而其他的，则需要意方到涉及企业所辖地进行举报。虽然这些被举报的国内企业对指控百般否认，从而使意方的打假之行路漫漫，但是意大利经济发展局知识产权部负责人戴胜乔表示：他们会将打假进行到底。

多个名牌造假手法荒谬

意大利经济发展局的调查从2010年7月就开始了。据戴胜乔介绍，他早在2010年4月来到中国时发现：一些所谓的意大利品牌，既没有在意大利注册，也没有意大利设计师参与设计，更没有在意大利设厂。震惊之余，他迅速将这一“发现”通告了上级。

意大利经济发展局负责人极为恼火，于是让戴胜乔专门成立了知识产权部北京工作室，带领6名员工着手调查。

从2011年7月1日开始，意方总共向国家商标总局汇报了三批名单，每批10家。从记者拿到的名单发现：位列名单上的国内企业多是中小型企业，其中服装企业7家，眼镜生产商6家，箱包皮具生产企业4家，以及家具、厨具、床上用品、建材和汽车用品企业各2家。这一名单也表明：意大利的服装、箱包皮具和眼镜产业，很受中国造假企业的“重视”。

在这些伪意大利品牌中，不乏人们常见的名品，比如老人头服饰、德士风服装领带、自称“被子专家”的 “嘉加梦”品牌等。

戴胜乔告诉《中国经营报》记者，他们在选择典型案例时，考虑的标准不是企业规模的大小、人员的多少，也不是产品价格的贵贱，而是被调查企业中故事编得最荒谬、最离谱的企业。

比如，“ 老人头 这个品牌在意大利根本不存在，不管注册名是 laorentou 还是 laorento 。”意大利经济发展局知识产权部律师皈铧说。

再比如，在生产“圣马可”钟表的深圳市瑞朗精密计时有限公司发放的宣传页上，旧的宣传页是一个意大利人被当做模特，而在新的宣传页中，此人就变成了首席设计师。据了解，该公司在2009年1月27日曾向意大利有关方面申请过商标，但是被驳回了。申请人是张作仁，国籍是中国。“即便是被通过了，由于申请人的国籍是中国，这个品牌也只能说是中国的，不能说是意大利的。”皈铧表示。

只有两家企业被处理

让戴胜乔失望的是：在他向中国国家工商总局举报后，并未如期收到回应。“我们在2011年7月举报的第一批企业，在2011年11月份收到了国家工商总局的回应，但在2011年10月和2012年2月举报的企业，尚没有收到回应。”

据他介绍，在工商总局的回函中，总局驳回了北京德士风服装领带有限公司尼诺·费雷商标的注册申请，也驳回了株式会社信元 (SHINWON CORPORATION)对Bestibelli Milan商标的申请。根据中国的相关法律，商标不应带有地名，而尼诺·费雷商标后带有Italy，Bestibelli Milan带有Milan，因不符合规定所以没有准予注册。

“但是，对于其他8家，工商总局的回复是：让我们到发现案件所在城市的工商部门进行举报。”戴胜乔表示，对国家工商总局的回复不太满意。“作为政府机构，我们当然要举报到国家工商总局，如果必须到各个城市去打官司，我们这个部门只有6个人，怎么忙得过来？而且打假也不是我们的主要工作。”在戴胜乔看来，在意大利如果遇到类似的事情，只需要向中央政府提交就可以得以解决。但是在中国却变得如此复杂，的确有些“匪夷所思”。

据了解，意大利经济发展局是意大利的官方机构，职能相当于中国商务部，但是其管理范围却比商务部更宽泛，其中包括了电信、能源等行业。在管理对象方面，还包括商标等。“下一步，我们会继续打官司，我们将会按照各城市假洋牌积累的数量，集中到某一地的法院进行上诉，我们不想半途而废。”戴胜乔称。

渠道商尚不知情

对于意大利政府的“曝光”行动，涉及企业的表现主要是：回避和想方设法否认。

据位列名单上的、生产“托斯卡尼”品牌箱包、皮具的北京时代唯意皮具有限公司在北京的一位经销商称：公司并没有讲过产品来自意大利，网上的一切资料、招聘广告中的不实宣传，都不是公司写的，而是其他人或者企业擅自加上去的。“我们是在国内注册的，销售上只走批发渠道，不走商超，不需要太多宣传。”

总部位于上海、生产“嘉加梦”被套的上海家利床上用品有限公司，在常熟有一个工业园，属于中型企业。这家企业的市场部工作人员在得知本报的采访意图后表示：公司还在考虑怎么回复，等考虑成熟了，会有一个官方答复。

意大利经济发展局知识产权部门表示：北京德士风服装领带有限公司在尼诺费雷的销售中曾明确称：“这是一个有150年历史的意大利品牌。”但是，北京德士风服装领带有限公司品牌负责人在接受本报记者采访时称：尼诺·费雷是由意大利工厂生产，在中国贴牌的，中文商标在中国获得了合法注册，在销售过程中并没有宣称这个产品是意大利的。

自称来自于意大利的博西尼橱柜，其实是北京大兴的一家企业生产的。其位于山西的一位经销商表示，“根据企业的宣传资料，我只知道这一品牌来自意大利。”而对于自己所代理的品牌已经被意大利政府告到国家工商总局一事，这位经销商表示并不知情。

但是，当他从记者口中得知这一消息后，表示很惊讶：“如果属实，肯定会对我们的销售造成影响，以后该怎么办，我们还要想一想。”他同时表示：橱柜行业很多企业都声称自己的产品源自国外，博西尼这样做也很常见。

“假洋品牌”在中国已不在少数，对此，服装营销专家叶昱克认为，未来这些品牌面临的诚信问题将会越来越尖锐，投机取巧将是自断生路。



责任编辑：NF045(本文来源：中国经营报 )

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点评：中国对于品牌的打假力度正在加大。