黑莓城门失守 在加拿大智能机销量被苹果超越

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2012年03月22日22:22 腾讯科技

腾讯科技讯（玉临）北京时间3月22日消息，据国外媒体报道，黑莓在加拿大用户心目中的地位正逐渐衰落。如果以智能手机的出货量来看，RIM公司已经被苹果公司的iPhone手机拉下神坛，首次在其国内市场上丢掉了头把交椅的位置。

根据 IDC和彭博社统计的数据来看，RIM公司这家位于加拿大安大略省滑铁卢市的公司，在去年本国市场上的发货量仅为208万台，而苹果的这一数目为285 万。在2010年，黑莓手机的发货量比iPhone手机多出了50多万台，而在2008年，即iPhone手机首次发布的第二年，RIM的出货量是苹果的五倍。

多伦多BMO Harris私人银行的基金经理Paul Taylor表示，由于“加拿大制造”的缘故，黑莓这一享誉全球的加拿大消费电子品牌一直在本国市场上有着很高的用户忠诚度。而此次黑莓失去第一的位置，只能说明iPhone的用户友好特性和丰富的APP软件已经赢得了所有用户的心。Taylor管理着150亿美元的资产，包括RIM和苹果的股票。他说， “对RIM而言，在家门口败给iPhone是一次具有战略意义的重大事件。这意味着，即使打着本土品牌的大旗，消费者也更愿意为iPhone的强大功能买单。

为了制止黑莓手机销量从美国一直向北下滑的势头，RIM公司新上任的首席执行官 Thorsten Heins发誓要采取“迥然不同的”措施。去年发布的黑莓7代手机拥有更好的网页浏览器和触摸屏导航功能，而将于今年发布的黑莓10手机，其性能还将进一步提高。

品牌战略不明朗

黑莓在加拿大第三季度的销售额占到了RIM公司收入的7%，比去年同期下降了23%，而在美国市场的销售额则下降的45%，这导致该公司全球范围的收入下滑了5.9%，抵消了其在新兴市场上的增长。

Interbrand研究公司在多伦多的主管Alfred DuPuy表示，虽然RIM曾经是创新的代名词，但它在iPhone横空出世之后，并没有在产品推广上投入足够的资金。“他们在创新上非常在行，认为好的产品自然不愁销量。但从平牌推广的角度来看，他们已经迷失了。”

在Interbrand 2011年十月的全球智能手机品牌Top 100的排行榜上，黑莓就已经下滑了两个排名，来到了第54名；而苹果却从第9名上升到第8名。BMO Harris的Taylor表示，“Heins先生所面临的挑战是接手黑莓这一标杆型的品牌和具备竞争力的产品，并确保其在一般用户心中能够获得良好的认知度，即：扭转人们对黑莓的负面印象。”

RIM的股票被唱空

市场份额的减少、一系列营销上的失误以及产品的推迟发行，导致RIM的股价在去年下跌了75%，昨天纽约股市收盘时其股价来到新低，报14.04美元，比2008年中期时的最高股价下跌了90%。而这并没有阻止投资者继续唱空RIM，其唱空股票总额在本月达到了八年来的新高。

根据彭博社分析师的调查，在3月29日发布财报时，RIM很有可能会宣布第四季度的利润下滑超过了一半，来到每股82美分。分析师预计，其销售额估计下滑了18%，只有45.3亿美元。而RIM已表示，去年12月的销售额仅为46亿到49亿之间。

与之相反，在去年第四季度，苹果光是利润就达到了131亿美元，是以往的两倍多（几乎是RIM销售额的3倍），其销售额为463亿，飙升了73%。苹果昨天的股价为602.50美元，下跌了0.6%，但其股价在今年已上涨了49%，几乎比2009年的价格翻了六番。

忠实用户

事实上，许多加拿大的银行和联邦政府依旧很看好RIM的设备。加拿大最大的银行是位于多伦多的加拿大皇家银行，该银行只允许采用黑莓手机。而新斯科舍银行和蒙特利尔银行的政策也大同小异。而多伦多道明银行虽然只给员工配置黑莓手机，但目前却正在评估安全策略，从而允许员工可以使用个人的苹果或安卓设备来收发公司的电邮。

较之iPhone手机，黑莓依然在新兴市场上拥有很大的优势。在中东和非洲，RIM去年的发货量为 830万部，而苹果只有250万。在沙特阿拉伯，青少年青睐RIM，因为可以使用免费的黑莓Messenger即时通信服务同异性闲聊，而当地宗教的习俗是严格禁止未婚的男女在生活中有任何交流的。

IDC的数据显示，在拉丁美洲，RIM 公司2011年的销量更是远远超过了苹果，黑莓的发货量为1060万部，而苹果只有210万部。委内瑞拉总统修戈•查韦斯也在使用黑莓，同时他还再在 Twitter上发微博，并把这两样工具视作自己的“秘密武器”。

更多人可以承受的价格

对委内瑞拉人来说，朴实的黑莓Curve手机的价格比起iPhone来更平易近人一些，因为拉美的运营商们一般不会像北美同行那样会对用户补贴购买手机的差价。所以说，RIM产品的价格优势是其市场推广的重大利好。

在过去，北电网络公司曾经是北美最大的手机/通信设备制造商，在 2009年轰然倒下之后，加拿大对自己科技行业的担忧逐渐升温。一度辉煌的北电曾间接给加拿大孕育出了好几十家初创企业，但目前却已被分拆，其业务和专利也出售给了爱立信和苹果这样的买家。

北电的倒闭给了RIM很大压力，因为RIM已取代北电成为了加拿大最大的科技公司，该国整个科技行业的发展都指望着它。

同运营商绑定销售

市场分析公司Sterne Agee&Leach的研究员表示，RIM早期的发展部分原因要归功于前首席执行官Jim Balsillie，是他力主将黑莓手机同运营商进行有效的绑定销售。但现在情况却发生了改变，消费者由于APP的缘故转而选择其他的智能手机，更多的公司也允许员工在工作时使用除黑莓以外的设备，这导致RIM公司面临着苹果iPhone的逐步围剿。

在以往同运营商的合作时期，RIM的销量看好，当时市场上的其他智能手机也寥寥无几。但现在的情况却恰恰相反，运营商更愿意推广消费者更喜欢的iPhone手机，即便是在黑莓的大本营加拿大。

http://tech.qq.com/a/20120322/000456.htm

黑莓固守陈规，不善创新，这是可以预见的。