分析称亚马逊将冲击现有体育和家居用品零售商

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http://tech.sina.com.cn/i/2012-01-31/09196669275.shtml

2012年01月31日 09:19 新浪科技

导语：美国财经网站Seeking Alpha今天发表署名克里斯·凯杰(Chris Katje)的文章称，从以往的经验来看，亚马逊进军体育和家居用品领域将会对该市场的现有零售商造成冲击，因此建议投资者抛售这类公司的股票。

　　以下为文章全文：

　　最近有报道称，亚马逊(微博)可能会在美国树立更多竞争对手。该公司最新瞄准的两个行业是体育和家居用品。自1995年成立至今，亚马逊已经对包括巴诺书店(Barnes & Noble)和沃尔玛在内的众多零售商构成了压力。

　　亚马逊的最新部门将进军体育用品领域。亚马逊子公司Quidsi旗下拥有Diapers.com和Soap.com两大著名网站，但该公司还将积极进军一个被他们视为金矿的新领域。Quidsi在网站上列出了“体育产品采购/分类经理”和“体育产品采购副经理”两个职位，表明该公司将正式进军体育用品领域。

　　亚马逊此举肯定会令该行业的现有零售商感到恐惧，至少是担心。作为体育用品零售领域的两大上市公司，Dick’s Sporting Goods和Cabela’s的股价短期和长期内都将受压。亚马逊虽然已经展开积极招聘，但尚未提供细节信息，因此目前还无法了解该公司的计划。

　　亚马逊的新网站casa.com也即将发布。该网站的标语是：“家中应有，此处尽有。(Everything for your home)”该网站号称已经拥有3.5万款产品，并且实行了365天全款退货政策，这有可能成为家居领域最大、最好的零售商之一。所有产品都将在一两天内送达。

　　亚马逊此举将对Bed Bath & Beyond和Williams-Sonoma等家居用品零售商造成最大的冲击。亚马逊拥有定价权，而且不会面临传统零售商的高额日常管理开销，所以该公司可以通过低价抢夺竞争对手的用户。

　　回顾历史，可以帮助我们更好地了解亚马逊是如何从竞争对手手中抢夺用户的：

　　- Gamestop——亚马逊是视频游戏零售领域的领导者之一，而由于越来越多的人通过亚马逊购买视频游戏，迫使Gamestop增速放缓。Gamestop目前的一项优势在于午夜发布，通过这项政策，玩家就可以在午夜时分来到该公司的实体店购买游戏。

　　- 沃尔玛——这家美国零售行业的领导者也已经感受到了亚马逊以及网购带来的冲击。能够在网上看到几条评论可以帮助消费者制定更明智的决策，而在实体店却无法获得这种好处。

　　- 巴诺书店——亚马逊对巴诺书店的冲击大于其他任何企业，唯一一个例外是Borders。亚马逊最初就是以网上书店的形式起家的，该公司提供的图书和产品比任何一家巴诺实体书店都多。

　　- PetSmart——亚马逊最近推出的Wag.com对领先的宠物食品零售商Petsmart构成了冲击，后者股价当时大跌，直到最近才因为优异的季报收复失地。与之类似，Wag.com也对PetMed Express产生了压力，后者也通过旗下的网站出售宠物药品和宠物用品。

　　- Netflix——Netflix在美国的DVD邮寄业务已经开始下滑。尽管该公司试图在欧洲市场扩张业务，但却面临着亚马逊子公司LoveFilm的激烈竞争，后者面向英国、西班牙、德国、法国、意大利、丹麦、瑞典和挪威等国提供流媒体视频和DVD邮寄服务。

　　- 玩具反斗城——亚马逊最近拥有了一家名为yoyo.com的网站，该网站可以直接向消费者出售2万多种玩具。

　　亚马逊股价目前为192.15美元。外界预计Kindle Fire的销量已经达到600万台，该公司似乎已经在零售领域全面开战。我认为它的股价略贵，所以我会等待回调。Dick’s Sporting Goods当前的股价接近40.79美元的52周最高价，由于该股显然会受到亚马逊的冲击，所以我肯定会抛售。如果我是Dick’s或Cabela’s的股东，我会关注Bed Bath & Beyond和Williams-Sonoma的股票，以便了解它们在casa.com发布后的走势。(书聿)

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