国美炮轰京东：炒货、烧钱、低价不可持续

风刀

国美炮轰京东：炒货、烧钱、低价不可持续

   
   国美电器与京东商城隔空对掐着。
   昨天，在上海举行的“国美电器网上商城底价运动与云战略发布会”上，国美电器总裁王俊洲表示，2 010年国美营收突破1000亿元，他完全不相信，一个100亿元采购规模的电商企业，能比一个1000亿采购规模的企业“更有价格优势”。
   2010年，京东营收为102亿元，约为国美电器营收的1/10。
京东董事长兼CEO刘强东不怕。前天，他在微博上如此表态：“本想忍住不说！可是实在难受：遇到十倍于自己的对手就缴枪绝非创业者该有的精神！用3000万干掉3个亿的企业才是创业者该有的追求和气质！终于可以洗洗睡了！”
   王俊洲的表态，是在配合国美电器电商领域的新一步。继去年11月并购大家电电商库巴、今年4月国美自有品牌网上商城正式上线后，国美昨天再度公布了自有品牌“国美网上商城”的新目标。
   “未来2到3年，国美网上商城将占国美电器营收的10%以上，占中国网购市场营收的15%以上。”他说。
   他表示，达到这目标，国美有三大优势，即供应链管理系统、覆盖全国的物流配送、长期可持续的低价。
   国美电器电子商务总经理韩德鹏对《第一财经日报》说，2011年，公司将加速扩建物流，自建31个仓储、112个物流配送中心，覆盖300多个城市。他透露，公司已在上海嘉定工业园规划一个200亩的物流基地。
   王俊洲说，这些资源加上正与供应商融合的后台信息系统，可引领中国电商业。目前电商，卖数码、光盘、书没问题，但一卖冰箱等大家电，就算“从北京到涿州”都难。
   韩德鹏不点名说，某电商总说自己最便宜，但不可持续，因为其采购凌乱，东拼西凑，很多产品甚至从国美买走然后再卖，且总搞些充满玄机的营销，东西便宜，但消费者就是买不着，因为它在“炒货”。
   昨日有媒体说，京东部分低价家电来自国美，后者监控到，许多低价促销产品被某“黄牛党”买走。韩德鹏说，前不久国美曾拒绝一个3000万元的黄牛党订单。不过京东相关人士否认这一说法，强调与上游供应商合作紧密，拥有正规进货渠道。
   关于低价，刘强东根本不吃国美这套。他之前表示，就是要比苏宁、国美低。并强调，国内一些家电上市公司利润率不到1%，京东给它们的利润比国美和苏宁高3%。他甚至说： “从事电子商务一定要走价格战这条路，如果逃避只有死路一条。”
   眼下国美网上商城的价格似乎不如京东有优势。韩德鹏说，不出3年，将能做到比京东更便宜。
王俊洲认为，家电网购拼的是实力，光“烧钱”拼低价没用，不可持续。因为，任何公司股东都希望赚钱。
   这让人联想起刚获得15亿美元融资的京东。截至目前，京东已连亏几年。刘强东表示，公司亏损，主要原因是投资过大、物流成本过高，如果不计算物流投入，京东两年前就盈利了。去年4月，他曾对本报表示，物流能力短缺导致京东无奈有意踩刹车，放缓增速。上周他又表示，如果上海的亚洲一号项目(物流基地)顺利建成，2012年下半年某个月有望实现盈利。
   不过，尽管国美以及苏宁对京东颇有微词，但它们的电商规模依然远不及京东。国美内部人士透露，公司网上商城改版上线1个月，增长了600%，单月营收约1.4亿元，约等于2010年全年营收。
   国美网上商城内部人士称，公司希望今年到20亿元。但这不及京东2010年的1/5。而国美旗下另一电商子品牌库巴，2010年营收约5亿元，2011年目标为10亿元，同样远不及。
   而昨天刘强东在微博里表示，公司年初预计今年营收240亿元至260亿元，现调整为280亿元至300亿元。这一数据已接近国美、苏宁实体店营收的1/4。
   苏宁相关人士断言，如果只算家电类产品，京东增长不可能那么高。刘强东很坦诚地透露，日用百货部分增长了522%。
   不过，尽管口角横飞，中国电商市场却在迅速壮大。国美们、京东们均多次强调，这一市场目前还处于初期阶段，市场还没有真正意义上的领导者。眼下，它们仍在野蛮生长，时而兵戎相见，时而惺惺相惜。
   韩德鹏透露，国美网上商城正快速扩张，正在北京建一个2万平方米的办公中心，今年员工人数将从520人扩张到1200人至1400人。
   苏宁易购之前表示今年将组建6000人电商团队，不过内部人士透露，其中有与实体部分共享的人力。
   京东更疯狂，宣布获得第三轮15亿美元融资的当天，刘强东说，几乎全部投到物流与技术研发的建设项目中去。
   来源：http://www.yicai.com/news/2011/05/815378.html

   评论：京东商城的路线和当年的amazon是何其相似啊！开始就是大量的融资，几乎不计成本的大力建设物流，也不太考虑利润，就这样亏了好多年，但是市盈率竟然达到50！面对传统电商的围剿，京东在建设物流的问题上别无选择！但是国美等大卖场的知名缺点就是实体店太多，日常开销，尤其是期间成本太大，令其不可能把网上对等的商品卖的多么便宜，而且，国美对资金的渴求也决定不可能和京东拼价格