“买书送黄金”也就是个商业噱头

ztqaz

http://star.news.sohu.com/20100925/n275236447.shtml

　韩寒披露，在他的新作《1988：我想和这个世界谈谈》限量版中，每本书附送了价值3000元的足金。“‘书中自有黄金屋’，我用最直接最粗俗的方式印证一回。”此事一经公开，立即引起了舆论很大反响。有人称韩寒的形象因此“再一次高大起来”，认为他是在用“最实在的方式彰显知识的价值与力量”。

　　我倒不认为此举有那么多崇高意义。即便韩寒的个人形象可以从中获益，究其根本，这也不过是一场事件营销。“买书送黄金”，看上去更像是一个噱头，而不是什么“惠民”之举。100本限量版图书，充其量也就是送出了价值30万元的促销品。而这个成本，出版商一定事前经过了细密测算。否则的话，你让出版社推出1000本限量版黄金书看看？就算韩寒肯这么做，想必书商也不会有这个气魄。

　　和以往一些限量版、珍藏版图书的营销方式有所不同，《1988》没有采用卖包装的盈利形式，而是倒贴钱，赔本赚吆喝，这自然容易博取读者好感，也和韩寒自身形象十分契合。这也说明，此番“买书送黄金”策划活动技高一筹，颇具正面意义。但并不是说，这就一定彰显了什么“知识的价值与力量”。再高明的商业行为仍然是一种盈利方式，而知识的力量当然也用不着拿黄金来衡量。韩寒作品的文化价值在他作品的字里行间，而不在于书中多了或少了一片金叶子。

　　有些人一直搞不明白商业和文化的关系，以及二者边界所在。通过这次一些人对“买书送黄金”的评价，依然让人看到了这种状况。不错，韩寒是个作家，而且是个有思想的文化人，可这并不意味着，他就应该无私奉献，视金钱如粪土。话说回来，作为现代文人，韩寒（尤其是他的代理书商）不可能不关注作品的销售情况，但也没有必要像有些“文化商人”那样以文学的名义捞钱，混淆了自身角色定位。譬如时下某些所谓偶像派作家，作秀的本事远远比写作来得厉害，这样做其实是舍本逐末，甘心沦为娱乐化、商业化的模特儿。

　　相较而言，韩寒是清醒的，他也赢得了众多读者的青睐。但是，却也不能因此无限拔高一个人的作用和意义。不说韩寒也有自身局限性，仅以“买书送黄金”活动而言，明明就是商业行为（何况这可能是出版商所为），何必夸大事实，赋以其近乎神圣的价值。爱一个作家，最好的方式是阅读他的作品，而不是像明星粉丝一样追随于作家的屁股后面，更不是充任“护法使者”，对持有不同看法的人加以嘲笑、谩骂。

　　我对这个商业噱头并不反感，但对那些莫名其妙的溢美之词感到不舒服。远离崇高，做一个独立的、清醒的人，这其实也是韩寒一直提倡和期许的品格。我想，韩寒本人对这些说辞也不见得会很受用吧———虽然这可能正中出版商下怀。

捧韩族无限夸大了此举的意义。