品牌助企业打开海内外市场

明朝清风

尽管过去两年经济不景气，本地企业却能通过强劲的品牌，在逆境中继续扩展业务，进军海外市场。

　　于2008年获得“新加坡金字品牌奖”（SPBA）的本地传统早餐面包店亚坤（Ya Kun Kaya Toast），没有因为经济不景而放慢脚步，过去两年，它在本地开设至少10家新分店，把本地分店总数增至39家。

　　在海外市场，亚坤也在逆境中积极拓展，开了八家新分店。目前亚坤在印尼、韩国、日本、台湾和菲律宾这五个市场总共开设20家分店。

　　亚坤执行主席黎文深表示，公司接下来会考虑把亚坤的招牌——南洋式早餐带到马来西亚和文莱市场。

　　谈到过去两年的发展，黎文深说，本地经济陷入衰退，对饮食业不可避免地造成影响，亚坤的营业增长也有所放缓。

　　不过，他指出，强劲的品牌帮助亚坤平稳渡过困难的时候，因为这个历史悠久的品牌给人印象深刻，让顾客抱有信心。

　　黎文深认为，2008年参加金字品牌奖是一段很好的经历，在这个过程中，亚坤通过和其他品牌竞争而加强学习。

　　他说，决定参加金字品牌奖，也让公司重审了对自身品牌的信心。“如果对自己的产品服务都没有信心，就不会参加这一角逐。”

　　获得新加坡金字品牌奖中的区域品牌奖，让亚坤的员工感到非常激动，同时也提升了品牌在消费者当中的知名度。这也说明“亚坤”这个品牌已经成功名扬区域市场。
黎文深说：“品牌扮演了重要的角色，它是公司对顾客承诺的一部分，打造优质品牌就是说什么做到什么。”
　　永健集团（Wen Ken Group）旗下的驰名品牌“三脚标”（Three Legs Brand）2007年获得“悠久品牌奖”中的“最佳品牌奖”。

　　永健集团商业发展董事张荣杰表示，参加金字品牌奖是很好的学习经验，学到了品牌打造、团队建设和企业沟通，同时也对自己和品牌策略有更好的理解，对品牌的信心也有所增强。

　　张荣杰说，在荣获悠久品牌奖后，除了增强商业合作伙伴对集团的信心外，也帮助集团吸引更多年轻优秀人才加入集团。

　　此外，这也鼓励了新产品的开发，例如三脚标枇杷膏，并与其他知名品牌创造合作机会，如真真凉茶。

　　张荣杰表示，三脚标清热水在市场已超过70多年，获得金字品牌奖对这个产品的销售没有多大影响，不过对集团的其他产品起到了积极的作用，例如海源力钙の美低脂奶粉、真真凉茶和三脚标枇杷膏。

　　由《联合早报》和新加坡中小型企业商会联办的新加坡金字品牌奖，今年已进入第九年。新加坡金字品牌奖的五个主要奖项包括：潜质品牌奖、成名品牌奖、悠久品牌奖、区域品牌奖，以及特别表扬奖。

　　为鼓励更多本地中小企业维护良好品牌及贯彻品牌策略，并肯定和嘉奖它们在建立优秀品牌的贡献，新加坡金字品牌奖前年推出了“新加坡金字品牌奖—荣誉榜”。过去一段时间持续保持优秀的品牌，并能符合严格的评选标准的本地品牌，将有机会上荣誉榜。

　　“2010年新加坡金字品牌奖”已开始接受报名，截止日期是今年8月12日（星期四）中午12时，有兴趣的企业可通过电话：65130375／349／371向秘书处了解更多的详情。

“2010年新加坡金字品牌奖”已开始接受报名，截止日期是8月12日（星期四）中午12时，有兴趣的企业可通过电话：65130375／349／371向秘书处了解更多的详情。
http://www.zaobao.com/cs/cs100810_002_1.shtml


评论：品牌实际上确实扮演了重要的角色，它是公司对顾客承诺的一部分，打造优质品牌未必一定评出来。