抢占产业链的制高点——透视中国自主品牌建设

一生最爱红楼

河南洛阳中信重工的重型装备制造厂车间正在紧张生产（2008年12月12日摄）。新华社发

　　新华网北京８月６日电　记者刘菊花、何宗渝

　　历经３年的技术攻关，由浪潮集团研发的世界第一台信息安全服务器——浪潮英信安全服务器，近日通过公安部计算机安全产品质量检测中心的测评认证并取得销售许可证。这一自主品牌产品的问世，将为我国关键信息系统提供自主、可控、可靠的信息安全装备。

　　“这是上半年继高性能海量网络存储系统技术取得突破之后，浪潮的又一次进发！”浪潮集团董事长孙丕恕说，“只有加快转变发展方式，掌握核心技术，打造自己的品牌，才能不断向产业链的上游拓展，打破国外品牌的垄断。”

　　作为我国最大的特种计算机研发与制造企业，浪潮集团依靠多年来坚持不懈的研发和创新，曾６次打破服务器领域的世界纪录，在国际产业链高端品牌中占有了一席之地。

　　像浪潮一样，国内一批企业正在全力打造自主品牌，不断向产业链高端迈进。虽然在很多领域我们的技术和研发能力与国际先进水平的差距仍然不小，但变化正在悄然发生……

　“世界工厂”难掩中国品牌窘境

　　在今年世界杯期间，浙江宁海西店吉盈塑料制品厂生产的“瓦瓦祖拉”销量超过１００万只，售价约为８美元，而它的出厂价只有０．３美元。“每个产品我赚一毛钱，工人赚一毛钱。”总经理邬奕君无奈地说，“干了大半年，全算下来，我也就赚１０万元人民币。”

　　从玩具到服装，从小家电到钢铁产品，许多中国产品的产量已占据全球总产量的半壁江山，几乎每小时就能向全球输出价值１亿美元的“中国制造”。但“炫目”的数字背后，却是难掩的品牌窘境。

　　在国际产业链利润的“Ｖ”字形曲线里，一头是研发、设计，另一头是销售、服务，大量中国产品处于曲线底部，即加工和制造。处在两头的产业利润率大概在２０％至２５％之间，而底部加工制造业的利润率只有５％。

　　中国纺织工业协会的统计数据显示，从２００１年到２００９年，纺织行业创造了１１４４３．７７亿美元的贸易顺差，占全国贸易顺差总额８２．７８％，但自主品牌出口的产品只占到全部出口产品的１０％左右。工信部提供的数据显示，目前全国出口产品中，出口企业中拥有自主品牌的不到２０％。

　　“中国企业生产的衣服，一贴上国外品牌的标签，价格就能上涨３至５倍，这说明了品牌的价值。而我们走进大商场看一看就会发现，占据显著位置的大多是国外的大品牌，因为他们在消费者中的认知度高。”中国纺织工业协会副会长王天凯说。

　　中国制造企业按照各种国际标准源源不断地输出贴牌产品，为掌握核心技术和销售渠道的国际巨头提供廉价的生产能力，难以摆脱为别人制造的命运。

　　“品牌缺失已经成为中国由制造大国向制造强国迈进的一个坎儿。”工业和信息化部总工程师朱宏任说。

　　据了解，中国工业发展的核心技术对外依存度仍然较高，自主创新能力不足。许多工业产品的关键技术依靠引进，消化吸收再创新缓慢，工业产品技术含量不高。企业品牌意识淡漠，品牌培育力度不足，品牌附加值低，市场竞争力不强。

　　工信部部长李毅中认为，大量的代工生产和产品质量水平不高已成为制约我国工业经济平稳较快发展的突出问题，成为中国自主品牌面临的严峻考验。“中国工业产品的要务是开发品种、提升质量、创建品牌、改善服务。”


这是2010年3月25日在中信重工拍摄的矿磨装备。新华社发
　　培育自主品牌亟须破解两大瓶颈

　　山东如意科技集团是国内知名的创新型技术纺织企业。今年以来，利用国外服装业的不景气，扩充品牌渠道，如意连续收购意大利ＴＯＭＢＯＬＩＮＩ、德国ＲＥＧＥＮＴ、日本ＲＥＮＯＷＮ等三家国际知名品牌。

　　但是，当面对记者“如何持续创新，使这些揽入麾下的国际名牌继续引领国际时尚”的提问时，总裁邱栋脸上掠过一丝忧虑，“这也正是我在考虑的问题。”

　　“研发滞后、营销渠道不畅，是我国自主品牌面临的两大瓶颈。”朱宏任认为，自主创新、自主品牌是现代制造业核心竞争力，从我国工业转型升级看，自主品牌已经被赋予更多质量品种、服务、社会责任的要求。

　　“一个品牌的形成需要一个过程，这其中包括消费者的认知，也包括企业自身的研发体制和经营体制建设，而经营体制的突破显得更为重要。”中国纺织工业协会副会长王天凯说。

　　山东另一家知名纺织企业－－鲁泰集团，似乎也为如意提供了答案。鲁泰目前拥有从棉花育种、种植，到纺纱、漂染、整理、织布、制衣的生产，直至双线品牌市场营销的完整产业链，是全球产量最大的高档色织面料供应商和全球顶级品牌衬衫生产商，达到世界先进产品质量标准。其研发投入占销售收入的５％，每年开发出上万个新品种。

　　鲁泰总经理刘子斌认为，企业的文化与品牌，以及由此形成的企业产品创意设计风格，是无法买到和复制的。“国际大品牌的发展经验告诉我们，品牌最大的利润空间来自自主创意设计。拥有自主品牌和自主设计产品，把握市场主动性，抢占产业链的设计制高点，才能赢得更好的发展。”

　　国际金融危机以来，当全球老牌通信设备商陷入利润下滑、亏损、裁员甚至破产保护的时候，董事长侯为贵带领的民营企业中兴通讯，利用竞争格局变化带来的机会，成功抢占国际通信３Ｇ和４Ｇ先机，挺进全球第一方阵。目前中兴产品已进入全球１００家顶级电信运营商的５１家，海外收入占到了公司总收入的六成。

　　侯为贵说：“即使在处于国际金融危机的时候，在我们的竞争对手迫于压力而缩小研发规模的时候，我们的研发投入增速仍然超过了收入增速。所以和国际同行相比，过去我们的技术能力、产品有一定差距，但现在已经在很多方面超过他们了，在全球竞争中，尤其是在重视技术且通信产业正面临升级的欧美高端市场的竞争中，我们逐渐显现出优势。”

　　“品牌的培育不能急功近利，也不可能一蹴而就。不是只要投入钱，就一定能收获多少品牌效益。培育品牌必须不断磨炼，得到各方认可，体现出自己的价值。这是个艰难的过程，但假以时日，相信随着国家自身实力的提高，一定会有一批自主品牌崛起，这是中国制造业多年积累的必然结果。”朱宏任说。


2010年6月23日，在浙江义乌小商品市场，经营户王创歆展示品种各异的“瓦瓦祖拉”。新华社发
　　转变方式勇攀产业链的制高点

　　今年６月１８日，国内唯一一家矿山重型装备国家重点实验室在河南洛阳中信重工机械股份有限公司揭牌成立，诸多国内高端技术人才纷纷加入。

　　“可以说，自主创新是竞争力的源泉，我们只有拥有自主品牌，才能掌控自己的命运。”中信重工总经理任沁新说，中信重工已摆脱了前些年濒临发不出工资的困境，成为世界上最大的矿业和水泥装备制造商。

　　依托近年来获得的上百件专利、全新的技术创新体系，中信重工确立了“以高端技术支撑高端产品、以高端产品赢取高端客户，以高端客户占领高端市场”的发展模式。

　　在世界经济一体化的今天，只有走向世界，为世界喜爱、接受的品牌才是真正的名牌。

　　中信重工产品已在世界矿业中享有盛誉：为澳大利亚一铁矿项目成功研制了拥有自主知识产权的世界最大、最先进的球磨机、自磨机；去年世界矿业巨头巴西淡水河谷一次性采购了中信重工３０台大型球磨机。

　　“自主品牌的发展，也离不开社会和政府的支持，政府要形成产生发展自主品牌的良好社会环境，制定法律法规保护自主知识产权，为品牌培育搭建平台。”朱宏任说。

　　“制造业企业要想获取竞争优势、创造新的利润点，就必须关注整个价值链，必须提高品牌和科技的贡献率。”沙南生说，“令人振奋的是，国家已提出加快转变经济发展方式，着力进行发展模式创新，这无疑是打造自主品牌的福音。”

　　青岛是我国最早实施名牌带动战略的城市之一。海尔、海信、青岛啤酒、青岛港等一大批拥有自主知识产权并具有较强国际竞争力的知名品牌和优势企业，为青岛城市经济发展水平和核心竞争力的提升发挥了重要作用。目前青岛全市有国家级技术中心１７个，这些技术创新中心的载体都是名牌大企业，不仅每年为本企业研制开发高新技术产品，而且承担国家级重点技术攻关课题。

　　“下一步我国将以家纺、服装、家电、汽车等行业为切入点，推进自主品牌建设，鼓励有条件的地区、行业和产业聚集区培育区域性、行业性品牌，并研究出台指导工业产品品牌建设政策措施。”李毅中说。

　　国际金融危机阴霾尚未完全散去，新一轮国际竞争已然开始。在全球经济结构重构的关键时刻，积极培育自主品牌，提高发展质量，时不我待。
http://news.xinhuanet.com/politics/2010-08/06/c_12418819_3.htm
积极培育自主品牌，振兴民族工业