走个性路线 鞋企双星进军国外高端市场

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走个性路线 鞋企双星进军国外高端市场

【环球鞋网-企业动态】近日，在双星鲁中公司的生产车间里，记者看到，工人们正加紧赶制一批为美国客户订做的高档休闲运动鞋。双星鲁中公司运动鞋厂厂长蹇兆红说：“这是我们今年开发的一种新产品，在帮面、围条、大底的材料、印花工艺上，我们进行了一些创新，受到了客户的青睐。仅此品种，今年客户一共给我们下单18万双。”

  过去，双星鲁中公司承接的出口订单多为低档胶鞋产品，靠低成本获取微薄的利润。金融危机暴发后，低档鞋出口竞争日趋白热化，许多实力不足的鞋厂纷纷倒闭。为战胜不利因素，双星及时调整战略，在几大制鞋基地同时加快新产品开发设计和新材料应用力度，推出了一批高端化、个性化产品，使企业在困境中成功突围。

  双星鲁中公司领导介绍说：“以前我们的产品以低档鞋为主，一双鞋利润也就是几毛钱；现在我们的产品从技术、材料、质量、档次上都有很大提高，利润也是从前的十几倍，现在双星鲁中公司60%-70%都是中高档产品。”

  潜水用的专业鞋连客户都感觉到生产难度很大，客户从南方一路走来，找了多家企业，特别是外资企业，均遇碰壁，未能如愿。最后他们把希望押在了双星。双星海江公司通过一系列的技术攻关，生产出了超客户期望的潜水鞋，目前客户多次返单生产。今年4月份，双星拿下美国最大的鞋类经销商CBI公司创新、优良产品、技术等大奖，并获得该公司销往北美、欧洲等市场的大批高档产品订单。

  随着出口竞争加剧、原材料和劳动力成本不断提高，双星集团及时调整战略，依靠技术升级，努力争创具有世界领先水平的硫化鞋制造核心技术，在高端市场赢得了发展空间。原来双星鞋出口以拼价位为主，现在以新技术、高档次为主，抢占最发达国家的个性化高端市场。去年以来，在激烈竞争形势下，双星鞋出口量不但没有下降，反而增长30%。

http://www.shoes.net.cn/news/45409.html
双星鞋还能高端，有些费解！