贵人鸟携手网剧 诠释品牌定义

whywhy

【环球鞋网-企业动态】日前，第五届艾瑞互联网年度高峰会议上，贵人鸟品牌凭借《天生运动狂》这一网剧在今年创下的奇迹，一举拿下了2009-2010年度艾瑞“快消服装类效果营销奖”。那么在借互联网这一传播载体抢占市场的今天，一部小制作的网剧，怎能跃居成为年度大赢家呢？其实这与整个过程中做足的准备是分不开的。

  首先，对市场潜力的准确分析

  2010年是世界体育年，运动品牌也随之迎来了品牌营销大战：李宁、安踏、特步等本土一线品牌争相推出了自己的最新广告，各路体育明星也纷纷加入到品牌大战中。但是，媒体、广告、赞助这些传播方式在近年来已经不能适应众品牌的发展需要，于是，互联网这块沃土，便成为了众人的必争之地。进入2010年，越来越多的品牌开始看到网络营销的优势，他们毫不吝啬地在各大网站门户、SNS、甚至微博等都投放起了硬广告，做起了大中型的网络互动活动。
  
  其次，勇走非凡路，另辟蹊径

  在大部分专业营销人士看来，硬广告和大型网络互动活动已经足够为品牌带来很多的关注度了，但有一个品牌，除了制作精良的创意广告、一直致力网络营销外，还挑了一条无人问津的路——跨行业制作网剧《天生运动狂》，并一举签下优酷、土豆、搜狐、迅雷四大视频平台进行扩散性推广！这就是在2010年提出著名的“运动快乐”理念，广受年轻群体喜爱的“运动快乐专家”贵人鸟。

首部运动系列网剧《天生运动狂》，从年轻群体的工作、生活、运动方式的角度切入，诠释了运动的快乐本质，这与贵人鸟“运动快乐”的品牌属性有着不约而同的契合度，而这也是贵人鸟投资拍摄的初衷。在剧中，8集的剧情都有不同特点的贵人鸟“运动混搭风”服装，再加上采用喜剧+运动+原创+视频的“四位一体”手段，以短小精悍的网剧形式向消费者传递着轻松愉快的运动和生活理念。

  最后，小网剧传递“贵人鸟”运动理念

  在《天生运动狂》播放期间，优酷网累计播放量超过8400万次，用户关注度一季度增长幅度高达16241%。开播一个月内，《天生运动狂》的Google搜索综合转载量超过80万次，Google搜索形成关键词：“天生运动狂”。在观看网剧的同时，网友不仅能感受到贵人鸟“运动快乐”这种阳光积极的品牌理念，更深刻地记住了贵人鸟的运动产品，深入了解了其产品的优良特性，并主动地进行视频传播，增强品牌曝光率。

  虽然网剧带来的快乐是短暂的，但“运动快乐”的理念却一直延续至今。截止到今天，《天生运动狂》8集在优酷网的总点击率已经超过千万，创造了优酷网剧有史以来的纪录！这些成绩，充分证明了网剧营销独特的价值。

  “我可以跳不高，但一定要跳得高兴，我可以跑不快，但一定要跑得快乐，我决定，把运动快乐作为首要信念，忘掉辛苦、规则和胜负，每次运动都要破纪录，要比上次更快乐。”这是贵人鸟的运动快乐理念。网剧《天生运动狂》获得的巨大成功，也激励着贵人鸟品牌再次创造奇迹。为了答谢网友的支持，日前，贵人鸟品牌正携手优酷网摄制组开始创作拍摄网剧第二季，预计今年秋冬季与广大网友见面。


http://www.shoes.net.cn/news/45387-1.html
首先，这家公司名字估计是借“富贵鸟”的名气！其次这种活动效果值得观望！