山西莺莺塔以1000万价格征集独家冠名权

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山西莺莺塔以1000万价格征集独家冠名权

2010年07月21日13:42 山西新闻网-三晋都市报
　　本报讯(记者郝晓林)天下寺庙不谈情，唯有山西普救寺。7月20日，山西普救寺旅游景区一位负责人告诉记者，普救寺将以1000万元的身价面向全球征集莺莺塔的独家冠名。

　　普救寺位于永济市蒲州古城东3公里的峨嵋塬头上，始建年代不详，据史料记载隋初已有之，原名西永清院，是一座佛教十方禅院。历史名剧《西厢记》，描述的张生和崔莺莺的爱情故事就发生在普救寺内，因而素有“爱情圣地”之美誉。普救寺西侧有一座13层高40米的古塔，名唤莺莺塔。莺莺塔具有奇特的回声效应，在塔的附近以石相击，人们在一定位置便可听到“咯哇、咯哇”的回声，类似青蛙鸣叫。莺莺塔是我国古代四大回音建筑(其他三处为北京天坛回音壁、四川潼南石琴和河南三门峡市蛤蟆塔)之一。

　　7月20日，记者致电普救寺景区，一位负责品牌管理事物的负责人介绍说，莺莺塔自公元1563年重修，已经过了400余年，现在莺莺塔每年维护和管理的费用都在两百万元左右，仅靠门票收入远远不够。“在欧洲，在保持遗产建筑外观、结构等不变，并遵循文物保护要求的情况下，一般都由民间投资保护与开发。而企业乐于参与文化赞助活动，从而获得减免税收或者享有冠名权等回报。”这位负责人说，“我们想寻找有文物保护责任感的企业家来投资保护莺莺塔，让人们能长久地在这爱情之塔下祈求爱情。”

　　普救寺景区方面为莺莺塔制订的出嫁期限为三年，并准备了丰厚的“嫁妆”：授予冠名企业的法人代表为莺莺塔名誉主人；环莺莺塔展示冠名企业品牌形象的广告，广告形式和广告载体需要不影响古建筑的前提；莺莺塔所有对外宣传时均称之为“×××莺莺塔”……

　　但莺莺塔出嫁的择偶标准也很严格，要求冠名企业的产品或品牌形象需要与爱情文化，或婚恋文化相关联，冠名企业需要有良好的公众形象等。



http://news.sina.com.cn/c/2010-07-21/134220727111.shtml
莺莺塔是我国古代四大回音建筑，要加强保护。