高档白酒淡季涨价 最高涨幅近一成

cctv11

http://money.msn.com.cn/industry/20100716/08121023361.shtml
茅台、五粮液走的是公款消费路线，无论涨价多少都不会影响公款消费的，这关系到官员面子的问题。只是苦了自费消费者了。



业内人士表示，销售旺季之前的两三个月涨价是大多数高档白酒的营销策略之一

　　炎炎酷暑，原是白酒消费的淡季，然而以茅台、五粮液为代表的一线白酒品牌价格却逆势上调。昨日，记者从市内超市和白酒专卖店获悉，上月以来，部分五粮液、茅台酒价格直线上涨，每瓶最高涨了80元，涨幅近一成，其中53度飞天茅台零售价已经逼近千元。

　　卖场：两大品牌都提价

　　据悉，此次五粮液、茅台酒价的悄然上涨，主要涉及52度、39度五粮液，53度茅台等市场畅销品。以53度飞天茅台为例，解放碑重百、新世纪超市昨日的零售价已涨至988元/瓶，相比之前，每瓶价格上调了80元左右。附近的永辉超市里53度飞天茅台价格为978元，相对来说涨幅要小一些。

　　除茅台外，五粮液旗下的部分酒类也已涨价，涨幅多在三四十元。各大超市，目前52度五粮液每瓶由698元涨到738元，52度1618则由758元涨至798元，45度五粮液则从585元涨至638元。

　　厂家：原材料成本上涨

　　超市方面称，此次零售市场白酒调价，直接起因是批发市场的价格水涨船高。据了解，目前市内53度飞天茅台的批发价已涨至800元，相比之前上涨了约80元，涨幅达到10%。五粮液的价格也再次上调，以52度五粮液为例，批发价已从560元上调至600元左右。

　　相对于啤酒市场逐渐进入高峰期，此时的白酒市场迎来一年中，几乎是最为乏味的季节。然而此时作为国内白酒界的领航者，茅台、五粮液迎来了价格的相继再涨。对此，经销商称，厂家给出的原因是“原材料成本上涨”，因为今年以来粮食价格不断攀升，对于白酒生产企业而言成本不可避免的增加了。

　　业内：这是营销策略

　　不过，在业内人士看来，所谓原材料成本上涨的理由更像是个幌子。以贵州茅台为例，其公布的去年毛利率达到了惊人的90.17%，五粮液去年毛利率也超过65%，原材料所占比例十分有限。

　　“这是大多数高档白酒的营销策略之一。”长期经营高档白酒的经销商吴柯称，按照每年的惯例，高档白酒涨价基本上都是在销售旺季来临之前的两三个月，只要时机成熟就开涨，以缓和旺季涨价可能给消费者带来的直接心理影响。去年8月份白酒消费税新规的实施，给这一次的白酒价格上涨提供了顺理成章的理由。 记者 刘海燕