赴日旅游为何降低门槛：看准中国游客购买力

乱红飞渡

2010年07月06日 19:25国际在线-《世界新闻报》


日本开放中国个人旅游签证后的首批自助游游客抵达成田机场

中国游客在日人均消费11.6万日元，对商家产生巨大吸引力

本报驻日本记者/王洋

根据日本外务省、国土交通省、法务省、警察厅等机构5月8日的决定，从7月1日起，日本将大幅放宽中国个人旅行签证标准。对申请者来说，年收入门槛从原先的25万元降至3万至5万元。日本方面作出的这一举动主要目的在于，招揽中国游客振兴日本的旅游市场。日本媒体称，中国游客是日本零售业的“救星”。

旧标准门槛高效果差

这次新签证标准的放宽主要体现在三个方面。首先，新的标准在对申请者的年收入条件上大幅放宽。申请者由原来富裕阶层，转变为面向中等收入人群。此外，拥有稳定工作和具有一定的信用能力的人也被纳入其中。比如，在机关单位和企事业单位任领导干部职位，或者是持有大型银行金卡信用卡。

其次，将增加可发放签证的服务窗口。此前，可以申请日本签证的窗口仅仅为北京的日本大使馆和上海、广州的总领事馆。新标准实施以后，重庆、沈阳、青岛以及大连的总领事馆也将开放赴日签证的申请服务。此外，可进行签证申请的旅行社代理点也将从原先的48家增加到290家。预计这一次新标准的实施将涵盖4亿人左右的人群。

自2000年，中国大陆首批游客赴日本观光游览以来，访日中国游客的人数逐年增加，至2008年已突破了100万人。2009年，受世界范围内经济危机的影响，世界各国的访日游客大幅下降了19%，而中国游客的访日人数却仍然持续增加。

因此，日本政府去年3月决定于同年7月份开始在中国的部分地区试行发放个人旅游签证。但当时日本政府给签证标准设置了一个很高的门槛，即年收入要达到25万元。这个规定一度引起了大部分中国人的不满。人们认为这是日本政府的一项“歧视性”政策。其结果果不其然，日本政府的“如意算盘”并没有达到预期的效果，截至今年3月赴日签证的发放数量仅仅为1.6万张，而去年的赴日中国游客的人数也停留在了100万人左右。

看准中国游客购买力

其实早在去年4月份，日本冈山县和香川县的议会就向日本观光厅递交过请愿书，认为应该放宽25万元的收入限制，以招揽更多的中国游客，振兴当地的旅游业发展。事实上，现如今中国游客的购买能力，对日本的旅游业确实拥有足够的吸引力。

目前受经济危机的影响，日本各大百货店的经营状况变得不是很景气。但在日本百货店销售额持续下降的同时，今年2月份春节期间，百货店面向外国游客的销售额却增加了20%，到4月份甚至达到了40%左右。而在这些外国游客当中，有八成是中国游客。

据日本观光部门统计，目前，访日游客的大部分为中国游客和韩国游客。中国大陆游客在日本的人均消费达到了11.6万日元（约合人民币8000元），是韩国游客的4倍左右。可以预计的是，招揽更多的中国游客，将有利于日本百货店业经营状况的改善，甚至会起到拉动日本经济的作用。预计，在新标准实施以后中国访日游客将从现在的160万人增加10倍左右，达到1600万人。

商家出各种花招配合

面对潜在的巨大商机，日本各大旅行社和百货店正跃跃欲试地准备了各种活动来吸引中国游客。除了近来由于电影《非成勿扰》而变得非常火爆的北海道线路之外，日本旅行社还推出了医疗观光计划。这项服务目前的预定人数已经超过了预期的5成左右。

此外，销售行业内的各大店铺目前也推出了各种各样的活动，希望能够招揽到更多的中国游客前去消费。日本的一些大型电器商城目前就计划在中国国内的机场分发打折券。较早前，他们还在店铺内设置了中文导购和银联卡刷卡系统，店内甚至还可以听到中文导购信息广播。

同时，日本的各大百货店也准备了丰富多彩的活动，来吸引中国游客。早在2月份的春节期间，日本的一些百货店就曾经在店门口贴出了写有“欢迎光临”字样的标语，乍看之下还真与国内的商场没什么两样。现在，一家名为“高岛屋”的大型百货店就准备在7月份推出面向中国游客的文化体验活动，在店内向游客免费租借一种简易和服“浴衣”，让中国游客在体验日本文化的同时也可以享受到购物的乐趣。

高档购物区添置中文员工

日本观光厅估计,到2013年中国游客的数量将达390万人。目前韩国人是到访日本最大的单一国家游客群。2013年中国游客数量料将超过韩国游客。

在东京最高档的购物区银座，说中文的购物者人数堪比日本本国人。银座三越百货店女发言人称，今年从1月到5月，在免税店购物的中国消费者数量较上年增加了40%。为此，该店将在9月新增7位会说中文或英语的员工。

摩根大通驻东京首席分析师说，从整体宏观经济角度来说，中国游客对日本整体零售销售趋势是积极的，东京百货店和秋叶原（东京电子产品销售区）的商店将成为放宽签证规定的最大受益者。

日本主要旅行社日本交通公社的女发言人说，到访日本的中国消费者喜欢购买电饭煲、数码相机、化妆品和LV手袋等奢侈品。中国游客关心产品是否是日本生产，更关注松下或索尼等品牌。在东京山田电器商城里，每层至少有一名会说中文的员工，并向消费者提供中文楼层指南。一位销售经理说，一些中国游客购买三四个相同产品，或为一台相机花费超过50万日元。

http://news.ifeng.com/mainland/detail_2010_07/06/1727676_0.shtml

以退为进不失为良策