调查显示中国人偏爱国际品牌程度超欧美

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本报讯(记者林晨音)波士顿咨询公司日前发布的《中国蓬勃发展的奢侈品市场》报告发现，中国消费者具有更强的品牌意识，并且更偏爱国际奢侈品牌，本土品牌的影响力在下降，但并不意味着没有机会迎头赶上。

　　与其它国家相比，中国消费者的品牌意识更强，71%的中国消费者将品牌视为升级的关键原因。

　　与之相比，西方世界中只有21%的美国居民和17%的欧盟居民愿意支付更多的钱来购买品牌。

　　人们经常购买最知名的品牌，即使他们不太青睐该品牌。在过去一年内购买过LV和Gucci的受访者中，只有大约一半左右的消费者声称这是他们喜欢的品牌。

　　此外，国际品牌在奢侈品领域受拥护的程度比中国本土品牌要高。

　　自该公司2007年开展调研以来，声称青睐本土奢侈品牌的中国消费者下降了5%，而声称青睐国际奢侈品牌的中国消费者增加了6%，并且这一趋势越来越明显，不容易改变。

　　18-30岁年龄层的消费者对于国际品牌的青睐程度最高，而这个年龄群也是最有可能增加奢侈品的开支。

　　然而，高档烟酒类是个例外。由于国际上很少大范围地饮用白酒，这就推动了五粮液和茅台等许多国内高档酒类品牌的出现。

　　本土品牌仍有机遇

　　不过，由于中国奢侈品市场还有巨大的发展空间，因此中国的本土品牌仍有机遇。

　　报告称，研究发现奢侈品开支与收入并不直接成正比，而是随着收入的增加，奢侈品开支的增长通常比收入的增长快40%。

　　中国现在是世界上仅次于日本的第二大市场，并预计将在未来5至7年成为全球最大的奢侈品市场。

　　虽然成熟的国际品牌目前处于优势地位，但这种地位并非不可逾越。报告称，中国的奢侈品牌在中国面临着独特且艰巨的挑战，但是奢侈品市场仍在发展中，且距离成熟市场还有很漫长的路要走。

　　消费者对本土品牌和国际品牌的偏好

　　13%只买国际品牌

　　8%只买本土品牌

　　27%偏好国际品牌

　　17%偏好本土品牌

　　35%没有偏好

　　(数据来源：波士顿公司2009年进行的中国消费者调研)

http://news.sina.com.cn/c/2010-07-03/125720603480.shtml
外国的月亮比国内的圆，国货的质量太差