鞋企携手世博会尝试新营销策略

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面对世博会这样一个人流量高、时间相对较长的传播契机，大企业不会放过，小企业更不应该放过。营销的机会无处不在，关键在于我们能不能用心用脑去发现。

  能够在世博会上独立建馆的企业少之又少，它需要企业兼具规模、实力和影响力。但对于规模实力相对较小的地方企业来说，仍不乏参展机会。

  世博会的赞助商也分了几个层次。最高端的是全球合作伙伴，如中国移动、上汽集团、西门子等世界500强企业。第二个层级是高级赞助商，如腾讯、均瑶、新世傲等。其中值得一提的是新世傲，它是20余家中小企业结团而成的一家股份公司。由此又给中小企业参加世博提供了一种思路和出路。

  打一进园，记者就预料到拖鞋必将走俏世博园。果不其然，宝峰鞋业特许专卖店内拖鞋架子空了，燥热中，人们恨不能甩掉脚上硬鞋舒展一番，拖鞋，这个日常生活中毫不起眼的物品立即成为炙手可热的焦点，穿宝人新风尚拖鞋逛世博已经成一道时尚的风景线。

  如此炎热的天气，使得宝峰鞋业专卖店成为园区内人气最旺的所在地，宝人新风尚拖鞋成为世博园内最热销的商品。在宝峰鞋业专卖店内，记者看到，货架上各种类型的拖鞋所剩无几，仍有很有游人在等待厂家补货，“天气这么热，穿着皮鞋几个小时逛下来脚都肿啦，现在换上拖鞋，真是太舒服啦，款型也很新奇、时尚。”很多逛世博的游客现场购买并穿着宝人新风尚拖鞋，纷纷称赞其带来的时尚、舒适感。当下，穿宝人新风尚拖鞋游走在世博园内已成为“风尚名片”。此次，宝峰鞋业入驻世博，小拖鞋首登世界大舞台，开启了国内时装拖鞋企业与国际潮流文化接轨的首次尝试。

  “现场销售火爆让我们始料未及，目前，公司已经积极调配货源，在世博园宝峰鞋业专卖店内，各类型拖鞋库存充足，专业的服务人员到位，力争满足每一位游客的需要。”宝峰负责人向记者表示。

  宝峰鞋业，在世博会这个大舞台上，用其创新的产业理念、与国际流行同步接轨的时尚设计以及健康环保的产品征服了无数游客的同时，向世界诠释了“让生活更美好”生活理念。

  世博会是一个大产业，展会是世博会的核心和终端出口。围绕世博会，其上下游及周边产业也存在无数机会，如餐饮住宿、休闲娱乐、旅游纪念、服装文具等等。特许经营权如同一个大订单，是一张世博期间的经营准入证，同时也是对企业过硬品质和信誉的认可。

  租赁世博会场地，为世博会提供餐饮、纪念品销售服务等。中国是一个美食文化大国，此次上海世博会同样也要体现这个中国特色。百胜、俏江南、杏花楼、星巴克都已经抢先入位。虽然这些企业不以参展企业的身份出席世博会，但同样也有机会出镜出彩；借世博活动进行营销。如前不久的世博“大篷车”宣传活动，从上海出发，途经江苏宜兴、华西村、南京，安徽合肥，河南开封、郑州，山东济南，河北石家庄和天津、北京，进行10场大型世博旅游公众宣传活动及5场“世博旅游之夜”业内洽谈会。相关企业如旅游、住宿连锁企业亦可以借此机会宣传推广。

转自：http://www.shoes.net.cn/news/44209.html
评论：从一个企业来说，宝峰确实做得不错；但从整个国家来说，结合前几日报道的烹饪菜价，显得中国政府办世博的重点在于挣钱了，其他国家似乎是展示自己科技的。。。