平板巨头野心毕露 应用程序模式筑堡垒

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早年间，微软和多家PC厂商都曾先后试水平板电脑，却纷纷铩羽而归。现今，随着乔布斯给iPad赋予的奇幻效应一一展现在眼前，苹果将很快成为开创平板电脑新市场的“黄金男孩”。

　　在笔记本电脑、电子书等众多移动型产品进入审美疲劳期时，“硬件天才”斯蒂夫·乔布斯又一次在平板电脑概念上准确卡位，旧瓶装出了新酒。

　　4月14日，据国外媒体报道，苹果宣布，由于iPad平板电脑在美国的需求太旺，导致在海外上市日期被迫推迟一个月。苹果在一份声明中称：“由于美国市场需求极其旺盛，远出乎意料，我们很艰难地作出该决定，将国际市场发售日期推迟至5月底。”

　　iPad的热卖令业界对重振平板电脑市场充满信心。4月16日，东芝公开宣称将于今年晚些时候推出平板电脑，并将搭配微软Windows7或谷歌Android操作系统。至此，包括惠普、戴尔和联想等在内的多家PC巨头都宣布将(或已经)推出平板电脑。

　　觊觎该市场的不止传统PC企业，行业外的诸多竞争者也在挟势而来。Google确认即将推出搭载Android操作系统的平板电脑，微软则将于明年初推出平板电脑Courier，以此与苹果公司iPad形成直接竞争。诺基亚也正在积极进军，有望成为新的搅局者。

　　巨头们的扎堆迅速把平板电脑拧成了一股成熟的技术商业力量，一股应用程序热潮重新席卷移动互联网。

　　对手蓄势待发

　　尽管平板电脑市场才初具雏形，但已显现出当年盛极一时的“上网本效应”。

　　美国广告网络公司Chitika预计，苹果iPad平板电脑自4月3日开始销售，到4月8日，销量就已经达到60万部。他们预计苹果产品的全年销售量将超过700万台，2010年全球平板电脑市场规模为36亿美元。咨询机构EnderleGroup首席分析师罗布·恩德勒认为，平板电脑正在迅速崛起，很有可能进一步抢占与之有诸多相似之处的笔记本市场的份额。

　　市场照此形势发展，大多数有头脑的电脑厂商不会熟视无睹。目前，惠普及戴尔等PC硬件厂商已经进入推出各自平板电脑的最后阶段，它们的平板电脑配置有摄像头，并支持Adobe系统的Flash软件，可以浏览Hulu等热门网站，这些创新都是iPad的不足之处。而在苹果iPad平板机正式发布之前，微软的平板机Courier已经开始走漏风声。当然微软秉持一贯作风并未对这些传言进行澄清或证实，随着时间的推移和越来越多内幕的爆出，微软似乎也无法再守口如瓶了。近日，微软员工透露将于明年初正式推出平板电脑。

　　除了PC系外，刚刚宣布开源的手机操作系统Symbian及其背后的诺基亚也计划进军平板电脑。美国投行RodmanRenshaw分析师阿肖克·库马尔表示，诺基亚正与供货及代工厂商合作，以推出一款触摸屏平板电脑，且最快今年秋季就能上市。

　　面对一个又一个的市场热点，Google从来不曾缺席。不忍见乔布斯因平板电脑而荣誉裹身，4月13日，谷歌首席执行官埃里克·施密特在一次朋友聚会上，以非正式的方式，在私下里确认了该公司开发平板电脑的计划。

　　这位前苹果董事会成员透露说，谷歌平板电脑将运行Android操作系统而不是早前流传的ChromeOS。华尔街分析人士认为，之所以采用Android操作系统，是因为如果使用，系统将使得谷歌平板电脑变成放大版的谷歌Android手机。并且，谷歌在此策略中隐藏着一个巨大的企图(这尤其需要乔布斯高度重视)：由于Android和ChromeOS都是通用系统，这意味着一旦形成规模，市场上将会有各种品牌的多款“谷歌平板”产品，前述硬件厂商均可参与。如此一来，在未来的平板电脑格局中，将出现苹果与谷歌+PC大厂两大阵营对立的格局。

　　目前，搭配Android操作系统的平板电脑正在不断涌现，市场上已经出现了一批比较知名的产品。对于那些希望拥有更多选择和灵活性的开发者而言，Android将是iPad和Windows7的主要替代品。

　　一名电脑芯片制造企业的高管预计，2010年将有50款平板电脑设备问世。分析师指出，这些苹果的竞争对手有意等到iPad打开市场后再采取行动，这样就可以伺机而动并借助iPad宣传造势。

　　据了解，各厂商对以往产品的使用模式和产品设计进行了更新。“今年的许多平板电脑不会沿用传统笔记本的用户体验，而是会推出一些更为细化的媒体功能。”美国市场调研机构IMS分析师安娜·亨特表示，这类产品有可能不会运行电子表格或字处理软件，但却有望支持Facebook、Twitter、网络游戏和其他网络应用。她说：“由于可以快速访问互联网，因此这些产品将得到用户的青睐。”

　　互联网之变

　　iPad的火爆事出有因。

　　同iPhone智能手机一样，iPad在很大程度上依赖大量的应用程序，这些应用程序可以帮助用户获取信息、交朋友及玩网络游戏等。

　　苹果开创的手机应用程序下载模式大受欢迎，主要是因为相比基于浏览器的服务，这些能下载到手机中的应用程序提供了更快、更丰富的用户体验。负责eBay手机平台业务的SteveYankovich表示，“应用程序高度集中你所想要的，我们认为我们发现了长期性的转变。”苹果iTunes商店的应用程序开发商包括《纽约时报》、eBay、雅虎以及Netflix，并且已与唱片公司、影视工作室、游戏开发商、数千名小程序设计师进行合作。

　　目前，谷歌搜索引擎仍在网络搜索工具中处于领先地位，不过，苹果正以应用程序为中心的模式蚕食着谷歌的传统地盘。谷歌搜索广告在计算机上效果最好，但那些手机上的应用程序只要轻按按钮就可以绕过这些搜索引擎。新的上网方式昭示着谷歌230亿美元搜索广告业务的厄运。移动分析公司Flurry营销主管PeterFarago认为，手机应用程序模式正在获得胜利，如果人们习惯于将iPad作为一款应用程序驱动的设备，那么用户将离开谷歌占统治地位的领域。

　　由于谷歌拥有自己的Android系统，它没有坐以待毙，而是在以其人之道还治其人之身。在他们看来，iPad存在的短板足以让自己找到发力的好机会。安娜·亨特表示，虽然Android今年的市场份额仅能达到iPad的一半，但是受益于强大的开发者生态系统以及价格竞争力，这类产品今后的销量有望大幅提升。她认为，许多iPad应用的售价都高于iPhone应用，这就为其他厂商提供了反击的可能性。它们可以借助更具价格竞争力的硬件和内容来与iPad展开对抗。另一家分析机构BurtonGroup高级分析师MikeDisabato表示，对一些消费者来说，Google平板电脑的潜在优势是“它不会和iTunes锁定，也不会是乔布斯告诉你将会得到什么样的体验”。用户通常会陷入乔布斯的陷阱，他会将自己的感受歪曲成为客户的感受。

　　不过，相互为敌的苹果、谷歌也有着相同的一面。在谷歌的研发计划里，它将新设备描述为有着如电脑功能的电子书阅读器。

　　据开发项目知情人透漏，Google已经与一些出版商私下接触，并商讨书籍、杂志和其他一些内容的分销。而iPad通过率先上市，已经对平板电脑市场做出定义：从苹果多元化软件获取独特内容及节目的多媒体设备。

　　对此，分析人士认为，乔布斯和施密特正大力修筑堡垒，希望扩大自家服务规模和应用程序数量(其中一些也可直接访问互联网)，但每种产品都有一个目的：使消费者今后能够依赖特定公司所组建的内容生态系统和系列产品。Forrester研究公司分析师约什·本纳夫将这种生态系统称为“孤岛互联网”。

　　未来几年内，随着iPad类似设备的增多，各大科技公司竞相创建自家的内容发布渠道，互联网上的内容将会被分化成数千种支持不同设备的格式。摩根士丹利分析师玛丽·米克尔对此表示，世界上很快会出现100亿个支持上网的设备，其中很多是某种内容格式的“专用设备”，相互之间无法连接或者共享内容，就像索尼PS3和微软的Xbox360，两大平台的游戏并不兼容。

　　“人们在过去15年里的互联网使用经验都将失去意义，互联网正被分割成一系列内容门户网。”约什·本纳夫警告说。


http://www.cciddata.com/portal/h ... 273539258693687.htm

平板电脑看来全世界会流行。