赛迪：中国GPS导航电子地图市场白热化

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赛迪顾问股份有限公司在“2010中国消费电子市场年会”上发布《2009-2010年中国GPS产业发展研究年度报告》显示：2010注定是中国导航电子地图行业发展的关键一年。在刚刚过去的2009年，民用导航终端市场经历了低谷到波峰“过山车”式的起落，一路在质疑与推崇声中跌跌撞撞地走出泥淖，踩在异常红火的汽车和智能手机市场的阶梯上，终于在2009行将结束之际俯瞰群雄，为已经开始的中国消费电子市场带来了几许期待。我们看到的，不仅仅是民用导航终端市场真枪白刃的“血拼”，上游导航电子地图市场同样硝烟弥漫。在不同利益目标驱使下图商纷纷使出浑身解数，将市场份额之战推向白热化。



图商之争旨在“圈地”，四大应用领域各有所长


在崭新的2010年尚未开始之前，主要的导航电子地图厂商便开始酝酿中小板融资。中国导航电子地图行业历经了近十年的发展，逐步成为卫星导航定位产业链上一条异常活跃的分支，为产业的繁荣做出了一定的贡献。时至今日，图商的发展迎来了新一轮契机，一方面国家鼓励中小企业通过资本运作来提高竞争力，为企业改善自主创新体系注入动力;另一方面全球导航电子地图厂商趋于集中整合的趋势加剧了国内图商的紧迫感，激烈的国内市场竞争促使图商加紧了上市的步伐。


在此背景下，不难理解为何2009年的导航电子地图市场热闹非常。2009年，PND领域和改装GPS领域快速发展，并由此造成了猛烈的份额之争。在众多图商中，凯立德脱颖而出成为双料冠军。但是PND市场品牌纷杂，山寨机谋求上岸与品牌机自降身价同时上演，短时间内该领域盗版正版鱼龙混杂的局面很难改观;改装GPS在2009年成为继PND之后图商全力争取的下一个目标，在去年超过100%的市场整体规模增长率的刺激下，几乎所有图商都希望挤入改装GPS市场分取市场蛋糕。其中，凯立德表现不俗，市场占有率增长至48.5%。


而在车载前装导航地图和GPS手机导航地图市场方面，市场格局变化不大：四维图新依然稳稳占据前装导航电子地图市场第一的位置。汽车与手机领域一如既往地云集了知名厂商和资本巨头，较高的进入门槛依然是这两个领域导航电子地图品牌新陈代谢缓慢的主要原因;但导航电子地图商需要面对汽车与手机品牌的强势，在一定的时间之内很难有快速的发展。