Facebook能否挑战Google？

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Facebook能否挑战Google？


    日前，互联网应用的新型代表，全球最大的社交网站Facebook召开了其F8开发者大会，与之前刚刚结束的首届Twitter Chirp开发者大会一样，在本次大会上，Facebook发布了未来发展的战略、产品等，对此，外媒称Facebook与同样是当前互联网领域巨头的Google的对抗已经全面开始，那么结合F8大会Facebook的相关战略和产品的发布及其目前在市场上的表现，Faceebook真的已经具备挑战Google的实力了吗？

     尽管互联网是一个极具个性化和发展异常迅速的行业，但衡量其影响力的标准似乎从未改变过。那就是用户数、浏览量。那么从这个角度看，Facebook的增长确实惊人。在本次的F8大会上，Facebook CEO马克·扎克伯格称，Facebook全球共有4亿用户，其中使用移动Facebook服务有1亿用户，使用Facebook Connect的服务也有1亿用户。而第三方的统计显示，在社交类网站中，Facebook已经占据了全部流量的41%，甚至在过去的3月的一周内，其在美国的页面浏览量超越了Google、微软和Yahoo，而跃居第一。虽然这是暂时的，但这足以说明Facebook已经跨入全球为数不多的主流互联网企业的行列，更令对手感到恐慌的是，Facebook的这种增长正在验证所谓的“扎克伯格定律”，即用户数和浏览量已经进入到稳定的良性循环之中。这意味着在未来，Facebook仅在用户数和浏览量上就会对Google造成冲击。正像Facebook CEO马克•扎克伯格在F8大会上所言：如果你正在建设一个网站，则网站的多数用户很有可能都是Facebook用户；如果他们还不是，那么也会很快变成Facebokk用户。”而这还仅仅是第一步。

    除了用户数和浏览量之外，网站的粘性及忠诚度也在某种程度上决定了网站的影响力，而影响力又会决定合作伙伴对于该网站的支持与合作的力度。在这方面，或者说在这方面的某个领域Facebook也显示出了潜力。据市场调查公司Hitwise最近发表报告称，与谷歌阅读器(Google Reader)用户相比，Facebook用户对新闻和媒体网站的忠诚度更高。该针对美国前5大印刷媒体网站所做的调查显示，有78%的Facebook用户再次访问了这些网站，而仅有67%的谷歌阅读器用户再次访问这些网站。针对电视和广播媒体网站所做调查结果也与此类似，调查显示，有77%的Facebook用户再次访问这些网站，谷歌阅读器用户的再次访问比例为64%。

    如果说上述的统计只是局部或者暂时的市场表象，不足以引发Google恐惧的话，那么在F8大会上，Facebook CEO马克•扎克伯格提出的开放图谱概念及规划应该引起Google的高度重视，因为Facebook可能会以此作为基础发展自己的语义搜索引擎。与Google的搜索相比，基于语义的搜索更加精确和人性化，实际上，由于社交网络信息量的巨大，搜索已经成为社交网络未来的一个发展赢利方向。例如前不久技术的Twitter开发者大会上，Twitter就宣布其日搜索量已经达到了6亿次，其搜索次数已经超过了微软和Yahoo二者的总和。为此，Google、微软和Yahoo都已经与Twitter合作，将Twitter的信息纳入到自己的搜索结果中，而Twitter也从中可以获取每年将近2500万美元的收入。从这里可以看出，一旦Facebook推出语义搜索的话，影响力也不会小于Twitter。可对于搜索当家的Google来讲，无形中又多了个对手。

    另外，综观目前互联网的盈利模式，网络广告仍是最主要的方式。而网络广告的效果如何直接关系着客户的商业利益及合作的价值。在这方面，Facebook也呈现出了良好势头。据尔森的最新报告显示，吸引更多的粉丝并鼓励粉丝发表相关评论，可以提升企业在Facebook中的广告效果。该报告对80万名Facebook用户以及多个门类的14个品牌进行了研究后发现，当Facebook的主页广告中提及用户的一些好友已经成为某品牌的粉丝后，用户对该品牌广告的回忆率、认知度以及购买倾向都会得到显著提升。这让其能够借助精准广告获取超额回报率，在很多情况下CPM(千次展示费用)都达到了两位数。

    种种迹象表明，虽然Facebook无论从规模还是营收上尚不足以与Google抗衡，但鉴于其社交网站的特有优势及已经实施和即将实施的战略看，Google面临的挑战已经为期不远。