微软Windows Phone 7将引发数字音乐市场洗牌

guoyin

2月20日消息，国外媒体报道称，微软新手机操作系统Windows Phone 7 Series的推出，将引发数字音乐市场的洗牌。

据最近公布的内部电子邮件显示，六年前，微软当时的CEO比尔盖茨（Bill Gates）承认苹果在数字音乐市场让微软措手不及，于是他要求微软夺回失地。截止目前，微软致力于数字音乐市场的努力主要放在它的Zune播放器和Zune Pass订阅服务，这两者已经赢得好评但却没有多少用户。但随着最近在巴塞罗拉的世界移动通信大会（Mobile World Congress）上推出Windows Phone 7 Series操作系统，微软希望重新启动它的处于艰难之中的数字音乐战略。

即使于去年秋天推出的Zune高清产品广受好评，但还不足以让音乐迷转而去拥抱Zune Pass。微软称，2006年以来该公司的数字音乐播放器销售量已经达到380万。市场研究公司NPD Group去年11月份预计，微软在美国便携式媒体播放器市场的份额只有2%，而苹果的iPod的份额是70%。

为了迎头赶上，微软把Zune服务引向其它平台作为优先要办的事。去年11月份，微软将Zune视频服务增加到它的Xbox Live网络，该网络由微软Xbox 360游戏控制台的2000万硬件用户组成。Zune公关总监何塞皮涅洛（Jose Pinero）称，自那以来日高清视频下载及流量已经实现了翻番。现在，微软计划利用Windows Phone 7 Series平台将Zune带给手机用户。

皮涅洛表示：任何获得Windows Phone 7 Series的人，都将会被整合入Zune。

此举最直接的影响是将Zune服务带到美国和加拿大以外的国家，Zune目前只在美国和加拿大两个国家销售。皮涅洛称，尽管微软将继续在美国销售最初的Zune播放器，微软仍然没有计划将该产品的销售扩展向其它国家，而是只通过推出的手机操作系统将Zune服务推向这些国家。

微软要实施自己的战略，必须扭转自己处于艰难之中的手机业务。据科技研究和咨询公司Gartner称，截止2009年第三季度，Windows Mobile手机在全球智能手机销售量排名中位于诺基亚、黑莓手机制造商RIM（Research in Motion）和苹果之后而位列第四，拥有市场份额7.9%。

不过这一排列将会变化，分析师预计未来三年全球智能手机销售量将会翻番。科技市场研究公司IDC分析师休科沃基安（Sue Kevorkian）表示：在智能手机市场，微软和它的竞争对手无疑都将有良好的机会。

对Windows Phone 7的早期评论一直都很良好，其简单的界面和简洁的设计赢得很高的评价。但是，预计使用该操作系统的手机在要到今年假日季节才能投放市场。到那时，预计苹果又将会推出iPhone的更新版本。

Zune在一个创新的手机新平台基础上还要做更多的工作，以使自己迎头赶上。微软必须同竞争的移动音乐服务竞争，建立Windows Phone 7手机音乐服务。此外，微软还没有描绘开发者如何能够将Zune功能整合进他们的应用程序。预计微软将于3月份召开的年度网络开发者会议上回答这些问题。


Zune还将需要扩大覆盖面，向移动技术以外延伸。这包括将该产品音乐服务增加到Xbox Live网络，扩展订阅市场规模，改变目前现状。Forrester Research分析师索劳甘地（Sonal Gandhi）预计，美国整个音乐订阅市场总计规模有250万用户，这不仅包括Zune、Rhapsody、Napster和MOG，也包括eMusic和那些对Pandora和Live365的特别订阅服务。

尽管微软最近的行动可能会给Zune重要的提升，但是如果该公司要显著地提高数字音乐收入，它必须超越订阅模式。

http://news.csdn.net/a/20100221/217108.html
微软又要发力了，机会留给我准备的人！