网络视频行业“乱战”2009

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【亮观点】如果要我点评2009年的网络视频行业的话，首先，是两个字，“乱战”；其次，还是两个字，“战乱”。


过去的这一年，网络视频行业动荡不安。如果要我来点评2009年的网络视频行业的话，首先，是两个字，“乱战”;其次，还是两个字，“战乱”。


首先，国家网络电视台推出，各地方电视台纷纷跟进，上演了一出“国进民退”的好戏。


12月28日，被称为国家网络电视台的“中国网络电视台”(www.cntv.cn)正式开播。首期上线的内容包括新闻台、体育台、综艺台、播客平台爱西柚、视频搜索服务爱布谷以及视频播放客户端软件CBox。接着，各地方电视台纷纷跟进，如湖南广电推出了芒果TV、浙江广电集团推出了网络电视台新蓝网，纷纷打造地方的网络电视台。


广电一直强调建立可控可管的网络，网络视频国家队的出现，有望在互联网视听行业起到标杆作用。同时，它们具有丰富的节目源，可谓是有备而来、来势汹汹，预示着网络视频竞争的更趋白热化。


早在2007年7月8日，我就曾经写过一篇题为《呼唤主流资讯的视频网站》的博客，表达了我对主流资讯视频网站的期待。当时，中国视频网站占主流的仍然是八卦、恶搞、色情等内容，但是，这些内容能满足中国网民对视频资讯的需要吗？在Web1.0时代，人们形成了“看新闻、上新浪”的理念。现在，当人们有了全面获取视频资讯的需求时，谁能告诉我，看视频资讯，我们应该上什么网站呢？


打造一个主流视频资讯的平台，恐怕不是资金充不充裕、技术先进不先进、人才专业不专业的问题，网站的出身才是最重要的。无论草根网站的用户有多少，访问量有多高，很明显无法成长到国家网络电视台的量级。从这个意义上来说，由国家队来做主流视频资讯的平台，还是比较恰当的事情。


第二个看点，就是主流资讯视频网站和UGC（视频分享网站）的博弈，而UGC正在走向衰落。


目前看来，视频网站主要有两个派别，一个是以版权内容为主的主流资讯网站，代表选手是由NBC和新闻集团共同注册成立的Hulu;另一个派别就是以YouTube为代表的视频分享网站，强调原创性和自由分享。


前几年的中国网络视频市场上，视频分享网站发展得异常迅猛。但是到了去年岁末，发展势头却悄然出现了变化。随着网络视频国家队的进入，百度、网易等准备开始做以版权内容为主的视频网站，再加上搜狐、酷6等大规模删除非版权内容，视频分享网站已经不再主流，开始走向衰落。


当然，从受广告主青睐的程度来看，视频分享网站没法和主流视频资讯网站相比。美国市场就是一个典型的例子，后起步的Hulu已经盈利，先发展的YouTube却还在苦苦挣扎。两个派别谁强谁弱都是悲哀的事情，最好的结局是，两个派别都能得到很好的发展。（刘兴亮）


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网络视频行业发展方兴未艾