优酷与土豆合作：穷日子的新过法

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谁说同行一定是冤家？为了抗衡曹操，刘备尚能与孙权联合。为了生存，曾经的冤家优酷与土豆也走到了一起，宣布推出“网络视频联播模式”，双方将在版权方面达成战略合作。这其中既有扩大分销渠道，也为顺应正版潮流，也包括了应对竞争对手时避免单枪匹马的势单力薄。

一、抱团取暖胜过单枪匹马

2月3日，曾经作为行业冤家的优酷网、土豆网正式宣布推出“网络视频联播模式”，双方将在版权方面达成战略合作，并在买断的独播剧资源方面进行免费的互相交换。古永锵在发布会现场表示，这次合作看起来有点意外，但其实是理所当然。

陈永东也认为，此次合作虽然在意料之外，但是的确在情理之中，毕竟抱团取暖要胜过单枪匹马，毕竟单枪匹马显得势单力薄，显得风险多多。

合作双方都对合作前景表示看好，谁说同行一定是冤家？优酷古永锵认为，视频网站联播模式能够达到协同效应，并能够提高影视作品的口碑和收视率，大家一起把蛋糕做大。领先网站可以一起发挥协同效应，过度竞争反而会让蛋糕变小。土豆王微则认为合作是视频行业的一次“标志性事件”。

不仅如此，优酷和土豆网还对天下各路视频网站发出邀请，他们同时表示，希望和更多版权方和分销公司进行合作，并共同提高业绩。优酷与土豆的合作还是有点孙刘联合抗曹的味道，实际上孙刘联合当时也是审时度势后的决定，也是为了各自的生存。

二、共享版权应对版权上涨

从目前优酷与土豆的结盟合作推出的“网络视频联播模式”看，它们主要是为双方共享各自领域的视频独播剧。据了解，在双方结盟的发布仪式，王微与古永锵分别代表土豆网与优酷网交换了各自的独播剧本《与空姐一起的日子》、《海派甜心》等内容。

有关人士表示，这意味着双方为降低各自的视频版权采购成本，将采取联合采购的方式。并称“过去电视台就出现过这样的模式，比如一家电视台买不起某个剧本，就会同其他电视台一同进行联合采购。现在优酷网与土豆网的结盟就是这一模式的翻版。”

这个观点我基本认同，随着2009年国内网络视频领域正版热潮的掀起，已经有越来越多的网站认识到影视作品正版的重要性，并表示愿意顺应这种正版潮流。这样就导致了影视作品版权的水涨船高，原来千元一集的影视作品现在许多已经上万，这对许多网络视频网站是一笔不小的负担。除此之外，网络视频网站而且还不得不为高额的带宽租用费埋单，还要为应对众多的访问不断升级服务器硬件。

在这种情形之下，优酷与土豆的合作模式显然是为了节省成本，虽然他们知道分享版权意味着失去独家的优势，但是他们想到了通过相互共享版权来弥补相应的损失，这也是在版权上涨后的无奈之举，但绝没有到引狼入室的地步，而是想通过扩大渠道，以较低的成本获得更多的正版影视作品，进而获得更多的访问量。希望这一招能管用，并希望这是一种良性循环。

三、对手阔绰迫使携手合作

要说，优酷与土豆合作的另一个原因应该是对手的阔绰与不差钱，而相对而言优酷与土豆则显得手头较拮据。如果优酷与土豆也都不差钱，也不会选择对方合作共享版权的，毕竟大家本是竞争对手，而且是网络视频领域目前的老大与老二，但是它们都已经感觉到其他阔绰对手的压力。

优酷与土豆的竞争对手酷6在与盛大旗下公司华友世纪合并后的确表现出阔绰与不差钱，相继祭出三记重拳：删除盗版国际影视剧、联手搜狐出资千万美元成立“国际影视版权联合采购基金”、公布“三个1个亿”计划。这三记重拳让原来也融得几千万资金的优酷及土豆有些吃不消，毕竟钱少心里慌啊。

加上搜狐、酷6等网站穷追猛打，三番五次地起诉优酷与土豆的盗版行为，这都迫使优酷与土豆选择走到了一起，准备携手并进。钱少点，就合作共享原来独享的版权，等于花一份钱得到两份版权，等于把一块钱掰成两半花，就是因为钱少。

相对而言，在“投靠”盛大的华友世纪后，酷6则显得底气越来越足，调子越唱越高。甚至，酷6网市场副总裁姚建疆直言，优酷根本无钱购买大量正版的影视剧----是否有财大气粗、耀武扬威的意思？

另外，据传，就在优酷网与土豆网宣布进行内容战略合作前夕，酷6网仍通过公关途径向媒体发布了传优酷网、土豆网将结盟宣布在24小时内彻底删除盗版视频内容的传闻。不知酷6这是何意？是想让优酷与土豆陷于言而无信的境界？不过，它们说的是互相共享原来独享版权的内容，没说立即删除的话。

相对“投靠”富人家的酷6及门户网站搜狐等网站而言，民企优酷及土豆的确相对穷了些，那么穷日子就选择了穷日子的过法----合作共享。陈永东只有一个问题：在实施这种“网络视频联播模式”时，原来的版权拥有方是不是答应这种做法？（作者：陈永东，电子邮件：cyd888@sina.com）

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优酷网、土豆网推出“网络视频联播模式”