广告人深陷金融危机

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四成广告公司有裁员计划

  
　　超过四成的广告人考虑转行，绝大多数的广告人月薪不到8000元。

　　金融危机所带来的产业结构调整，正在深刻而剧烈地改变着中国。很多受到冲击的行业在严控成本，如裁员、减薪、减少广告投入，企业战略从迅速扩张到谨慎稳健，收缩战线，回笼资金。而依附企业的广告业似乎也面临着风险:网络媒体广告萎缩、平面广告投放下减、部分广告公司倒闭……广告界从业人员的职业生存受到严峻的挑战，据《2009金融危机下广告人职场生存状况》的调查显示，作为业界翘楚的4A公司受影响最大，裁员计划似乎一触即发，尤其令人意外的是，越是资深的广告人受冲击越大。

　　两成人处于求职中

　　根据本次调查，经济危机对自己职业状态的影响，三分之一的人表示影响不大，但是有15.3％的人表示影响很大，有5.6％的人甚至已经失业。其他的人也受到一定影响，有近三成人表示徘徊中不知道怎么办，近四分之一的人则表示处于\"卧槽\"并伺机寻找转行的机会，有五分之一的人处在求职中。

　　从业时间越长 受影响越大

　　不同工作年限的广告人所受的影响也大大不同，其中工作1年以下的广告人大多比较迷茫或者处于求职中；工作1~2年的广告人之间相互差异很大；工作3~4年的广告人所受影响相对较小；工作5年以上的资深广告人士则受影响最大，接近两成的人表示已经失业，三成人表示\"卧槽\"并伺机寻找转行的机会。

　　不同职位广告人所受的影响也各不相同。其中，中高层管理者之间两极分化，四成人表示影响不大，而一成人表示已经失业。

　　大部分广告人的月收入不足8000元

　　由于企业广告额度的减少，56％的人目前的收入主要靠自己的基本工资。33.2%的人则靠提成，应该说，金融危机对这部分人的打击最大。此外，能拿奖金的广告从业者还不到10％。

　　大部分广告人的收入受到了影响，有的甚至降低了20%的幅度。对于这种易受外界环境影响的现状，相当一部分人表现出了对广告行业的担心：持广告行业\"很残酷\"观点的人占到了29％；持\"更加说明了广告业的不稳定\"观点的人占到了16％；不过，冷静的还是大有人在，表示勉强可以接受的人占接受调查总数的36％。

　　但对于自己期望的月收入，73％的人期望自己的收入能保持在5000～8000之间。

　　四成广告公司面临裁员

　　目前，四成公司有裁员计划，而与此同时，三成受访者表示今年薪金下降，而近三成受访者表示今年薪金上升。其中，合资企业的措施最激烈，员工\"最受伤\"，内资企业的措施最温和，员工\"最安心\"。

　　经济衰退对于内资公司员工相对影响不大；4A公司倾向于采取裁员的措施，而较少利用降薪的手段，因此4A公司员工受经济危机影响最大，35%员工处于求职之中；民营企业倾向于采用降薪手段，而较少采取裁员措施；民营企业员工因而徘徊不知道怎么办的比例最高，达到27%；合资公司反应最剧烈，一半公司有裁员计划，超过三成员工表示薪金下降，从而使合资公司员工失业比例最高。

　　45％的广告人有转行打算

　　面对广告业受金融危机影响而面临的\"裁员减薪\"，57％的人把直接诱因归结为\"业务下滑\"。相当一部分广告人认为与其等待春天的来临，还不如另觅出路寻找新的发展机会。所以，在这种心理因素驱动下，45％的人有了转行的打算，以期望有更好的发展机会。

　　此外，行业的不规范也一直是困扰广告从业人员的一大因素。此次调查中，居然有44%的广告人的\"五险一金\"没落实，这确实对广告人自身的沉淀形成了极大的内在冲突。在薪酬机制突出的问题还有：因提成问题有争议的占40％；因佣金太少而形成的原因占34％；\"很少或者根本没有基本工资\"也占到了23％。

　　除了薪酬及\"五险一金\"等问题外，缺乏正常的培训机制居于首位，薪酬机制不合理和职业准入标准不合理分列二、三位，需建立健全劳动合同制度这一问题排第四位。

　　广告人认为，行业内存在的主要问题是缺乏正常的培训机制和薪酬机制不合理，多数广告人相信当初的选择是对的，看好广告行业前景。如果广告行业内各公司能乘经济危机业务量少之际建立正常的培训机制，会显著地提高员工的满意度，提升其工作能力。

　　●《2009金融危机下广告人职场生存状况》调查由北京数字100市场研究公司联手新浪教育频道，及《广告人》《广告导报》《广告主》《媒介》、中国广告网、国际广告人、中华广告网、中国户外广告传媒网等专业媒体，在全国范围内展开。

　　

来源：前程无忧《新前程》月刊2009年5月号（z－01）

（文章转载事宜请与《新前程》联系）

http://hr.cyol.com/content/2009-05/08/content_2657505.htm

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