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[【社会视角】] 敷衍CDMA1X老用户 中国电信自残行为不厚道

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发表于 2009-5-5 08:45:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
  目前使用2G无线上网卡的用户,中国电信的CDMA1X用户数应该占到70%以上,毕竟中国移动的原GPRS和CDMA的上网速度不在一个起跑线上,而中国联通在推广2G无线网卡时,也下了大力气,使得CDMA1X用户数得到了很好的扩张,这部分用户也习惯了CDMA1X的网络服务,他们是中国电信的宝贵用户资源和CDMA1X的坚定支持者,也是先期对无线上网有特殊需求的高端客户。对待这样一个群体,中国电信理所当然的要高度重视和采取有效的措施加以维系,以保证他们在网的粘性,特别是在3G开通之际,更要积极的面对。因为现在是3家电信运营商同时在运营无线宽带业务,速度相差无几,服务各有千秋,有无线上网需求的用户群体却是有限的。随着中国移动和中国联通的3G正式商用,这些CDMA1X用户必将是他们争夺的目标,就如同中国移动的全球通用户,始终是中国联通日思夜想的高端用户群体,想方设法的挖取,一刻也不停止。而中国电信对待这部分用户,明显的重视不够,维系方式方法更是使这些老用户感觉到了不合理,与他们的预期值相去甚远。

  中国电信开通了3G服务,1X用户应该是首先考虑的重要用户资源,如何满足这部分用户的升级换代,设计出相应的升级套餐,不给竞争对手可趁之机,平稳安全的渡过动荡期,也借3G网络开通,给这些老用户很好的回报,都是在用户的期待中。一般的用户所期待的,无非是快速的升级,譬如能够占到95%以上的1X包年卡的老用户,因为在网的时间长短不一,所剩的余额也各不相同,对待这些老用户,最理想的解决方案是,将原号码UIM卡免费升级,免费赠送EVDO数据卡,根据用户包年套餐所剩月份,提供相对应的所剩月份3G服务。这样做的好处是:一,解决了老用户的换代升级;二,维系了老用户,稳定了基本用户群体;三,奠定了3G无线宽带的基本用户群;四,借他们的大规模使用影响,扩大了中国电信无线宽带的口碑宣传;五,避免了中国移动和中国联通对这部分用户的挖取和抢夺。

  而中国电信北京公司制定的老用户升级政策,却没有我们所希望的乐观。以今年一月份办理的2G一年套餐为例。本地100一年套餐,预付费1080元,可连续使用13个自然月,本地使用不限时,每月5小时的国内漫游。如果要使用3G网络,这个用户要把剩余的金额乘以60%,也就是1080减去4个月已经发生的费用360元,剩8个月的720元再乘60%,余452元。如果这个用户还想使用8个月的3G服务,没有相对应的8个月套餐,只能选本地160的半年套餐或者一年套餐。假设用户选160一年套餐,预付费1740元,冲减452元,用户还要补交1288元,而原先的不限时也要更改为每月300小时,国内漫游还是每月5小时。这样的承接政策,北京电信有自己的考虑,可无论什么样的理由,都比不上维系用户重要,这样做的结果是:一,十个老用户有九个不满意,还有一个暂时不知道;二,网络升级了,服务时间减少了420小时,费用上升了60%;三,老用户期望破灭,感觉中国电信喜新厌旧,对曾经做出贡献的老用户过河拆桥,回报不够;四,给了中国移动和中国联通拉拢这些黄金用户的机会;五,丧失了很好的以用户为宣传活点的阵地。

  其实也难怪,中国电信毕竟才接手移动业务,运营经验显然不足,以为老用户反正已经在网了,也跑不到那里去,可以忽略他们的感受,把有限的资源放在发展新用上。前车之鉴,中国电信在对待133,153的用户上,已经犯了一个不小的错误,对他们关注度不够,维系服务不到位。而现在同样的问题又出现在1X用户上,实在不应该。这样的承接套餐和升级方法,对待1X老用户,只能用两个字来形容:敷衍!如果这些用户有一天被中国移动和中国联通吸引过去了,中国电信就知道什么是悔不当初了。

http://shanzhaiji.cn/opinion/20090505/10795.html

做为一个企业,要巩固老朋友,结交新朋友,这样才能不断地把市场做大。真不知道什么时候,国内企业才能把顾客是上帝做到行动上,而不是只挂在嘴上
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