媒体报价报给谁

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一位朋友最近想买个MP3播放器，正好在网站上看到一款知名品牌MP3的评测，于是记下型号和价格直奔卖场。没想到在卖场中，这款官方报价1298元的MP3，商贩一开口竟然只要980元。这下记者的朋友就慌了，这是怎么回事？该不会是山寨机吧？在商贩的一再解释下，最终我这位朋友放弃了购买计划，转而咨询我这是为什么。

商贩：喜闻乐见

我先询问朋友商贩是如何解释的，据说商贩毫不忌讳地表示，一般媒体上的报价和实际售价都有差距。就像买洗衣粉一样，包装上总会有建议零售价，但所有人都知道最终价格肯定会低于建议零售价。

作为商贩来讲是乐于看到媒体报价的，因为并不是所有人对IT卖场都非常了解。甚至有些消费者在购买过程中并不会指定型号，而会直接点名要买XX品牌XXX元那款产品。这种消费者就是被媒体报价所迷惑的典型。而商贩往往也乐于接待这种消费者，因为利润一下就增长了不少。

厂商：不关我事

带着这一问题，记者咨询了厂商方面市场部相关人士，对于媒体报价与实际成交价之间为何会存在差异，这一问题进行了了解。厂商方面对于这一话题相当敏感，见到问题后首先反问记者想干什么。看来媒体报价虚标的情况一直是个行业“潜规则”。

在进一步探访中，记者大致掌握了问题的答案。原来我们看到的媒体报价是由厂商市场部进行制定的，对于产品价格的指导意义大于实际意义，往往是为了产品定位而存在。而成交价格却由经销商控制，所决定的因素就多了。但最主要的因素还是市场中的供求关系。

市场：两价共存

纵观整个IT市场，其实媒体报价和实际成交价并存的情况不仅存在于数码产品当中，几乎所有产品线都有这样的现象。不过熟悉市场的人一眼就能看出一个价格到底是哪种报价。其实辨别方法很简单，总结起来就是6个字：新媒体，旧实际。往往出现在媒体中评测或是新品栏目中的价格，就是媒体报价；而出现在导购或是行情栏目中，而且上市已经有一段时间的产品价格则大部分为实际成交价。这是因为往往媒体报价都是随新产品的上市而出现，当时市场中还没有相应产品的销售，因此媒体报价还有一种造势的作用。

用户：到底信谁

其实这个问题很简单，不管产品的媒体报价是高还是低，消费者最终还是要到商贩手中去购买产品，而商贩也不会听从消费者所说某某媒体的报价进行交易。因此卖场中的实际成交价更值得我们关注。这时，我们可以搬出最传统的方法——货比三家。一般在卖场中咨询几家之后，消费者就可以大概掌握产品的价格了。置于最终成交价是多少，就要看各位自己的砍价功底了。

擦亮双眼

媒体报价到底是报给谁看的？既是给厂商，又是给商贩，还是给消费者；但又不像是给厂商、商贩和消费者看的。只能说媒体报价是为了保护厂商和商贩的利益而存在，但又能给消费者一定指导意义的报价。据相关人士介绍，媒体报价其实并无法律依据。媒体报价本来是保护消费者，防止商贩漫天要价的工具。但时至今日，媒体报价已经演变成一种误导、蒙蔽消费者的手段。厂商为了吸引更多的经销商，故意将报价抬得虚高，使经销商能够得到更多的利润。而消费者发现实际成交价又低于媒体报价而感觉自己占了便宜，但买的没有卖的精是一条亘古不变的定律。

至于相信哪里的报价还需要消费者能够擦亮双眼，明辨是非。
http://www.cce.com.cn/guancha/pinglun/200902/20090203160546.html
现实生活中确实是这样的，行业秘密呀！