刘翔退赛不会影响其曝光率和知名度提升

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刘翔的退赛风波的讨论一直延续至今，大家都在热议评估刘翔退赛后要损失多少钱，对代理品牌的影响等内容。从实际看，大家的担心都有点太过多余，因为刘翔退赛并不是港星的艳照门事件，不会对个人和代理品牌造成太大损失或者是负面影响，如果处理得当，只会为品牌加分。

  一、刘翔退赛并不会影响其曝光率和知名度的提升

  从刘翔退赛后的媒体曝光率来看，刘翔退赛的曝光率远远高于刘翔破世界纪录的曝光率，笔者用百度搜索了一下，刘翔退赛的新闻高达1120万条，而刘翔破世界纪录的新闻则只74.3万条。

  从以上数据可以看出，刘翔退赛超高的新闻曝光率来看，使刘翔的知名度得到了极大的提升。毫不隐讳的说，即使刘翔在北京顺利夺冠或者是进入前三甲，哪怕是网友建议的走都要走到终点，笔者估计刘翔的知名度远远不及此（笔者在这里并不是说刘翔是计划的退赛）。

  而知名度（在没有负面形象的前提下）是企业选择形象代言人考虑的一个重要标准，从这一标准来看，刘翔退赛并不会影响代言品牌知名度的提升。因为刘翔退赛的知名度并不像艳照门的男女主角知名度，是负面而且有违伦理道德的形象。

  二、刘翔退赛不会对代言品牌造成负面伤害

  众多人在热议刘翔退赛的时候，只是片面或者主观认为刘翔退赛会给代言品牌带来负面影响。实际情况并不是这样（笔者承认会给代理品牌带来一定的物质损失，如重新制作投放广告等），刘翔退赛并不会给代言品牌负面影响。

  因为刘翔退赛风波并不能与艳照门风波相提并论，因为艳照门风波的男女主角作出的是有违伦理道德的事情，而刘翔退赛从某种程度人是违背了奥运更快、更高、更强的精神，但是从人性的角度来看，刘翔因伤退赛是人之常情，这从第二天刘翔代言品牌发出的信息可以看出，都十分理解刘翔。

  特别是中国移动长城篮球巨星，多次在媒体面前表示支持刘翔退赛，包括姚明在与刘翔私下谈话时，表示金牌有很多种，伤痛也是一种金牌的印记，从这些新闻可以看出，无论是代言品牌、社会大众还是巨星名人对国宝刘翔并不仅仅是同情，更多的是理解和支持。从这可以看出刘翔因伤退赛并不会给企业带来负面影响。

  三、刘翔的英雄形象不会改变

  从这几天的新闻中可以看出，无论是奥运会的总结大会还是刘翔大家关注的焦点，在总结大会上虽然刘翔表现的十分低调，但还是有众多运动员前去索要签名和合影留念，特别是当刘翔师徒出现在上海机场的时候，照样是手捧鲜花，受到了社会大众的热烈欢迎。

  从这些新闻中可以看出，刘翔虽然因伤退赛，但并没有影响其伟大的英雄形象。并不是象艳照门的男女主角一样，照片一曝光，个人形象就一落千丈，成为过街老鼠人人喊打。而刘翔则恰恰相反，伟大的形象照样坚挺。索要刘翔签名合影者照样是趋之若鹜、络绎不绝。

  四、损失只是暂时现象，崛起指日可待

  刘翔还年轻，今年也只有24岁，未来运动之路还很长，而即使代言品牌减少，费用降低也只是暂时现象。

  只要未来刘翔能以健康的形象站在100栏的跑道上，刘翔照样是场内的焦点，冠军的有力争夺者。在这种情况下，笔者相信一些代言品牌也会自动找上门，而刘翔的身价照样会水涨船高，至于能否达到今天的高峰，笔者不敢肯定，因为今天的高峰更奥运会在家门口主办有直接关系。

  所以笔者一直认为刘翔即使个人在金钱上有所损失，相信未来一定能弥补，因为刘翔在110栏上的崛起指日可待，而并不会像艳照门事件男女主角一样，怎么努力，都难成为焦点和接受。

  五、代理品牌只要处理得当，只会为品牌加分

  从刘翔退赛后的各代言品牌看，耐克反映是最快的，处理也是最恰当的，耐克连夜制作出了刘翔退赛后的第一则广告，然后投放在《中国日报》、《北京青年报》等中国各大城市主要报纸上发布一整版的刘翔头像广告，对双方未来的合作投下“赞成票”。

  这则广告以油画般的光影效果展现了刘翔坚毅的眼神，并配以数行鲜红的广告语：“爱比赛。爱拼上所有的尊严。爱把它再赢回来。爱付出一切。爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。”

  从实际效果来看，耐克这则广告为耐克赢得了诸多好感，也产生了巨大的市场效应，单从广告曝光度来看，这则广告的曝光度远远高于其在媒体上的实际投放量。

  在这里笔者并不是在为刘翔退赛而辩解，而是要从不同的视角来关注刘翔退赛事件，更不要以简单的明星不良事件来看待刘翔因伤退赛。

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