NBC成功转播北京奥运是中美互信双赢的“经典之作”

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　近年来，黄金时段收视率一直不佳的美国全国广播公司（NBC）通过转播奥运赚了个盆满钵溢。在北京奥运会举行的１６天时间里，共有２．１１亿美国人通过NBC及其属下的西班牙语广播公司和其他媒介观看了比赛，相当于2/3以上的美国人收看了北京奥运的转播，这一收视率是美国有史以来最高的。NBC发表一项声明说，观看北京奥运会的美国观众已经超过了12年前亚特兰大奥运会时2.09亿人的收视纪录。《纽约时报》对此评论说，“NBC成为意外赢家”。

　　NBC独具眼光

　　美国全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（ＣＢＳ）和福克斯广播公司（ＡＢＣ）是目前美国三大广播影视传媒巨头，三家实力雄厚，竞争激烈，而且各有优势。NBC从1988年开始独家转播夏季奥运会。为转播第29届北京奥运会，NBC向国际奥委会支付了8.94亿美元的独家转播费用。这笔投资对NBC来说是一个巨大的赌注，这其中取决于三个因素，一个是“美国人的眼睛”，近年来NBC在黄金时段的收视率一直不大理想，如果转播北京奥运会收视率上不去，就意味着近9亿元的投资血本无归；一个是中国的“新闻开放程度”，西方一直单方面认为中国在新闻方面限制太多、管制太严，如果中国对奥运会新闻报道设限，很可能影响其转播的质量和效果；一个是北京奥运会的成功与否，如果北京奥运会不能完成“高水平、有特色”承诺，也会在很大程度上影响收视率。

　　事实表明NBC赌赢了。中国政府没有对西方媒体报道奥运会作任何限制，中国的新闻很开放；美国人三分之二的眼睛投向了NBC，使其收视率创造了新的记录。美国《华尔街日报》透露，NBC通过转播北京奥运会获得的广告费约为10亿美元。NBC环球公司首席执行官杰夫·朱克对英国《金融时报》说，NBC对奥运会独家转播权的投资“已经获得相当大的回报”。

　　NBC不是“意外赢家”，而是了解中国应得的收获

　　NBC通过转播奥运赚了个盆满钵溢，这让西方不少同行眼红，甚至把它说成“意外赢家”，言下之意是“赌”赢了，字里行间多少有些酸溜溜。表面看，在西方对中国人权、产品、食品安全多有微词、奥运政治化色彩浓厚的舆论环境下，NBC花近9亿元巨资买断北京奥运会独家转播权，确实需要胆识与气魄，是一个不小的冒险。其实NBC此次转播成功并非冒险，所获取的利益也绝不“意外”，是对中国的全面了解和积极理解所应得的结果。北京奥运会开幕前期，ＮＢＣ有关官员和技术人员多次到北京实地考察，了解中国政治经济文化和社会状况，观摩奥运场馆建设情况，并就奥运转播事宜进行了全面的沟通和交流。经过考察了解，他们对中国政治经济社会等各方面情况有了完整的了解，坚信中国能够兑现举办一届“有特色、高水平”的奥运会的郑重承诺。NBC成功，是正面理解、积极了解中国的结果。

　　NBC的成功给了美国什么启示？

　　可以毫不夸张地说，北京奥运会挽救了处于低迷状态的NBC。不仅使美国全国广播公司赚了钱，所提升的收视率今后也受益无穷，美国赢了。NBC转播北京奥运会的成功同样也宣传了中国，使美国人民对对中国有更全面、更真切的了解，中国也受益。NBC转播北京奥运会的成功，不失为中美两国互信双赢的经典之作。NBC的成功也给了美国和西方一个启示，中国是一个发展中大国，始终坚持走自己和平发展的道路，中国的发展与稳定与美国和世界各国的和平与发展息息相关，中国的进退足以牵动世界的神经，只有正面理解、积极了解、广泛沟通、相互尊重，才能促进共同发展，实现互利双赢。

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