耐克否认“逼”刘翔退赛

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商家否认“逼”刘翔退赛

广告策略相应调整

刘翔虽然因伤退赛，但与他合作的十几家广告商纷纷表示，将一如既往地支持他，并期待与他继续合作。不过，在具体的宣传策略上，商家还是作出了相应的调整。

否认“逼”刘翔退赛

昨日，耐克公司在多家报纸上发布刘翔头像广告以表示支持和理解，这则广告是他们连夜赶制而成的。

记者看到，该广告占据报纸整整半版，黑底红字并配上刘翔严肃的头像，给人第一印象相当沉重，6排红色的广告词更像惆怅的诗句——“爱比赛；爱拼上所有的尊严；爱把它再赢回来；爱付出一切；爱荣耀，爱挫折；爱运动，即使它伤了你的心。”

据介绍，耐克公司与刘翔签订了高达400万元人民币的广告赞助合同，并曾为刘翔专门设计奥运比赛中使用的跨栏钉鞋。网络上有传言称，刘翔的退赛决定是“迫于某些赞助商的压力”。对此，耐克传播总监朱近倩予以否认，称这是纯粹的恶意中伤。目前耐克的法务部门已介入调查此事，并将向有关部门汇报。

某电视广告已作调整

但不可否认的是，刘翔因伤退赛所引发的商业影响已经开始显现。有业内人士分析，“选用刘翔作代言门槛应在千万以上，由于刘翔代言的品牌甚多，他个人损失会超过1亿，而企业减收至少会超过30个亿。很多品牌眼下不敢直接撤销刘翔的广告，但在以后的时间里应该会逐渐减少、弱化其在品牌宣传中的作用，或者干脆寻找新的代言人”。

实际上，不少赞助商的宣传策略已开始作出相应的调整。记者昨日下午在央视奥运频道发现，在女篮四分之一赛事间隙，原本以刘翔为主的电脑广告已无他的身影，仅仅出现两部笔记本电脑的组合图像。对此，该电脑商家主管奥运营销的副总裁李岚回应说，撤下刘翔电视广告只是按照原计划执行的正常广告切换，和运动员退赛无关。记者隆准

http://2008.ifeng.com/110m/200808/0820_4207_733595_1.shtml
原来都有策略的。