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精信品牌未来
快照：品牌今天的位置何处？
收集和运用所有可能的资讯，特别是：  
客户的、外界的以及精信研究的资讯
商场调研、沟通检测、客户座谈
有效的工具
    品牌历史：发现品牌历史上主要的里程碑或转折点   
    品牌真相审视：为今天品牌状况拍快照
    竞争地图：在主要指标上，标出品牌的
     竞争强项
今天——品牌历史
关注非常简单。却常常被忽略的东西
按时间顺序，列出品牌历史上那些主要的里程碑事件和转折点
公司（品牌）成立和扩张
主要包装或识别体系的重新设计
传播战役
第一次转型行动
主要的负面公共/质量危机
品牌历史——例：TOBLERONE
1997：TOBLERONE是年度成功品牌
1996：第一支filled TOBLERONE（蓝色）进入市场
1995：迷你型 TOBLERONE上市
1987：蓝白色的TOBLE徽标首次与品牌名称一起出现在包装盒上
1973：白色TOBLERONE进入瑞士市场
1970：TOBLERONE名称占据了包装盒的所有空间
机会——品牌发展趋势
用户表面描述和心理描述
更加中性化？
更年轻？更具实验性？追求新奇？
零售通道
从小商店到超市？从有限到更大的选择？离线销售到有线销售？商店销售到直销？
产品或服务的方式
从早晨到晚上？从购物袋到瓶装？从重品位到重方便？
品牌选择关系
从母亲到孩子？从群体到个体？
交叉覆盖
从独立到交叉？从包罗万象到多样细分？
家庭或工作环境
从工作用途到家庭用途？
媒介消费
从电视到杂志？从线下到在线？
机会——成长三角形
新的用户
例：对那些不使用化妆品的女性的化妆品；庄臣公司的婴儿香波
  以其柔和特性也赢得了成年人。
问题：谁不使用这类产品？为什么不？什么才会对他们有吸引力？
更多用法
例：海飞丝“洗两遍”广告战役；米其林旧轮胎奖励计划。
问题：什么能够刺激消费者用得更多？我们能否创造一些与重度使用相关连的场景？
不同的用途
例：宝丽来从“方便”到“自我表现”的转变；……
问题：还有什么理性或感性的需求是（我们的）产品可以满足的？
  是否存在有一些消费者的习惯能够被撬动？

http://www.2238.cn/zl/803/812/zl_list58404.html