由 I chocolate you!想到的

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LG公司推出了一款手机，款型非常可爱，通体黝黑，四方四正，乍看很像一块巧克力。而这款机型的名字也恰如它的造型-- \"I chocolate you.\"汉语的译文是\"爱巧克力呦\"！

对于\"I chocolate you\"这种很特别的翻译，众人褒贬不一。有人认为：从语言文化和原广告文本的功能来看，译文根本没有达到原文本的说服目的。巧克力是女孩送给男孩的情人节礼物，传达的是浓浓爱意，因此用chocolate来代指LG手机，表示手机可以像chocolate一样来传达使用者的情感言语。因此，I chocolate you!指的是I love you! 要想发挥充分发挥这一广告语的渲染功能，有人提议译为\"爱你爱不完\"或\"爱你永不变\"。

而有人认为，\"爱巧克力呦\"这种翻译方法非常巧妙。这种译文倾向于体现原文语言结构的目的论操作，在理解原文内容和功能目的的基础之上，发挥译语优势，仿写原文以尽量接近原文本的目的功能。而\"爱你爱不完\"或\"爱你永不变\"则是目的语倾向的，虽然表达出了意思，但是没有体现出\"巧克力\"这一关键词汇，造成了信息的损失。虽然意思是表达清楚了，但是过于直白，不够精妙。

由此可见，广告语的翻译其实是个很复杂的过程。广告语言与日常生活用语很不一样，是一种集文学、美学、心理学、市场营销学及修辞学等为一体，有着强烈说服力的、鼓动性的综合性艺术语言。广告语言往往含而有露、寓庄于谐、生动形象、句子简洁、讲求利落有力，大量使用短句和不完全句。广告语言中也大量使用了修辞，比如：一举两得的双关，夸而有节的夸张，推陈出新的仿拟。正因为如此，广告的翻译除了必须充分考虑不同的风俗习惯、价值观、审美观等因素，还应保证准确生动地表达原文隐含意义，在没有文化冲突的前提下兼顾形象意义和字面意义，根据具体语境，采用不同的翻译方法等。

通常情况下，广告语的翻译会用的方法依然是直译和意译两大类。所谓直译，就是在转达原文意思的时候，使译文达到\"神\"、\"形\"兼备。一般运用的场合是原文和目的语言之间具有文化共性，并能让人产生相同的联想。需要强调的是：直译并非词对词的翻译。直译不仅忠实于内容，而且与形式的风格也是一致的。直译在有效表达原文意义的同时，必须反映原文的风格。

意译是指通过对原文深层意思的理解和消化，将原文的结构打破重组，转化为译文自然流畅的结构。由于语言是文化的组成部分，受文化的影响和制约。在不同的文化里，相同的词语有不同的含义，不同的词语有相同的含义。因此，在翻译的过程中，译者对某段文字理解的正确与否，在很大程度上取决于他对文化的理解。广告翻译中，有不少实例涉及各自的语言特点和语言习惯或文化习俗，它们的语言形式和文化背景不为译文读者所熟悉，因此这时采用意译可以使用更为符合当地消费者的形象、生动、委婉的语言来吸引读者。

然而在实际操作中，我们不可能死守这两大理论。很多时候都需要我们根据不同的情况巧妙地运用不同的技巧，灵活的变通。一般来说，可以使用的翻译技巧有三种：

一、套用。套用译入语中家喻户晓的习惯表达方式，例如：成语、谚语、诗句、名言等。
如南方科技咨询服务公司的广告：\"有了南方，就有了办法。翻译为\"Where there is South, there is a way.\"套用了英语谚语\"Where there is a will, there is a way.\"恰到好处，韵味无穷。
二、修辞。运用隐喻、拟人、婉转、反复、头韵、尾韵、双关、借代等修辞方法使译文生动活泼，更加形象化。

下面举几个值得揣摩的例子：

某香水广告\"Her smile could heat up a nation. Her fragrance captured a country.\"译文为\"迷魂牵魄笑貌，倾国倾城芳香。\"

敦豪快递的广告\"DHL worldwide express: the Pulse of Business.\"翻译为\"商业命脉，随我而动。\"

Sony音响的广告\"Hi-fi, Hi-fun, Hi-fashion, only for Sony.\"翻译为\"索尼音响--高保真、高享受、高时尚。\"

建行龙卡的广告\"衣食住行，有龙则灵\"译文为\"Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy.\"

《全球杂志》的广告\"一册在手，总揽全球\"，对应译文为\"With a copy of The Globe in your hand, the world unfolds before you so grand.\"

某口香糖广告:\"我的浪漫是红色的,我的笑容是洁白的\"译文为Rosy romance only comes with pearl-white teeth.

三、文化转化。在处理广告翻译中特有的人、物、名的时候，需要处理好两种语言的文化差异。

如曹州圣酒的广告：\"曹州城内有一隅首，名曰'尤之女'。据尤之女酿酒得一手好酒，偶被孔子一饮，赞曰'圣贤至美！'，故得'圣酒'\"。原译文为\"There is an intersection named 'Girl Youzhi 'in Caozhou City. The story goes that Girl Youzhi made a good kind of liquor which Confucius drank by accident. He praised this liquor to be a delicious one. So it got its name as liquor 'Shengjiu'.\" 在这段翻译中，由于 Confucius并不是外国人耳熟能详的人物，因此应增加解释性翻译：the great ancient Chinese educator。\"圣贤至美\"译成\"a delicious one\"也没有把其文化内涵表达出来。 \"圣贤至美\" 指的是\"酒之上品\"，可译为\"excellent\"。而至于\"圣酒\"有着特殊的含义，其音译\"Shengjiu\"完全无法表达出这种特殊内涵，因此应该译成\"Saint Liquor\".