广告行业资料汇编

oksjping

【卫生部集中打击假冒军队医疗机构的违法广告案】
卫生部召开例行新闻发布会，介绍《医疗广告管理办法》实施情况。
据发言人毛群安介绍，《办法》实施以来，各级卫生行政部门狠抓落实，积极履行法定职责。
一是认真组织贯彻《办法》，抓好宣传、动员、部署工作。同时，重点对省级卫生行政部门医疗广告审查人员进行了培训，各地卫生系统结合自身情况陆续开展本地区的培训工作。
二是对违法医疗广告进行监测，加大督办力度。卫生部设立了违法医疗广告监测、举报办公室，向社会公示了违法医疗广告举报电话、电子信箱，同时在卫生部网站设立了“违法医疗广告专项整治工作”专题栏目加大宣传力度。安排专人对电视、报纸、网络等媒体进行监测。
三是各地卫生行政部门依法严肃查办医疗广告违法案件。
四是联合公告严重违法医疗广告案件。
五是集中打击假冒军队医疗机构的网络违法医疗广告案件。
六是依法严格对医疗广告成品审查出证，及时公示。
中国新闻网2007/07/10
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【关于加强户外广告设置管理的建议案】
加强城市户外广告设置管理作为今年环境整治工作的重要任务，直接体现一个城市的管理水平和政府的执行能力。为迎接2008年奥运会，创建整洁优美的城市环境，提出如下建议：
一、党、政部门要起表率作用，带头执行户外广告管理法规
党、政部门要依法率先垂范，认真清理本系统内借公益之名、行商业广告之实的违规户外广告，在户外广告整治工作中起表率作用。
要正视发展过程中产生的问题，在财政状况逐步好转的情况下，改正”以广告养设施“的做法，加大对公共设施建设的投入，纠正某些党、政部门和少数有公共服务职能的国有企业一手向财政要设施建设费，一手将设置权转手给中间商、广告商，搞体外循环创收的小金库的错误行为。
党、政部门要真正做到党企、政企分开，不能借用党、政机关的名义，利用城市空间公共资源来谋取额外收益。利用公共设施的广告收入应全部上交财政。
二、抓住奥运这一不可多得的历史机遇，毫不动摇地完成户外广告整治任务
当前，户外广告整治工作遇到了很多困难和阻力，但同时奥运环境建设为提升城市整体形象提供了难得的历史机遇，要紧紧抓住这个有利契机，按照整治工作的总体要求，依据《北京市户外广告设置管理办法》，加大整治力度，推动重点街区户外广告规划的实施，坚决完成户外广告整治任务。
三、尽快完善、落实城市户外广告设置详细规划
根据北京城市功能定位、用地性质特点、城市空间布局、景观特点的要求，尽快完善、落实城市户外广告设置详细规划，确定城市户外广告的布局。户外广告、牌匾标识的设计要因地制宜，考虑区域功能、道路特点等因素，其色调、数量、体量、形式、高度等应与周边环境相协调。针对重点区域，如机场路、奥运场馆周边地区，应编制专项户外广告详细规划并组织实施。
严格规划准入制度，建筑工程设计方案审批阶段应包括户外广告设置内容，规划设计中允许设置户外广告的，应注明广告的内容、数量、体量等指标，不允许设置的要明确批复。
四、建立公开、公正的户外广告设置资源获取平台
充分发挥市场在资源配置中的基础性作用，用好、管好、经营好本市的户外广告设置资源。通过市场化的运作，建立”公开、公正、公平“的市场竞争平台。特别是利用公共土地、道路设立的广告设施，应依据特许经营的规定采取”招、拍、挂“的方式，鼓励广告参与者通过竞争的方式，依法取得广告设置资源，形成公平竞争的市场环境。
在整治工作中要体现公平公正原则。不能只对个体工商户、中小企业违规设置的广告拆除雷厉风行，而对有某种背景、过期的违规广告网开一面，要一视同仁，让老百姓服气。
五、严格执法，加强监管，建立长效管理机制
建立严格的户外广告规划许可及监管程序，进一步明确划分市政管委、工商、城管等政府相关部门的监管职责及考核标准。执法部门要严格执法，杜绝部门之间推诿扯皮、都管都不管的现象。尽快建立户外广告长效管理机制，防止奥运会后违规户外广告反弹。
人民政协报2007/07/02
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【上海市消委会规定半年以下婴儿奶粉不得做广告】
0至6个月年龄段的婴儿奶粉不得做广告，只会爬行或坐立的婴儿不得参与代乳品广告。7月5日从上海市消费者权益保护委员会获悉，上海市已选定了一批有孩子的社会监督员，下半年监督母乳代用品市场。
有关人士介绍，国际母乳代用品销售守则规定：“不能向母亲、卫生工作者或他们的家庭发放母乳代替品免费样品”；“有关人工喂养的所有资料包括产品标签，都应该说明母乳喂养的优点及人工喂养的代价及危害”。这项国际守则内容还包括，0至6个月年龄段的婴儿奶粉不得做广告，只会爬行或者坐立的具有6个月以下特征的婴儿不得参与代乳品广告等。
新民晚报2007/07/07
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【浙江工商局紧急发布高复招生广告消费警示】
浙江省工商局日前发出《关于加强高复招生广告管理的紧急通知》，在全省统一组织对高复招生广告开展专项检查，严厉打击虚假违法招生广告，并发布消费警示，提醒学生及家长谨防上当。
随着高考的结束，高复招生广告明显增多。一些学校为达到招徕学生目的，在复读招生广告中采取一些不实手法，欺骗和误导学生。
据了解，日前有群众、媒体向杭州市工商局反映：杭州新理想高复学校在广告中，使用理科高考成绩为692分的应届生王××的名义，误导考生。该局向浙江省教育考试院作了查证，发现2007年浙江省理科高考成绩为692分的考生均为应届毕业生。杭州新理想高复的招生广告已涉嫌引人误解的宣传，违反了《广告法》《反不正当竞争法》的相关规定。此案目前正在立案调查中。
鉴于当前对招生广告尤其是高复招生广告的投诉明显增加的情况，浙江省工商局特向社会发布广告警示，敬请广大学生和家长注意，避免受骗上当。
一、个别学校在复读招生广告中使用高考成绩得分高的应届生的名义宣传，极易误导学生和家长。
二、一些学校在广告中公布部分高考上线学生的成绩进行宣传，或者宣称经过本校一年复读，提高若干个批次以上的有若干人，以提高广告的吸引力。
三、根据《中华人民共和国民办教育促进法》的规定，民办学校的招生简章和广告，应当报审批机关备案。学生和家长可以要求招生人员提供备案文件或查看教育行政部门的备案编号。
四、要注意保存好广告宣传资料、发票等证据，以便遇到问题时有利于维护自己的合法权益。
五、学生及家长如因虚假违法招生广告而受骗上当的，请及时向工商行政管理部门举报。
新华网2007/07/06
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【河南省工商局整顿和规范固定形式印刷品广告】
日前召开的河南省工商局整顿和规范固定形式印刷品广告动员会透露，省工商局和省新闻出版局将联手对我省印刷品广告，特别是固定形式印刷品广告进行清理整顿。会议学习贯彻了国家工商总局、国家新闻出版总署《关于加强固定形式印刷品广告监督管理工作的通知》，同时，省工商局提出了目前我省固定形式印刷品广告形式上和内容中出现的问题及整改要求。省工商局和省新闻出版局将建立协作机制，联手治理整顿固定形式印刷品广告，严厉打击利用印刷品广告从事非法出版活动。
大河网-大河报2007/07/04
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【海阳药监局采取四条措施治理违法药品广告】
药品广告具有引导消费者用药、诱导用药行为的作用，为进一步规范药品广告发布行为，海阳市食品药品监督管理局采取四条措施治理违法药品广告。
一是加强宣传。使广大人民群众了解违法广告的一般特点和辨别的基本知识，一经发现积极举报，同时加大对违法药品广告的监督检查力度，严厉打击违法刊播药品广告的行为，及时移送工商部门进行查处；二是对发布违法广告的企业进行教育。采取集体讲课，个别谈话等形式，重点为企业负责人讲解相关法律法规和责任，指出企业存在的问题，拿出改进措施；三是加大对广告药品的抽验力度。把烟台市食品药品监督管理局发布的《违法药品广告公告》中所列出的药品以及发布违法广告次数多的药品列为重点进行抽验，保证发布广告的药品质量；四是积极探索将药品广告的监督管理同药品安全信用体系建设相结合的措施。将企业发布违法药品广告的行为予以记录，定期进行通报。
水母网2007/06/30
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市场信息
〖行业动态〗
【北京奥运会带动全球广告支出空前高涨】
实力传播预计，北京奥运会将刺激2008年全球广告支出增长30亿美元，其中中国的广告支出增长将达到近10亿美元。
美国总统大选和2008欧洲足球锦标赛将再带来30亿美元的广告支出，预计美洲的广告支出将略有下降，但其他地区会有所增长。德国和英国的广告支出将恢复增长。2006年到2009年，互联网广告支出的增长率将超过传统媒体6倍，其广告市场份额将从6.1%上升到9.4%。
无论是对于观众还是对于广告主来说，奥运会历来都是全球共襄的盛事，而明年的北京奥运会无疑将吸引空前的关注。在奥运会期间，中国政府将严格控制广告投放的地点和内容，以保护其希望向世界展示的形象和官方赞助商的利益。但是，广告主仍然大有机会搭上奥运会的顺风车。2008年，中国或许有1/5的广告支出都将与奥运会有关。虽然其中大部分支出是必然要投入的，但是我们估计，受奥运会的直接刺激，广告支出将额外增加大约6%(约9亿多美元)。
我们预计，2008年北京奥运会将在世界其他地区创造超过20亿美元的额外广告支出，全球共计30亿美元。美国总统大选和2008年欧洲足球锦标赛将会再创造30亿美元的广告支出。这些重大事件将会刺激全球广告支出的年增长率从2007年的5.5%增加到2008年的6.4%，轻松超过过去十年广告市场平均5.1%的年增长率。
2007年，中国将超过意大利，成为世界第五大广告市场。尽管规模只有第四大广告市场--英国的2/3，但是以现在的速度(年平均增长率18%，而英国为5%)继续增长，用不了多久，中国就会超过英国。我们预计2008年中国的广告支出将增加37亿美元(25%)，仅次于美国。虽然事实上美国广告市场的规模是中国的10多倍，但我们预计其支出的增长最多是中国的两倍。
鉴于网络电视和商业杂志的持续低迷，我们略微下调了对美国广告支出的预测。而由于墨西哥内需和出口的疲软，对拉丁美洲广告支出的预测也略有下降，但是其增长速度仍然是其长期平均增长率的两倍。
我们调高了对所有其他地区广告支出的预测。目前的预测是，在9年的低迷之后，西欧将在2007至2009年超过北美。德国和英国广告市场的复苏更是坚定了我们的这一看法。德国广告市场在2006年增长了4%――这是自2000年以来最快的增长率，同时首次超过通货膨胀率。英国的电视广告市场似乎已于2007年中期达到谷底，在第三季度将缓慢回升，虽然最乐观的预测也不过是全年持平。
正如我们在四月份提到的，增长最快的广告市场全都位于中东和中东欧。这两个地区的媒体市场增长迅速成熟，广告业正在地区经济中发挥着越来越重要的作用。高昂(虽然不稳定)的石油价格也会刺激这两个地区某些国家的广告市场的增长。我们预计，在可预测的时间内，非洲/中东/世界其他地区(主要受中东影响的地区)和中东欧地区的广告支出将保持两位数的增长速度。
全球各媒体的广告支出
无论我们对互联网广告的预期有多高，结果似乎总是超出预期。鉴于在线视频广告和本地搜索的强劲增长，我们不得不再次调高预测数字――预计2008年互联网广告支出占全球广告支出的比例将达到8.6%，2009年将达到9.4%。就在三个月前，我们对2009年互联网广告份额的预期还仅为8.6%。我们预计2006至2009年，在线广告支出将增长82%，而其他广告市场仅增长13%。
关于实力传播
实力传播(Zenith Optimedia)是全球领先的媒体传播机构之一，在全球60个国家设有170个办事机构，主要客户包括雀巢、欧莱雅、惠普、喜力、惠而浦、彪马、英国航空公司、丰田和赛诺菲-安万特。
我们秉承精益求精的服务理念，全力提升客户的广告投资回报。为此，我们采用ROI蓝图作为独特的战略发展和实施系统，以及专用的ZOOM(Zenith Optimedia Optimizationof Media)工具，为传播策划和执行过程中每个阶段的工作增添价值及市场洞察。
经济观察报2007/07/08
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【怀揣采购单前来，众多外商北京“广告四新展”上寻商机】
由中国电子国际展览广告有限责任公司承办的中国北京第十四届国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会(简称北京广告“四新”展)5月17日至20日在北京中国国际展览中心举行，本届交易会展出面积达20000平方米，在喷绘写真、雕刻切割、广告新型媒体等广告制作领域展示出最新市场发展趋势，同时为参展商和以中国北方客户为主体的专业观众提供现场交流的平台。在国外观众的组织方面，主办方采取进一步优惠措施，吸引和有规模的组织更多周边国家的外商前往北京参观广告“四新”展。
据主办方介绍，北京广告“四新”展是展现北京广告标识行业市场现状和发展趋势的窗口。它是中国北方地区规模最大的广告展，也是中国广告标识行业历史最悠久的展览会，代表了中国北方地区十三个省、自治区、直辖市的广告行业市场，面对约5亿人口的消费市场。
参观展会的观众非常专业一直是北京广告“四新”展的优势所在，主办方始终把专业观众的组织放在展览会组织最重要的环节上。2006年北京广告“四新”展上，共有国内外观众共计约5.5万名。其中国内观众主要来自华北、西北、东北各个省份，专业观众比例达到90%，很多观众怀揣着采购单来到展会寻找供应商，代表着北方地区市场的购买力；国外观众方面，有来自美国、加拿大、澳大利亚等49个国家和地区的近3000名国外专业观众参观了北京广告展。
为了使参展商获得更好的参展效果，广告“四新”展组委会还与中国进出口商品在线交易会展开战略合作，通过“中交会”网建立了展会的专业网站，并提前为参展商提供网上展览，提升了展会的招商、招展的效率。中交会企业展台，是对传统展会的举办规模与空间的延伸与扩充，是网站联合实地展会为参展企业提供的超值服务，不仅让更多的企业，特别是无缘参展的中小企业享受到同等的发展机遇，还能让更多的专业观众轻松了解展会企业和展品信息。业界人士表示，在市场竞争日趋激烈的形势下，善于利用网络资源对传统展览项目来说，显得尤为重要。谁能为参展商和采购商提供更多增值服务，谁就会在同类展览项目中胜人一筹。广告“四新”展组委会的此项举措旨在帮助企业明明白白参展，以期产生最大效益。
随着市场发展的日益成熟，中国广告标识行业企业间的竞争越来越激烈，利润空间也越来越小。很多公司已经把眼光放到海外市场，开始走外向型的道路。与此相对应，北京地区由于奥运商机的出现，使得北京广告与标识制作市场的巨大商机让其它地区的公司羡慕不已。已经有外地的同行业公司准备在北京设立分公司或办事处，或者通过参加北京广告“四新”展的方式，试图进入北京市场，分享北京“奥运经济”带来的巨大城市建设商机。
中国贸易新闻网2007/07/06
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【上海世博会、北京奥运会流动广告亮相纽约】
中国国家旅游局驻纽约办事处联合上海旅游事业管理委员会，在纽约隆重推出2010上海世博会和2008北京奥运会流动车体户外广告活动。该广告从本月18日起历时2个月。
本次上海世博会和北京奥运会户外广告推广活动由170辆纽约市双层旅游观光车和公交车组成。观光车的行驶路线覆盖了曼哈顿的主要旅游景点：时代广场、帝国大厦、中央公园、第五大道、百老汇大街、洛克菲勒中心、林肯中心、哥伦比亚大学及华尔街等著名观光点。旅游观光车从早上8时至晚11时沿着其固定线路行驶15小时，每天行程一百多公里。
据悉，旅游观光车整幅招贴广告高3米，长10米，面积约30平方米，在行驶中非常引人注目。上海世博会广告上喷绘有巨幅上海外滩、浦东图片及“上海欢迎您-2010世博会”中英文字样。北京奥运广告上有长城、京剧图案以及“中国欢迎你”字样。
同时，上海世博会和北京奥运广告还同时出现在纽约市内公交车上，这将覆盖曼哈顿更多的街道和线路。公交车广告高0.76米，长6.10米，张贴于车窗和车轮之间，十分抢眼、醒目。
由于这次活动是以动态媒体为载体，市场覆盖面更大，对目标群体的曝光率也更高。本次广告活动的时机选择亦匠心独具，广告期间正值纽约夏季旅游旺季，又适逢7月4日美国国庆假期，因此户外流动广告的有效市场覆盖率和成本价值将达到全年最高值。
两年以来，国家旅游局驻纽约办事处以多种户外媒体形式大力开展中国旅游推广活动，包括2005年在纽约大中央火车站举办了为期一个月的“垄断式”招贴广告宣传活动；2006年在纽约时代广场为期8个月的户外看板广告，藉此宣传2008年北京奥运会，吸引更多的游客到中国观光旅游。
中国贸易新闻网2007/05/28
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【第15届上海国际广告印刷包装纸业展开幕】
规模和影响力居全球之首的广告专业展---第15届上海国际广告印刷包装纸业展，7月3日在新国际博览中心拉开帷幕，吸引了百余个国家和地区的2万多名海外买家和参展商。据介绍，上海广告展前年被世界展览业权威组织国际展览联盟(UFI)接纳为成员。
中国上海2007/07/04
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【楼盘色情广告“大得让人心动”广告打色情擦边球】
美女当不了“美楼”大使
自从大卫·奥格威把广告做成一项产业、一项艺术以来，3B原则始终是广告的金规条beautiful(美女)、beast(动物/野兽)、baby(婴儿)通称“3B”。动物代表恐怖诉求，婴儿代表情感诉求，但这两样都没有美女代表的性诉求来得讨好，再加上野兽和婴儿都不大好摆弄，所以美女当仁不让的充当了广告业的形象代表。我们的地产商显然十分明白这个道理并身体力行的实践着这一理论，但是摆弄婴儿和野兽不是他们的长项，况且因为今天的美女广告俯拾即是，看的多了，多少有些心得，就像久病成医一样，所以就将美女也摆到楼盘的广告上，但是户外广告总得有点文字说明什么的，因为图片跟文字就像英雄和宝刀一样，“宝刀赠英雄，好图配牛文”，这样才能相得益彰，于是，“突破三点，大得让你心动！”的广告语配着内衣女郎的广告就这样横空出世了。
广告挂上了，果然让人看的心如鹿撞浮想翩翩，但是身为凡夫俗子的我们却怎么也猜不透挂这样大的一副美女图在此是何用意，在我看来，它更像一则内衣广告，撩人的内衣女郎，配以挑逗的广告语，当然非内衣广告莫属，若非开发商大发慈悲在广告牌下用蝇头小字标明了，任你想得头发掉光也想不出它居然是楼盘广告，谁能想到“大得让你心动！”的“大”是说房子大呢，真是难为了开发商，连房子这种最缺乏线条的东西都可以说得那么性感，可惜的是人们只在广告上看到很“大”的美女，无论如何也见识不到房子的空间有多大，尽管人们对美女钟爱有加，但美女当不了房子住，况且广告板上的美女真假尚且难辨，在更能解决实际问题的房子面前，我想更多的人宁愿更关注一些虽然枯燥却更多的展示出房子特征的广告，就好像人们向往天堂，但却并不会因此而放弃生命，这就是幻想和现实的区别。
色情还是性感
今天的人一谈起广告，首先想到的恐怕就是每天在周围各种媒体上游走的美女形象，当时代发展到人们对性的态度不再遮遮掩掩时，一本正经的“省优部优国优”的广告显然不能引起人们旖旎的幻想，性仿佛开始主宰一切，为了迎合这种本能，街头大大小小的广告更是将让人面红耳赤的词儿喊得山响，人们不再把赤条条的裸女当回事儿，广告人只恨不能把裸女扒下层皮好让她们再裸一回，因为脱的不能再脱，视觉冲击只好到此为止，但是他们又忽然想到文字的特性，它比图象更能激发人们无穷的想象力，于是改变路线在文字上大下功夫，十分干脆的撕掉最后一块遮羞布，用惹火语言来挑逗可怜的广告受众，于是“突破三点，大得让你心动！”之类的广告词排山倒海一般充斥着人们的耳膜。但是，须知性感和色情之间的差别就在于中间隔着那片薄薄的遮羞布，有了这块布，人们才有美的感受，否则就成了色情，因为人的羞耻之心不允许大家像动物那样坦然的赤身裸体，所以人们欣赏性感而不愿意染指色情。也许这是一个误导，因为几乎所有的人都愿意被性感隐蔽的挑逗，但是随着人们的感官被挑逗的近于麻木时，广告开始追求更能刺激人们大脑中那根禁锢的神经的效果，于是，“突破了三点”，性感变成了色情，成了围绕着女性身体的暧昧的挑逗。
但是，问题是挡在性感和色情之间的这块布并不让人看的十分明朗，它像性感本身若隐若现的朦胧美一样模糊不定，我们无法界定一则充满挑逗的广告语散发的是否是性感的美还是色情的丑，所以打色情的擦边球成了以制造噱头为己任的广告人的首选，我们不能奢望广告像电影一样采用分级制度来限定，只希望今后还有那么一天，可以在不断的创作与接受性暗示的空闲，再发现一次女性身体的纯洁的性感。
当心作茧自缚
古人说，窈窕淑女，君子好逑。因为古代没有性开放这一说，所以说的文绉绉的很是纯情，后来稍微开化一点，又说了句“食色性也”，那时候的人没有广告的概念，最多在门外放块招牌。我时常在想，倘若当时的人明白广告不但能招揽顾客，还能抬高商品价格，更能打响知名度，他们明白这些，会不会也找一些窈窕淑女来自己店前走走台，搞一搞人体盛宴之类？这在当时当然只能想想而已，但是到了性欲高涨的今天就理所当然的成了现实，色被人无限的放大了，羞羞涩涩遮遮掩掩的广告已不再打动人，走挑逗路线的性暗示广告大行其道。当然，我们必须承认今天的广告整体上就是几张脸谱，让行业外的人看着都沉闷，偶然跳出几个让人怦然心动的性感广告的确能像从一堆丑妇中盈盈迈出一个袅袅女子一样让人眼前一亮，对于这样的广告，我们不能抹杀它的创意，但是第一个算是创意，第二个只好是平庸，第三个就成了跟风，当玩“性”的广告扎堆，都在相互比着谁的“肉味儿”更浓的时候，它就成了庸俗的色情，就好比第一个制造出灯泡的人是发明家，第二个、第三个以及以后制造出灯泡的只好说是灯泡厂的工人了。当然，对于广告来说，这里面有一个度的把握，但是更多的还是不求进取的模仿，因为当一条路开辟出来后，他们只愿意踩着前面的脚印走，最多也只能把已有的脚印踩得深一些，但是他们不明白的是，当一个脚印踩得太深，就可能变成一个陷阱，成了陷阱的广告，即使懂得如何赚人眼球，掩饰在广告后的商品也会遭人质疑。
焦点房地产网2007/07/04
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【不打招呼不给广告费，墙体广告“喷”得人恼火】
近日，家住省城十六里河镇的村民王先生非常生气，在自己毫不知情的情况下，自家的墙体上竟突然被喷了大片的蓝色底漆，喷涂的范围宽1.5米、长12米。
“好好的水泥墙竟被喷成了这样，也不打个招呼，太不像话了。”据王先生介绍，这件事发生在6月19日，当时只是喷上了底漆，还没来得及往上面喷广告词。
“其实在一年前我家墙上已被喷过一次广告了，那是宣传一种打电话省钱的方法，而这次喷漆直接把那次的广告全部给覆盖了，很可能还是那家单位喷的。”王先生说。
王先生随即拨通了该单位的客服电话进行了投诉。第二天，他就接到了一个电话。对方自称是单位的一个负责人，首先向王先生表示道歉，原来，该单位这次是准备对原来的广告进行翻新，由于上次喷广告后王先生没有什么反应，所以这次也就没有打招呼。
“道过歉后，他表示可以赠送给我一点小礼品作为补偿，我肯定不同意，墙是我家的，你在上面做广告就应该向我交费用。”王先生说，他当即提出要1000元的补偿费。
后来经过多次协商，双方终于达成了一致，该单位一次性补偿给王先生500元，而且底漆上不能再喷广告词。
在随即对济南东部的姚家镇、港沟镇的一些村庄进行了调查，发现墙体广告随处可见，广告的内容多是饲料、化肥、农药、话费、电话聊天等等。有的墙上只是喷上个单位名和联系电话，有的则直接喷上大片的底漆，上面再喷上宣传语。
当问及这些墙体广告的费用时，绝大部分户主都是一脸的惊讶：“费用？还真没想到这一块，不过这些广告什么时候喷上的我都不知道，更别说给我交什么费用了。”
就墙体广告一事咨询了康桥律师事务所的李震仲律师。李律师表示，墙体广告也属于户外广告的一种，如果没有工商行政管理机关的审批，是不能够做户外广告的。
在费用方面，《物权法》通过以后，必须尊重户主对房屋的拥有权，因此由户主与做户外广告的单位和个人协商解决。否则，户主可以到公安局举报，也可以自己清理，甚至可以去法院告他。
齐鲁晚报2007/07/03
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【冒用“奥运”做虚假广告】
南岗工商分局扣押“奥运鼎级藏品”
随着2008年北京奥运会临近，各种带奥运标志的商品、纪念品也日益增多。7月2日，南岗工商分局在“红盾维权行动”中发现，一些商家正利用奥运名义进行虚假宣传和销售。工商部门提醒广大消费者、尤其是收藏爱好者，在购买2008年奥运纪念品时，要慎重行事，谨防上当。
7月2日，执法人员在巡查中发现长江路一大厦一楼大厅内，有三个商家对外宣传并经销“奥运金银纪念币”和“二、三、四套人民币”纪念币。其中一商家在大厅摆放了宣传手册，设置了“币中珍品”、“中国第一邮”、“至尊墨宝”等宣传海报，宣称其销售的是我国首套“奥运金银纪念币鼎级大全套”，由奥委会开发委员会授权，国家几大权威部门专家设计的“奥运金银纪念币”大团圆，是迄今为止最完整、最具北京奥运文化色彩的“奥运鼎级藏品”；另一商家宣称所售的“二、三、四套人民币”为全球绝版，由国家权威部门首次破例发行，仅发行2008套，还配有纯金纯银熊猫币、2008奥运纪念币等。这两个商家还宣称，只要购买这些产品短期就能升值。
工商执法人员当即要求商家出示与奥运有关的证明书或奥委会授权文件，但其中两商家均不能出示，执法人员当即将其宣传海报撤下并扣押商品。另外一商家出示了部分文件，但因销售过程中存在夸大和虚假宣传，执法人员当场责令其整改，并将进一步调查核实其相关证明材料。
据工商人员介绍，这些商家的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”的规定，工商部门依法责令其停止虚假宣传和销售行为。
哈尔滨新闻网2007/07/03
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【整治虚假广告杀鸡就要用牛刀】
近日，两则消息颇让人振奋。一则是四川省工商局首次集中叫停涉嫌违规的15种药品保健品广告；一则是宁夏、甘肃两家省级电视台的综合频道，因违纪、违规插播减肥、医疗、药品等误导观众的虚假广告，被国家广电总局责令暂停播放所有商业广告。这在全国还是首例。
铲除虚假广告，监管部门终于拿出了“牛刀”，大开“杀戒”了。据悉，去年发生在杭州并传得沸沸扬扬的华夏医院涉嫌虚假广告事件，直接责任人杨文秀和杨国坤被当地检察机关批准逮捕。据说，这在全国也是首例。振奋之余，笔者认为，与其说是工商、广电等部门严肃纲纪杀鸡儆猴，不如说当事方实在太不像话，不给点儿颜色，他不会长记性。时下，从传统的媒体到互联网，一度成为“雄起、挺拔、增粗、隆胸、甩脂、增高、减肥”等“垃圾广告”的“沦陷区”。多数受众观之，无不感叹江河日下世风不古。纵然有关部门三令五申禁止虚假广告，可在利益的驱动下，这些垃圾广告继续毒害着我们。
有人用“乱市”来形容目前的医疗、保健品广告市场，笔者认为恰如其分。至于乱到了何种程度，毋庸笔者多说。而在虚假违法广告中，医疗广告是“重灾区”，可谓重中之重。之所以这样说，不仅仅因为医疗广告存在的问题太多，更因为医疗广告关系到消费者的身体健康和生命安全。现在，一些医疗机构为了吸引患者，不惜以身试法，在各种媒介上大肆发布虚假违法医疗广告，用美丽的谎言欺骗了大量的患者。对于他们的违法行为，执法部门也进行了大力查处。可是，虚假违法医疗广告依然没有绝迹，仍在祸害消费者。怎么办呢？笔者以为，杀鸡就要用牛刀。我们的监管部门必须拿出更加彻底的手段，下手必须更狠一些，大开“杀戒”，如果罚得那些违法者倾家荡产，那么他们也会掂量掂量违法的成本了。
在整治虚假广告的同时，也应该整治那些为假广告摇旗呐喊的明星名人。鲁迅说：“骗子有屏风，屠夫有帮手”。某些媒体与某些明星名人，既是假广告商的“屏风”，也是假广告商的“帮手”，他们三者合穿一条裤子，如果不一并加以整治，一并拿来“问斩”，那就无异于纵容，只能让虚假医疗广告愈加猖狂。
金融界2007/07/02
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【医院液晶广告吸引药企眼球】
天津盛世伟邦科技有限公司是一家专做孕妇护肤保健品的企业，以往，像这样的企业往往把广告费投向电视、报纸等大众媒体，或者投入专业妇婴杂志做宣传，但这次，这家公司却做出了不同的选择。
“我们将把广告投放在各大医院室内液晶屏上，从7月开始，持续半年，这种广告效果会更为有效。”该公司市场部经理李亚琴对改变广告策略颇为自信。
自从江南春的分众传媒在美国纳斯达克成功上市以来，市值接近50亿美元，使得“分众”这个广告概念在中国变得家喻户晓。在这种前提下，过去一直被广告界人士淡忘的医院几乎就在一瞬间成为了“分众”广告的重要战场。已经有多家带有风险资金背景的广告公司杀入这一市场。
企业看好医院液晶广告
李亚琴的公司开有多家连锁专卖店，以前，为推广所做的广告主要登在大众媒体上，但是现在经过认真比较后发现，如果把广告直接“铺”在医院渠道上，效率会更高。
“我们很重视医院的专业科室，比如妇幼检查和综合性的科室。现在，我们的广告不仅能覆盖国内上千家三甲医院的这类科室，还能直接投放到中心城市的重点妇幼保健院。”李亚琴历数新策略的优势，“而且，广告费用比大众媒体便宜。”
不仅中小型医药保健品公司，一些大型医药企业也对这种广告新方式跃跃欲试。云南盘龙云海药业有限公司每年在广告上的投入高达数千万元，该公司负责品牌宣传和广告投放的负责人赵国庆认为，在医院液晶屏媒体上做广告指向的人群很精确，同时，由于患者在候诊、交款的地方并没有其他的信息接触，这种广告方式让患者记忆深刻。
成本也是一个企业愿意提及的因素，赵国庆说：“经过有关数据评测，这种方式的千人成本大致为传统电视广告的1/10左右，很划算。”
医院分众媒体颇具潜力
有资料统计，未来五年内中国整个广告市场的规模预计将达到1500亿元/每年，在过去的五年中，七大类别的媒体按照影响力排序依次为：电视、户外/报纸、杂志、互联网、广播、电影院。分析数据认为，在中国广告市场中，分众类媒体市场的规模将占到20%至30%，大约300亿元到500亿元。
对于国内医院分众媒体市场，AC尼尔森市场研究公司做过独立调查。其报告认为，国内城市居民每月因各种原因去医院的次数大致在0.8次，而在医院候诊看病的时间，人均为停留1.57个小时，因此，每位到医院的患者至少有10次接触同一条广告的机会。
炎黄健康传媒集团董事长赵松青认为，去年正规的医药广告市场规模即为150亿元，而在500亿元的保健品市场中，还有很多广告没有统计。即便如此，能留给医院液晶广告媒体的规模也有30%，仅仅把这个市场做好，就有可能超越分众市场老大分众传媒年20多亿元人民币的营业额。
跑马圈地快者胜
目前在医药广告市场上，已经有多家分众媒体参与竞争。其中，互力健康传媒的网络主要分布于药店，由于进医院遇到障碍，互力在医院的资源还比较少。分众传媒的网络优势主要在写字楼，医院的液晶屏也比较少。炎黄健康传媒则在医院市场占据了最大份额。
分众传媒公关部总监孔伟英表示，分众收入1/4来源于电梯内的广告。“目前，医药领域的广告在我们的销售额中还是微乎其微的。虽然我们希望将来能更细致地建立起医院的电视屏媒体，但是现在我们还没有独立地这样做。”
对于互力的药店网络，专家认为虽然投资不少，但是效果上值得商榷。首先，顾客在药店逗留时间很少，没时间仔细关注广告；其次，药店的液晶屏都在货架侧面，顾客难以看到，不如医院的液晶屏位于醒目位置，而且和顾客视角只有5度的偏差。互力的缺憾在于政府资源不足，对医院的攻城略地只能是心有余而力不足。
相比较而言，炎黄健康传媒在进医院方面取得了优势。由于和中国医院协会的合作，炎黄健康传媒进入了国内二甲以上医院2200多家，占全国6000多家二甲以上医院总数的1/3，“跑马圈地”铺设了1万台液晶显示屏。
赵松青透露，其原先的设计，大致为三甲医院安装10块显示屏，二甲医院安装5块显示屏，但是在实际运作中却发现远远不够。仅在上海中山医院一家就安置了60多块显示屏，而在北京同仁医院，则安装了100多块显示屏。现在她的计划为，在2008年完成对全国60个城市及百强县的覆盖，安装8万台液晶显示屏。
业内人士认为，就像当初分众传媒在短时间内建立起楼宇液晶屏网络一样，医院媒体的成败也在于建立网络的速度。炎黄和互力都已经获得了千万美元级的风险投资，而分众已经上市，资金也很充裕，但如果互力和分众传媒不能够获得足够的政府资源，不能够更多地进入大医院，最后可能会在医药分众领域的竞争中落败。
处方药广告是另一个焦点
“如果能播放处方药广告，医院液晶屏网络的前景将不可限量。”赵国庆说。
对于医药媒体来说，拿到处方药广告权就意味着能够吸引大量的处方药厂商，使广告额大大增加。目前，在国内医药界有200多种专业的医药媒体获得了处方药广告发布权。
无论炎黄健康传媒、互力健康传媒、分众传媒，还是希望在医院分众领域发展的其他媒体，都希望能获得这个资格。赵松青表示，已经向药监部门申请了处方药广告发布权，对于未来结果她表示乐观。
中国传媒大学广告学院院长黄升民一直对医药广告非常关注，他认为，对于医院这种专门场合，分众媒体应当具备处方药的发布权。
“其实就不应对处方药广告发布权限制得这么严。”黄升民说。他举例，美国以前也对处方药发布在大众媒体上严加限制，可是后来解除了限制，但要求大众媒体刊登处方药广告时必须刊登验证报告。“医院应当能全面传播医药信息，只不过信息发布应当由专业机构把关。”
中国经营报2007/07/01

oksjping

〖地方信息〗
【北京：朝阳4195块大型户外广告拆完】
截至目前，朝阳区126条主要道路两侧涉及拆除现有违规户外广告4195块，面积约22.7万平方米的大型违规户外广告清理整顿工作已全部完成。
朝阳区户外广告拆除量在全市占比例最大、数量最多，面对重重困难，区领导亲临一线指挥，积极响应市领导号召，多次调度协调，多方配合，朝阳区在此次大型违规户外广告的拆除过程中，充分依靠街乡，耐心说服，最终拆除过程无一例暴力抗法，无一例强拆，净化了视觉空间，消除了安全隐患，为下一步朝阳区的景观大道建设铺平了道路。
京报网2007/07/10
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【上海：工商局叫停毛主席珍邮大全套因其严重违反广告法】
上海市工商局发出禁令，责令媒体单位立即停止发布一个名为“毛主席珍邮大全套”的收藏品广告。工商部门称，该广告严重违反了《广告法》，目前已对广告主和相关广告经营单位进行查处。
工商部门认为，该违法收藏品广告内容中，涉嫌冒用国家机关的名义进行宣传，含有无依据地对商品价值的评价。广告用语中含有“第一”、“绝版”、“国家邮政倾其力量，最后只能完整地发行1100套”、“完整笈藏了与毛主席一生密切相关的所有珍邮”、“多重因素决定了它的投资潜力不可估量”等误导消费者的内容，并涉嫌冒用中国收藏家协会王主任的名义进行宣传，严重违反了《广告法》的有关规定。
经过深入调查发现，发布该广告的“北京市盛世巨慧文化传播有限公司”在上海茂名北路120弄(毛泽东旧居)内小卖部短期租柜经营未经核准登记，其经营行为也超越了北京工商部门核准的经营范围，且不开具正规销售发票，仅以收藏票代替。
工商部门提醒广大市民，投资收藏品需要具备一定的专业知识，存在一定的市场风险，对于收藏品广告宣传，应谨慎看待，理性投资。同时也要求各新闻媒体单位依法加强对收藏品广告的审查，杜绝类似违法广告的发布，切实承担起媒体应有的社会责任。
人民网2007/07/06
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【上海：地铁视频广告刊例价格将大幅上涨】
上海地铁人流量的迅猛增长正让地铁广告身价“节节攀高”。从DMG数码媒体集团(下称DMG)获悉，从今年7月1日开始，上海地铁1号线、2号线、3号线及4号线的地铁视频广告将执行新的刊例价，其涨幅约为20%。
坐拥上述4条地铁视频广告运营权的DMG内部人士表示，在即将执行的刊例价中，地铁站台上的视频广告每30秒周播套装广告价格为23.8万元，覆盖地铁1、2、3、4号线上的74个车站；而地铁车内视频广告每30秒周播套装广告价格则为25.8万元，覆盖地铁1、2、3号线共计81辆列车。
这是DMG在今年第二次进行广告价格的调整。DMG高级副总裁黄伟程解释，之所以推出新价格，主要是从今年下半年开始，DMG在上海地铁广告投放平台方面新增加了一条线路，即地铁4号线。
另一方面，沪上整个户外视频广告市场也在整体走高。目前，上海公交车、出租车中的移动电视广告及楼宇视频广告投放量均在不断增长。
不过，与其他户外媒体形式相比，地铁广告由于其独特优势备受客户青睐。
黄伟程表示，目前DMG在上海的地铁视频广告已基本达到饱和，不过，公司仍会保留40%的内容进行公益广告及资讯的播放。
他另外透露，除了上海4条地铁线路之外，DMG还在南京、天津、重庆等地的地铁线路上拥有视频广告运营权，近期公司还将宣布拿下北京地铁4号线的视频广告运营权；2006年，DMG的广告收入为数千万元，并有信心在今年继续保持增长。
DMG是一家从事轨道交通乘客导乘信息服务系统研发及运营的公司，该公司在上海地铁1号线、2号线、明珠线及4号线的站台和地铁车厢内安装的液晶显示器上，提供列车运营服务信息、实用资讯、娱乐节目等多种信息服务，并通过插播广告获取收入。
除了DMG之外，目前在上海运作地铁广告的还有全球第二大户外广告巨头德高贝登，但该公司在中国内地主要经营地铁平面媒体广告。公开资料显示，今年1月，德高贝登也上调了其广告价格10%~20%。
东方早报2007/07/04
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【广州：广告展欲建成东南亚最大采购贸易平台】
第十一届广州国际广告展览会将于今年11月在广州锦汉展览中心举行。主办方日前在此间透露，与往届相比，今年的展览会规模更大、水平更高，亮点更多，立志打造中国华南地区乃至全东南亚地区最大的广告设备技术采购贸易平台。
近年来，随着中国广告业的迅速发展，市场对广告设备技术的需求也越来越大。据专家预测，二十一世纪，中国各类广告设备耗材的市场需求量将以平均每年百分之八点五左右的速度增长。为了给中外厂商提供一个良好的交流平台和新产品展示平台，广州广告展应运而生，并且已举办十届，在业界创下良好口碑。
主办方介绍，今年的展会得到了国内外广告界及相关厂商的大力支持。到目前为止，已有近百家海内外展商表达了参展意向，其中不乏行业巨头，参展商品也涵盖了广告制作技术设备及材料、打印机及耗材、户外发光体及城市景观照明、广告摄影技术等六大板块，让买家卖家可以尽情接触、实现最大收益。
此外，本届展会还将举行内容丰富、形式多样的配套活动，如专业论坛、研讨会及新品发布会，专门针对展商的商务配对活动以及展前一对一严谨的观众调查。这些活动将进一步提高本届展会的水平。
据悉，本届展会将于十一月十九日开幕，为期三天，由上海现代国际展览有限公司、汉诺威展览公司、广州市广告学会以及展华国际展览有限公司联合举办。
上海新闻2007/07/05
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【天津：工商执法人员严查违规户外广告】
7月9日，天津市工商执法人员深入相关场所检查督促清整工作，强化对户外广告和小广告违规问题的监管。
工商和平分局商标广告科的执法人员在检查过程中发现鞍山道一处围墙的户外广告牌上发布了一则药品广告，该广告内容为治疗皮肤病的药品且声称系天津市著名品牌，但此广告既未标注药品广告的批准文号，也没有药品的忠告语，违反了国家工商总局与国家药监局联合制定的《药品广告审查发布标准》的规定，明显属于违规广告。工商执法人员立即要求当事单位有关人员到场，严肃指出此广告的违规之处，并责令立即拆毁并听候处理。
北方网-今晚报2007/07/10
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【浙江：八大部门联合公告十大违法广告】
近日，浙江台州市工商局联合市委宣传部、市公安局、市监察局、市纠风办、市卫生局、市文广新局、市药监局等八部门向社会公布了《2006年度台州市十大违法广告公告》。
公布的十大违法广告分别是：“补肾填精丸”(二十六位帝皇丸)药品广告、“路桥女子医院”医疗广告、“优玛除疤系列”特殊用途化妆品广告、“舒筋健腰丸”药品广告、“脉顺软膏”保健用品广告、“知蜂堂蜂胶”保健食品广告、“强根宝男性治疗仪”医疗器械广告、“上海海员医院路南卫生院协作医院”医疗广告、“海力液态软胶囊”食品广告、“拉弗爱斯近视学生专用镜”医疗器械广告。这些广告都虚构某些内容欺骗和误导消费者，望广大消费者要提高防范意识，以免被违法广告误导。
台州日报2007/07/06
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【江苏：采取措施加大药品保健品广告监督检查力度】
江苏省采取四项措施加大药品保健食品广告监督检查力度。一是按照国家新修订的《药品广告审查办法》和《药品广告审查发布标准》，严格药品、保健食品广告审批。二是对篡改批准文号、任意扩大适应症范围、严重欺骗和误导消费者的虚假违法广告产品，实施重点监督抽验，依法严肃查处制假售假违法行为。三是强化日常监督检查，加强部门间协调配合。2007年1～5月份，全省各级食品药品监管部门共提请工商部门查处违法药品广告711条，保健食品广告142条。四是将违法违规广告纳入企业诚信范畴，定期通过网站或媒体向社会发布，提高企业的自律意识。
江苏新闻网2007/06/30
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【江苏：整治房产广告，将“风水迷信”列入虚假宣传】
针对当前房地产市场无照无证经营、虚假促销、房屋面积缩水、合同欺诈等经营行为不规范问题，工商部门日前透露，将通过严格把好市场准入关、合同审查关、广告宣传关、权益维护关、案件查处关、诚信自律关等六大关口，全面整顿规范房地产市场秩序，切实保护消费者的合法权益。
“我们将严查合同内容是否存在不公平的合同格式条款或霸王条款，是否存在利用合同出租营业执照、资质许可证、公章，不使用国家统一制定的合同文本以及在建筑工程合同履行中出现的非法转包、工程肢解、挂靠经营等违法行为，严格规范合同行为。”
省工商局相关人士称，除了严把市场准入和合同审查之外，还将把房地产广告列入广告监测重点，严查三种虚假宣传行为，即向购房者承诺与实际情况不符或根本无法兑现的各种价格优惠、服务标准、环境及配套设施、物业管理的，未能按规定的要求明示价格、面积等内容，严查含有“风水迷信”、虚假夸大宣传内容的房地产广告，切实保障消费者的权益。
江苏商报2007/05/28
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【成都：楼幢外墙广告收益业主可分六成】
从成都市城管局获悉，为深化我市户外广告设置管理体制，我市将推进市场化配置经营性广告设置位。其中，非公共资源载体部分，只要业主同意，我市相关部门会在编制户外广告控制性详细规划时将之列入规划。此后，纳入规划的业主户外广告设置位将通过拍卖方式出让使用权。该拍卖收益的60%，将补偿给载体业主。
拍卖收益如何分成？
据介绍，这是我市为了进一步加强和完善中心城区城市管理工作而出台的规定。规定在涉及我市户外广告设置管理方面首次明确提出，市城管部门将按城市总体规划要求，修订编制中心城区户外广告设置控制性详细规划，明确规定广告设置点位、设置方式和技术规范。
其中，对利用非公共资源载体的经营性广告设置位，在编制户外广告控制性详细规划时，应征得载体业主同意和签订协议。户外广告设置控制性详细规划依法批准后，应通过拍卖方式出让使用权。拍卖取得的收益的60%用于补偿载体业主，其余40%缴入财政专户，专项用于城市管理工作。
哪些业主可以获得分成？
到底哪些业主可以拿到分成呢？对此，相关法律人士认为，对于住宅楼上的户外广告位而言，无论是外立面还是楼顶广告，如果能明确区分所属的，其拍卖户外广告位收益为明确业主所有。如该户外广告位设在一幢楼上，则收入归全楼业主所有；如该户外广告位设在小区外墙或设在无法区分归属地带，如小区空间内的，其拍卖收益归全小区业主所有。
成都市民纷纷叫好
7月6日，在天府广场、羊西线黄忠小区、双楠小区等地点就我市出台的有关非公共资源载体收益六成归业主所有的规定进行随机采访。市民们纷纷对这一规定叫好。
家住羊西线的张女士认为，既然政府如此规范户外广告设置，那广告公司随意与物管商量就打广告的现象肯定会得到遏制。她说，此前，有广告公司就是这样直接在自己所住的楼房外立了一幅大型户外广告，弄得2~5楼的住户家里都是黑漆漆的，“户外广告把光都挡完了”。如今，打户外广告必须先要纳入规划内，而且户外广告位还要通过拍卖进行，自己再也不怕遭遇这种莫名的黑暗了。
成都晚报2007/07/08
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【湖北：药监局公布典型违法药品广告】
从湖北省食品药品监督管理局获悉，该局通过对1~4月份发布的药品广告情况进行监测分析，发布三种典型药品的违法广告。提醒消费者不要轻信虚假广告宣传。
据介绍，第一种药品是萘哌地尔片(前列仙25)，由通化林海药业有限公司生产。广告宣称：“只要两三个月，就可完全恢复正常，还可让前列腺产生免疫力杜绝以后复发”及举办论证会等画面，都属于违法性质。
第二种药品是“沉香十七味”，生产厂家是阜新蒙药有限责任公司。药品广告中宣称的“500万人明显康复”、“24小时消除毒素”等都是夸大宣传。
第三种药品是“气血和胶囊”，这种由陕西摩美得制药有限公司生产的药品，在广告中超出药监部门批准的说明书范围，也夸大了疗效，误导患者及家属。
长江商报2007/07/05
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【太原：违法设置户外广告处造价3倍以下罚款】
太原市近日审议了《太原市户外广告设施设置管理办法(草案)》。根据该《办法(草案)》，太原市将对违法设置户外广告处以工程造价3倍以下的罚款。
《办法(草案)》规定，未取得建设工程规划许可证的、未按照建设工程规划许可证设置的、户外广告设施超过批准期限不拆
除又不办理延期手续的，由规划行政管理部门责令限期拆除或者改正，并处工程造价3倍以下的罚款。
《办法(草案)》同时规定，转让户外广告设施设置权，未到规划行政管理部门变更登记手续的；对户外广告设施不进行日常维修，影响其安全、整洁、完好的；户外广告设施空置超过20日的，由规划行政管理部门责令限期改正，并给予警告；逾期不改正的，责令拆除，并处以1000元以上5000元以下罚款。
新华网2007/07/06
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【兰州：本月集中整治虚假违法广告】
为进一步加大对虚假违法广告的整治力度，有效遏制虚假医疗、药品、保健食品广告反弹的势头，兰州市工商局日前在全市范围内开展虚假违法广告集中整治月活动。
此次整治活动重点查处下列行为：一是未经审批擅自发布药品、保健食品、医疗服务广告，或者篡改审批内容发布药品、保健食品、医疗服务广告；二是医疗机构以内部科室的名义对外发布医疗广告；三是在药品、保健食品广告中使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物在保健食品、药品广告中以消费者、患者、专家的身份，向群众推荐商品的优点、特点、性能、效果等；四是保健食品广告宣传有治疗疾病作用或夸大功能。主要是在广告中把保健食品混同为药品，宣传治疗作用或者使用易与药品相混淆的用语；超出核准的保健功能范围，宣传未经核准的功能；五是药品广告任意扩大产品适应症(功能主治)范围、绝对化夸大药品疗效的行为；六是有悖于社会主义精神文明建设的广告。
兰州日报2007/07/04
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【山东：武城加大药品广告的清理整顿力度】
武城食品药品监督管理局对辖区内违法药品广告展开了专项清理整治工作
此次药品广告的清理整治重点：一是未经审核批准擅自发布的药品广告；二是超出审批范围夸大药品治疗作用的广告；三是零售药店内乱贴乱挂药品广告海报及广告牌等违法违规行为。
清理整治中，武城食品药品监督管理局执法人员对个别药品经营企业在店堂内乱贴乱挂的药品广告海报及广告牌进行了当场清理，责令其立即改正，收回或销毁违法广告牌，并对药品经营企业的负责人进行了批评教育。同时，还对通过媒体发布的不合法广告也记录在册，移送工商行政部门处理。通过清理整顿，进一步规范了辖区内的药品广告，从而保证了广大群众的用药安全有效。
武城药监局2007/07/04
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【海口：整顿和肃清药品广告，七种药品被暂停停售】
近日从海口药监部门了解到，海口全面整顿和肃清药品广告，对被要求暂停销售的葶苈草颗粒等药品进行了多次专项检查，所有药品经营企业已按照要求暂停销售违规药品。
据了解，日前葶苈草颗粒、消糖灵胶囊、化淤丸等7个品种的药品违法发布广告，被海南省食品药品监督管理局下达了“封杀令”，暂停其在省内的销售。从5月24日至今，海口对违法广告药品经营企业进行了3次专项检查，共出动检查人员42人次，检查药品经营企业43家。为了确保强制措施的落实，海口稽查队分成3个小组，对16家药品经营企业进行检查，并做了现场检查笔录，同时6次出动32人次对执行强制措施的药品经营企业明查暗访，反复检查。
商旅报2007/05/28
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【西宁：连续整治街头，首现无烟草广告的局面】
近日从西宁市爱卫办了解到，经西宁市工商、爱卫办、城管等部门的连续整治，西宁市市区内的最后一块烟草广告已于近日被全部拆除，至此，西宁市街头首次出现无烟草广告的局面。
为了消除烟草广告的危害，市创卫办依照《国家卫生城市标准》和《烟草框架公约》的要求，对全市的烟草广告清除工作进行了督查，市工商局、市城管办也同时组织执法人员，对在建城区的烟草广告逐一进行检查。经查，我市原有各类大型烟草广告牌匾共11处、20块，门头烟草广告313块，其主要内容为娇子、芙蓉王、红金龙、帝豪、中华、双喜等。
针对检查情况，市工商局等执法部门立即进行了专项整治安排，对全市的烟草广告集中开展整治，同时还在新闻媒体上广泛开展宣传教育。经一个时期的整治，终于使我市的最后一块烟草广告被拆除，西宁市首次出现了无烟草广告牌匾的局面。为了严防烟草广告出现反弹现象，执法部门还制定了烟草广告审批制度，从源头上杜绝了烟草广告的再次出现。
中华广告网2007/07/08
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媒体大观
〖报纸〗
【广厦集团购得香港商报7·1AA1版广告权】
中国广厦集团以88万元人民币“天价”购得香港商报7·1AA1版广告权。
香港商报是香港与内地商界交流的重要平台，正是“出乎意料”才“物有所值”。
6月27日证实，中国广厦集团以88万元人民币“天价”，重金购下香港商报7月1日AA1版的单版广告发布权。此举创下了香港和内地纸质媒体单日单版广告的最高价格。
香港商报创办于1952年，是香港重要的中文报章，近几年连续荣获“香港最受欢迎十大中文报章”之荣誉。其“为商界代言，为商家服务”的办报方向，赢得香港及内地商界的青睐。今年7月1日为香港回归祖国十周年大典之日，香港商报以“留下值得回味的历史性纪念”为主旨，策划“百版宏大篇章，忠实记录十年盛典”报道，以“精礼盒套装珍藏版”为手段，新闻和广告价值长期释放的策划吸引了众多商家借机铸塑品牌，广告版面便成洛阳纸贵。据悉，北京、上海、浙江、江西、福建、香港等地十余家大中型企业已多次与商报联系，欲高价购买当日其它广告版面。
中国广厦集团是一家著名民营企业，现有成员企业100多家，员工5万余人。2006年总资产183亿元，完成销售总额312亿元，实现利税21亿元，位列浙江省民营企业之首、全国民营企业第五，在国家统计局公布的2006年全国百强企业中名列第95位。中国广厦集团高层表示，88万元重金购买香港商报7月1日单日单版广告版面，是看重香港回归祖国十周年为全球关注焦点的契机。其中，媒体是此次盛典的主要信息源，不但为香港各界重视，也是中央代表团官员了解香港各界信息的重要载体。因此，其间媒体的影响力及版面价值绝非平日可比，企业品牌可有大的提升。香港商报又是香港与内地商界交流的重要平台，正是“出乎意料”才“物有所值”。
深圳新闻网-深圳特区报2007/05/28
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【“送报时代”来了，传统报业在干什么】
不知从什么时候开始，每个月《财富》中文版的最新一期，都会准时地送到我办公桌上。然而，我个人和公司从没有向《财富》缴纳过一毛钱的订阅费。
不是《财富》送错了订户，而是这家财经权威选择了”赠送“作为维持高端用户关系的主要手段。当然，这份不要钱的、印刷精美的中文《财富》杂志内，一半左右的内容，都是广告。值得一提的是，《财富》杂志的广告设计十分创新。往往一个看似不经意的小纸页效果，就让人欣赏半天，同时也很容易记了广告主的品牌。
下班回家，信箱里面经常会收到几类广告，一堆买房广告、安装卫星电视广告、楼下物美超市的促销杂志、旅游公司的免费旅游杂志、某著名电脑的直销广告……我把杂七杂八的广告单直接扔到垃圾箱，留下了旅游杂志和促销杂志，茶余饭后可以看看。
毫无疑问，”送报时代“已经走进我们的生活，传统报业是否已经看到这个趋势？
1990年，学校教室内，1元钱一份的报纸，被同学们如饥似渴的传看。那是一个信息匮乏的时代，想要获取资讯就需要付出钞票。学校图书馆经常人满为患，原因就是这里可以免费看报纸杂志。这个时代姑且叫做”高价报时代“。
2000年，北京街头，5毛钱一份，厚厚的一叠报纸。邮局订报的人越来越少了，因为大街小巷三五步就能见到有卖报人或者报亭。网络也很发达了，虽然报纸廉价，但是很多报纸卖不出去。这个时代姑且叫做”廉价报时代“。
2010年，绝大多数报纸都是通过固定投递的方式，送到用户的办公桌或者家中信箱的。订报有两种，第一种是填写详细的用户调查表，只要通过审查，报社就给开始送报；第二种方式是，缴纳廉价的1年报纸年费，报纸会赠送你同等价值甚至更多价值的产品。这个时代就是”免费报时代“，也可以叫做”送报时代“。
”送报时代“一定会来。”送报时代“的出现，可能会让中国传统纸质媒体的格局重新洗牌。
在预言”送报时代“出现的同时，举一个小例子。有一家公司叫做”红孩子“，2004年6月诞生的，销售母婴用品，销售渠道是：想办法弄到家长的邮寄地址，定期邮递产品目录。2006年，他们的销售额已超2亿；2007年高盛投资3000万美金，准备把红孩子送上纳斯达克。
中国的报人们，你们需要开动脑筋了！
原创-IT 2007/07/06
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【解放日报联手分众打造写字楼传播平台】
国内最大写字楼直效传播平台完成布局
由解放日报报业集团和分众传媒联手打造，国内最大规模的高端写字楼直效传播平台，目前在北京、上海、广州和深圳四地建设终端超过30，000个。至此，国内最大、最专业的写字楼直效传播平台已经全面完成布局。
“解放分众直效”本着“在优化中扩张”原则，在不断淘汰、置换部分低租金写字楼终端的动态过程中，扩大终端数量。目前终端已充分覆盖四地超过1000座租金最高的写字楼，直接辐射高端商务人群超过300万人，对四地最高租金写字楼覆盖面达到95%。
“解放分众直效”传播平台的主要业务，包括针对写字楼高端商务人群的报刊展示发行、DM广告投放、数据库整合营销等。已经有超过200种包括财经、时尚、新闻综合、消费信息四大类报刊通过这个传播渠道，投放和传播到各自的高端目标读者群。经过持久的开发和规范服务，高端楼宇写字楼展示网络已经形成了一个和机场、地铁并驾齐驱的都市平面媒体展示与发行主渠道。
“解放分众直效”传播平台的广告价值也日益得到充分开发，上海解放分众广告传播有限公司通过与各家目标公司签订排他性展示阵地协议的方式，获得了公司和物业的认可，将传统的直投广告规模化、专业化，从而占据了稀缺的优质写字楼和公司资源，开发了新的利基市场，形成了较高的进入壁垒。由于传播对象集中、高端、精准，广告能够以试用包装、宣传册、单片、折扣券、调查表、明信片及各种组合方式出现，且投放区域便于灵活调控，因而广告服务甫一出现，就立即获得各类国际公司和本地公司的广泛欢迎。
每日经济新闻2007/07/06
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【07年5月城市生活周报广告媒体前10】
排名  媒体名称  市场份额  竞争指数
1  精品购物指南  35.93%  2.62
2  申江服务导报  13.73%  1.87
3  人才市场报  7.35%  1.38
4  外滩画报  5.33%  1.05
5  假日100天  5.08%  1.13
6  渝州服务导报  4.50%  1.16
7  周末画报  3.87%  1.00
8  为您服务报-手递手  3.87%  1.16
9  上海壹周  3.34%  1.14
10  北京人才市场报  2.94%  1.01
慧聪传媒2007/07/09
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【07年5月房地产广告主要媒体排名前10】
排名  媒体名称  市场份额  竞争指数
1  成都商报  3.66%  1.26
2  重庆晨报  2.90%  1.01
3  大连晚报  2.86%  1.12
4  重庆晚报  2.56%  1.03
5  新闻晨报  2.48%  1.09
6  新民晚报  2.28%  1.01
7  重庆商报  2.26%  1.02
8  广州日报  2.23%  1.13
9  每日新报  1.98%  1.04
10  深圳特区报  1.91%  1.07
慧聪传媒2007/07/06
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【07年5月社会新闻类报纸广告媒体前8】
排名  媒体名称  市场份额  竞争指数
1  参考消息  48.56%  2.15
2  环球时报  22.55%  1.14
3  南方周末  19.86%  7.66
4  新华每日电讯  2.59%  1.04
5  世界新闻报  2.49%  1.32
6  国际先驱导报  1.88%  1.13
7  青年参考  1.67%  4.14
8  青年时讯  0.40%  0.00
慧聪传媒2007/07/06
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【07年5月财经类报纸广告媒体排名前10】
排名  媒体名称  市场份额  竞争指数
1  21世纪经济报道  17.29%  1.04
2  中国经营报  16.55%  1.31
3  第一财经日报  12.59%  1.08
4  经济观察报  11.66%  1.49
5  中国贸易报  7.82%  1.08
6  金融时报  7.23%  1.06
7  上海证券报  6.81%  1.46
8  中国证券报  4.66%  2.35
9  中国经济导报  1.98%  1.02
10  国际商报  1.94%  1.10
慧聪传媒2007/07/05
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〖电视〗
【政府将强制电视广告，至少有70%本地内容】
文化、艺术及文物部长拿督斯里莱士雅丁说，政府将实行新政策，强制电视广告至少要有70%本地内容，以反映我国文化。
他说，内阁已同意该部门这项志于推广本地广告业的建议。所谓本地内容，包括艺人、地点、后期制作、工具及便利。莱士雅丁说，目前，我国有80%电视广告被海外制作广告垄断，这种发展对我国不利。
南洋商报2007/07/07
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【瞄准情侣消费，分众传媒染指电影广告市场】
日前，分众传媒控股的央视三维电影传媒总裁张庆永透露，公司着力打造的以全国优质影院网络为发布平台的电影广告联播网“银幕巨阵”，在其对外发布的刊例里，上海已有十四五家影院在列，到今年9月，这一数字能达到30家左右，而这30家，占有上海票房的90%左右。在全国，到9月，占全国票房90%左右的影院将出现在给客户的广告刊例里。作为国内目前惟一一家第三方专业为电影进行全程增值服务的公司，央视三维目前已进入良性发展阶段。
2006年9月，分众传媒入股央视三维，以持股70%成为央视三维的控股股东。
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海表示，央视三维的加入，令分众传媒提倡的生活圈媒体群中针对时尚人群的板块更为完善。虽然目前央视三维的营收情况仍并在分众楼宇广告一块业务项下，但随着将来的发展，不排除单独列出的可能。
市场瞄准有消费能力情侣
十几年前，央视三维从在电影院门前发发小卡片开始进入电影广告领域。不过，央视三维总裁张庆永回忆道，现在的电影院跟那时比，已经发生了很大的改变，它已演变成为娱乐终端。由于中国的电影票价并不便宜，这自然地把一部分低收入消费者挡在了电影院门外。电影院舒适静谧的环境设施，使之成为年轻情侣们的佳选。调查显示，电影院的观众，年龄集中在18～34岁之间，80%为情侣，消费能力不弱。并且，这些月收入在1000～5000元之间的消费者，随着收入的增长，去影院的频次也相应增长。
在报纸、电视等媒体领域，经营者要努力地细分市场，把自己的传播和广告对象筛选出来。在张庆永看来，电影院这道门槛，自然地把自己需要的消费者筛选出来，这为广告商的进入做好了铺垫。电影，已被越来越多的业内人士认为是一种优质分众媒体。
投资在风险中寻觅商机
在美国，电影业超过2/3的收入是来自于广告等电影的增值部分，而在中国市场，大部分的电影还是指望着电影票房收入和一些少量的DVD版权收入。每年中国出产300多部电影，上院线的只有100多部，而在这100多部里面，只有少数的几部电影能收回成本。2006年，全国院线票房收入26亿元，其中有贴片广告的票房为6亿元，另外20亿元票房完全没有产生应有的广告价值。电影细分好的市场与电影增值服务之间并未划上等号。
令中国电影产业难以实现增值的一个关键因素是影片制作中的不确定性以及广告投放后是否能够达到效果。
目前，中国电影制作中还有很大的随意性，一个正在拍摄中的剧组，很有可能会在中途解散，所以，如果广告客户在影片完成之前就决定投资做广告，一旦影片拍摄中途刹车，广告客户的利益也就难以保证，甚至有可能投的钱打水漂。
种种风险令广告客户裹足不前，这却让央视三维看到了机会。张庆永表示，为保证客户的利益，他们在第三方的账户里存有一定比例的保证金，一旦电影中途停拍，可以用这笔保证金来弥补广告客户的损失，以保证客户的利益。公司自己则通过运营多个电影广告，来规避风险、实现收益。
张庆永介绍，相关机构预测，3年后，中国电影增值部分的产值可望达到100个亿，这个细分广告市场前景一片大好。
切入整合全国优势影院资源
央视三维一开始进入电影广告领域，不过是在电影院门口挂个宣传条幅什么的，现在，他们已经进入了整个电影产业链，从中游的发行到下游的放映，再到上游的生产，甚至电影后产品，都可以看到他们的影子。除了电影植入广告、院线广告外，凭借大量媒体资源优势，他们还帮助电影公司做媒体购买和电影营销。多普达手机的“手机中的英雄”广告、米其林轮胎广告、芬达在“精灵鼠小弟”一片中的广告等案例，现在都已成为人们耳熟能详的电影广告成功范例。
1995年张庆永涉足电影广告行业，1998年公司成立，至今央视三维已为200多部电影做过电影整合营销，成为国内目前惟一一家第三方专业为电影进行全程增值服务的公司。
值得一提的是央视三维的“银幕巨阵”，2005年，央视三维整合全国优势影院资源，创建了以全国优质影院网络为发布平台的电影广告联播网“银幕巨阵(Screen Matrix)"。以前，广告主要为影片本身自带的，影院并不参与其中，也不直接参与到电影增值业务的利润分享中间。央视三维买断在城市中位置优越的院线广告放映权，让观众在正式看到电影之前先看到广告。
一般来说，在电影放映前的3～8分钟时间里，央视三维会选择放映一些优质广告。张庆永设想，今后，这个时间还可以加长，除了广告，还可以放映一些新锐导演拍摄的微型电影，报道一些最新的电影动态，以增加观众对影院的粘性。
目前，在北京、上海、广州、成都、武汉等全国30个城市中，央视三维已购买了130多家影院的广告播放时间，除了电影自带广告，这些影院，短的两三年、长的在七八年的时间里，将播放央视三维提供给他们的广告，有的甚至是独家播放，央视三维为此一年投入了几千万元。张庆永表示，这样做，虽然现在看来投入很大，但同时也垄断了资源，把一些可能的竞争者挡在了外面。
在上海，UME新天地国际影城、上海和平影都、上海柯达超级电影世界这样一些一流的影院里，都可以看到有央视三维的广告出现。
目前，“银幕巨阵”媒体已获得了汽车、房产、珠宝、婚纱、IT、手机、家电等行业客户的广泛认可。
新闻延伸
央视三维在细分市场的进取，与分众传媒着力打造的生活圈媒体群目标一致，两者找到了共同语言。
分众传媒(中国)控股有限公司公关总监孔伟英介绍，分众传媒生活圈媒体群旗下的影院广告媒体，圈定的是追求时尚、有品味、极具消费意欲和消费倾向的电影观众，这一细分市场针对的人群非常精准。
上海商报2007/07/04
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【奥运效应提升媒体广告产业2450亿元】
随着2008年北京奥运会的临近，奥运效应越来越强烈地拉动了经济的发展。
奥运会是全球媒介事件，也是最大的注意力经济，这从历届奥运会电视转播权费用逐届上升的趋势中可见一斑。1984年洛杉矶奥运会采取竞标方式，最终美国广播公司以2.25亿美元买到电视转播权。自此之后，电视转播逐渐成为历届奥运会最大财源，转播权价格从2亿多美元飙升到2004年雅典奥运会的15亿美元，预计2008年北京奥运会将进一步上升到18亿美元。电视台愿意高价买下转播权，主要是看重奥运会对广告收入的强力拉动作用。没有哪场赛事或者其他事件能够比奥运会更吸引全球40亿人的目光。奥运会自然成为媒体和广告主竞相追逐的对象。
奥运会对传媒行业的推动，表现为两个方面：1。奥运会的注意力经济效应大幅提升广告价值。除电视广告外，传统报媒、新兴媒体互联网，以及北京户外广告运营商也会受益匪浅。2。有利于数字电视运营商推广其付费增值业务和数字用户发展。2006年中国数字电视用户发展取得了突破性进展，估计到今年底数字电视用户数将突破1000万。奥运会的举办会对数字电视用户的发展形成巨大的推动。预计到2008年中国的数字电视用户会突破4000万。因奥运会带动的付费电视会带动整体ARPU值持续提升。预计未来3年，中国有线电视行业的收入将保持25%以上增长。
此外，北京奥运会一方面将拉动广告支出，初步预计中国广告业的增长率将从2005年至2006年的12%提高到2007年至2008年的15%；另一方面北京奥运会将加快高清电视、手机电视和VOD点播等新业务的商业化步伐。
前两届奥运会举办当年，全球广告支出增长率相比前一年度分别提高3.0%左右。举办国广告支出的拉动更是明显，例如，2000年澳大利亚广告支出同比增长速度为7.8%，远高于1999年的3.9%。
摩根士丹利预测，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到人民币2000亿元。受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。
奥运会的举办将对体育产业发展产生巨大影响。2000年悉尼奥运会最为明显，据澳大利亚体育联合会调查，申奥成功后，澳大利亚体育产业产值呈逐年上升趋势：1995年至1996年，澳大利亚体育产业产值为79亿美元，占GDP的0.6%；1998年上升到1%，1999年奥运会举办前夕，突破100亿澳元，约占GDP的2%；到2000年后逐渐接近3%，居于世界前列。
中国体育消费市场和体育产业蕴含极大潜力，而北京奥运会正好提供了发展的契机。体育设施的改善、消费结构的升级和因奥运会带来的全民健身热潮，无疑将推动方兴未艾的体育产业化。
中国工商报2007/07/03
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【电视媒体主打产品是广告，而不是节目】
“究竟是电视剧插广告，还是广告插电视剧？”观众对时下某些电视台动辄把电视节目拦腰斩断、插播广告的做法颇有怨言。问题的另一个方面同样应该引起我们重视，那就是越来越多的广告主理性投放广告的意识在不断增强，他们同时还在抱怨，取得理想的广告效果越来越难，尤其在电视媒体上投放广告，不做不行，但有时候做也不行。随着电视市场和产品市场竞争的白热化，需要在确保吸引观众收看的同时，获得广告商的认可，这需要变革电视广告营销模式。
美国电视业的广告新模式
6月份，美国尼尔森媒体研究公司(NielsenMediaResearch)开始公布观众收看节目插播广告的统计数据。每年投放近千亿美元的广告商们，可以直接监测到电视广告的收视率，显而易见，这将带来广告投放、电视节目播放甚至产品营销的革命性变革。
福克斯电视台在每次3分钟的广告插播时段播放两集共16秒的短片；时代华纳和CBS联合拥有的新电视网络CW尝试使用广告商赞助的“内容包”--在广告时段播出的一系列超短节目。据说，观众的反应不错。NBC电视台在播出连续剧《Scrubs》的同时插播幕后花絮，让观众对中间插播的节目产生兴趣从而看完广告。从4月2日周一开始，福克斯电视网络开始在广告时段播放一系列讲述一个出租车司机故事的动画短片。美国电视业的广告变化是应对广告主的变化而变化的，因为商家再也无法忍受电视广告投入的严重浪费，要提高广告收视率。如果说过去是在节目中插播广告，现在则要说在广告中插播节目。
主打产品是广告，不是节目
有一次，一位投资行业的朋友向我咨询，传媒公司的产品及服务是什么？做了这么多年传媒，我们知道我们在做节目，但是转眼一想，节目销售额与广告销售额相差很大，于是这么回答他：从传媒市场来说，我们的产品是提供节目，但节目并不能实现收入；从广告市场来说，我们的产品是广告，准确地说是广告时段，传媒公司的收入来自广告。此前，我从来没有从投资商的角度去理解传媒业。站在传媒业投资者的角度，最希望的是在电视上播放广告，只是因为要吸引观众，才播放了节目。因此，在广告中插播节目是传媒市场的本质。
用整合营销传播理念运营电视节目与广告投放
广告的核心要义就是要通过适当的投入，通过广告刺激观众对产品的认知和购买。整合营销传播时代，我们需要重新审视电视媒体包括广告在内的各种资源，打破习惯的广告经营模式和经营机制，适应市场，从而也为自己谋求更大的生存空间。
第一、缩短广告时段，增加播出次数。研究表明，受众对电视广告最长忍受时间是2分30秒，见到电视广告就换台的受众也大有人在，由此可以想见原先那种时段式的广告投放存在怎样的无效和浪费的“黑洞”。在IMC(整合营销传播)时代的电视节目编排中，电视广告必须放弃那种数量规模式的发展思路，代之以讲究质量效益。
第二、缩短广告片长，融进节目情境。香港一家电视台转播体育比赛的节目中，有家啤酒品牌的广告与节目以及观众的收视情绪结合得非常绝，比赛中插播5秒广告，广告语只有一句话：“喝杯啤酒接着看”，然后就是接下来的比赛。
想一想这个广告的效果会怎样？广告播出一、两遍，观众就会记忆深刻，而且还会与亲友同事谈论这则广告，很快形成一种口碑传播的效应，这显然远比传统的与节目不相干的广告反复播很多遍的效果要好得多。将广告与节目互动起来，把商业信息巧妙地融入到观众当时的情绪之中。
第三、各部门整合起来服务于广告客户。20世纪末《洛杉矶时报》做了向“整合新闻报纸”方向发展的变革，要求编辑与经营人员充分沟通和合作。在确保喉舌功能和舆论导向的前提下，娱乐性产品可以与广告部门整合营销，为客户创造传播价值。
人民网2007/07/06
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〖杂志〗
【非法杂志充斥宁夏广告市场之调查】
在宁夏，具有国内统一刊号，除专业期刊外，合法经营的大众期刊仅有《理财世界·馨家》、《看天下》等四五家，但到市场上转一圈，你会发现有许多“杂志”，这些“杂志”合法吗？
所谓杂志全是广告
“您先看看杂志吧！”不久前，在银川某KTV等好友来聚会的张女士，忽然接到服务员递过来的一本“杂志”。张女士注意到，这“杂志”没有刊号。翻开一看，里面竟然全部都是广告。“这怎么能叫杂志呢？”张女士阅读兴趣全无。而市民刘先生则认为“宁夏出现了第一本出租车车载杂志，可是没刊号，究竟是不是合法的？可不要误导老百姓啊！”
自6月底以来，对此进行了为期数日的深入调查，结果令人吃惊。
短短两天，就从餐厅、歌厅、电脑商城、出租车等处，收集了十余种宁夏本地出产的“杂志”。
其中一本于2007年6月出版的名为《消费无限》的杂志，在封面上的显著位置明确写着：消费无限DM杂志。即为杂志，当有刊号才对。但翻遍这本书的每一页，也找不到它的刊号。而在该“杂志”的第9页却写着总编辑：范某；编辑部主任：刘某；编辑：李某，以及编辑中心、发行部、配送中心等各部门人员名单。“杂志”该页最后还有该书的主办单位：宁夏消费无限文化传媒有限责任公司。总编辑范某某在该页发表的一篇题为《抓住瞬间的机会》一文中写道：“《消费无限》杂志刚刚创立的时候……”翻过一页，在一篇图文并茂的游记中，文章作者兼编辑李某更是以“《消费无限》杂志社……”的说法作为导语。逐页翻阅，算上封面、封底该书共80页，其中50页左右为广告，其余约30页分别为散文、新闻报道以及民俗介绍、基金投资等内容的文章。书中不时出现“本杂志”、“《消费无限》杂志社”等说法。从形式上看，这本书俨然是一本杂志。
另一本名为《易购》的“杂志”，在封面最显眼的左上角写着这样一句话：宁夏第一本出租车车载杂志。与“《消费无限》杂志”一样，这本“《易购》杂志”也是全书彩页，从广告到新闻报道、养生育儿、相处艺术等各种内容五花八门。
与上述“杂志”不同的是，名为《天信》和《宁夏商情》的两种“书”主要以电子类广告为主。尤其是《天信》，其装订方式与全国发行的期刊《电脑报》十分相似。而《宁夏商情》的刊头上竟写着：宁夏市场最实用、最及时、最具权威性、最大信息量的内部交流刊物。
盗用交管部门、律师的名义
《易购》杂志是通过与银川市城市客运交通管理处的通力合作，签订协议后投放到全市的出租车上。并且在该杂志的扉页上还注有“法律顾问：黄河志律师事务所，吉雅律师、贺红雁律师”字样。银川市城市客运交通管理处马副主任介绍说，该处并不知道《易购》是非法杂志，当初签协议时明确规定，对方广告公司必须提供合法的杂志，没想到这本杂志手续不全。吉雅律师表示，去年一个广告公司跟他谈过担任该杂志法律顾问的事，但最后并没有签订合同，此事也就不了了之。而贺红雁律师却对无故成了该杂志的“法律顾问”显得莫名其妙。她表示对此事一无所知，并保留对这家广告公司的诉讼权利。
这些刊物和印刷品的共同特征是都没有刊号，且均出自宁夏本地，是以年、月顺序编号的连续性出版物。
虽然发行数量不多，但种类却不少。那么，它们究竟是不是合法出版物呢？
工商部门如何看
7月2日，带着《消费无限DM杂志》、《易购》、《天信》、《电脑商情》、《宁夏商情》、《时尚生活》等，来到自治区工商局。
经该局商标广告监管处有关人员当场认定，由银川翰天影视传播有限公司编辑发行的号称“四最”的《宁夏商情》、由宁夏鑫昊宇信息文化传播有限公司主办的《易购》、由宁夏天信广告有限公司主办的《天信》、由中邮专送广告公司主办的《时尚生活》等，属于未经工商部门审批的非法的固定形式印刷品广告。据介绍，目前，工商部门正在对”《易购》杂志“进行查处。而《消费无限》和宁夏方景广告公司主办的《电脑商情》，取得了工商部门审批的《固定形式印刷品广告登记证》。
根据《印刷品广告管理办法》，印刷品广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为印刷品广告，不得含有新闻报道等其他非广告信息内容。广告经营者应当在每期固定形式印刷品广告首页顶部位置标明固定形式印刷品广告名称、广告经营者名称和地址、登记证号、期数、发布时间、统一标志“DM”。固定形式印刷品广告名称中应当有明显的“广告”字样。固定形式印刷品广告不得使用主办、协办、出品人、编辑部、编辑、出版、本刊、杂志、专刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语。
按照上述规定，《消费无限》违规使用“杂志”、“编辑部”、“编辑”等用语，且首页没有标明”广告“字样，内容还涉及新闻报道、散文等非广告信息。其违规行为多达10处以上。而《电脑商情》，在封面上也看不见统一标志”DM"。
新闻出版部门如何看
随后，来到自治区新闻出版局。该局图书报刊出版管理处和印刷出版业管理处有关负责人仔细审阅后认定，《消费无限》和《电脑商情》在内的这十余种“杂志”和印刷品，既未在新闻出版部门申领过可以公开发行的国内统一刊号，如CN64-1049F，也没有取得作为内部资料的内部准印证号。因此，从新闻出版行政管理部门角度来说，这些印刷品均为非法出版物。
据介绍，根据我国《出版管理条例》和《期刊出版管理规定》之规定，期刊(杂志)由依法设立的期刊出版单位出版。期刊出版单位出版期刊，必须经新闻出版总署批准，持有国内统一连续出版物号，领取《期刊出版许可证》。内部发行的期刊不得在社会上公开发行、陈列。
日前，自治区“扫黄打非”工作小组办公室对这批“杂志”和印刷品确认为非法出版物，并表示将联合有关部门迅速对其展开查处行动。
相关法律链接
我国《期刊出版管理规定》第五十七条规定，未经批准，擅自设立期刊出版单位，或者擅自从事期刊出版业务，假冒期刊出版单位名称或者伪造、假冒期刊名称出版期刊的，由出版行政部门、工商行政管理部门依照法定职权予以取缔；依照《刑法》关于非法经营罪的规定，依法追究刑事责任；尚不够刑事处罚的，没收出版物、违法所得和从事违法活动的专用工具、设备，违法经营额1万元以上的，并处违法经营额5倍以上10倍以下的罚款，违法经营额不足1万元的，并处1万元以上5万元以下的罚款。
《印刷品广告管理办法》规定，违反该办法相关规定，由工商行政管理机关责令停止违法行为，视情节处以最高3万元罚款并没收违法所得。对非法散发、张贴印刷品广告的个人，由工商行政管理机关责令停止违法行为，处以50元以下的罚款。固定形式印刷品广告违反规定情节严重的，原登记机关可以依照《广告法》规定，停止违法行为人的固定形式印刷品广告业务，并缴销《固定形式印刷品广告登记证》。
我国《印刷品广告管理办法》规定，印刷品广告，是指广告主自行或者委托广告经营者利用单页、招贴、宣传册等形式发布介绍自己所推销的商品或者服务的一般形式印刷品广告，以及广告经营者利用有固定名称、规格、样式的广告专集发布介绍他人所推销的商品或者服务的固定形式印刷品广告。
该《办法》同时规定，印刷品广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为印刷品广告，不得含有新闻报道等其他非广告信息内容。广告经营者应当在每期固定形式印刷品广告首页顶部位置标明固定形式印刷品广告名称、广告经营者名称和地址、登记证号、期数、发布时间、统一标志“DM”。固定形式印刷品广告名称中应当有明显的“广告”字样。固定形式印刷品广告不得使用主办、协办、出品人、编辑部、编辑、出版、本刊、杂志、专刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语。
新消息报2007/07/05
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〖网络〗

【百度数字音乐平台广告收入半年增20倍】
“半年来，百度数字音乐平台的广告收入已增长了20倍，成为最受广告主青睐的互联网娱乐平台之一。”7月3日，百度与全球五大唱片公司之一的滚石签订合作协议后，相关负责人透露。
根据协议，滚石授权百度使用其所有华语歌曲，供网民在百度MP3搜索上免费试听，而滚石和百度将为试听页面设计广告位，并通过广告商的赞助进行分成。同时，双方还承诺进一步探索广告支持的免费音乐下载模式。百度和滚石的合作，几乎是年初百度与另一全球唱片业巨头百代合作的一次翻版。
与百代、滚石的合作揭开了百度数字音乐平台富有野心扩张计划的冰山一角。自年初百代唱片加入百度数字音乐平台后，包括滚石在内，至今已经有57家唱片公司宣布为百度提供正版授权的音乐内容，在合乎版权规定的内容基础之上百度奠定了新型的广告分成商业模式。据透露，包括中国移动、摩托罗拉等在内的品牌都是在百度数字音乐平台投放广告的客户。
百度数字音乐平台建立在百度MP3搜索服务基础之上，根据艾瑞调查的数据，百度的MP3搜索是中国互联网界市占率最高的音乐搜索服务。而半年20倍的广告增长，则证明百度有着强大的将流量转化为收入的实力。
“百度这一模式的最大价值就在于建立了一个健康、多赢的生态系统，通过广告受益的唱片公司可以源源不断提供优质内容，这些最好的内容又保证了用户的如潮而至，最终广告商也愿意为之欣然买单”。业内专家表示。
截至发稿前日，百度在纳斯达克交易市场上股价最高已攀升至193.75美元，达历史最高。
DoNews。COM2007/07/05
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【天涯推出Adtopic广告平台，企业可自主投放广告】
7月5日，海南天涯在线网络科技有限公司在北京高调宣布推出Adtopic广告服务平台，该平台为广告主提供分众式的互动关系营销服务，进行有倾向的关联策划营销，互动口碑话题，在这个平台中，广告主可以自主管理，可以自主投放广告或者删除广告。此外，这个广告平台可能为各个论坛版主带来一定的收益。
Adtopic广告平台不置顶帖子
天涯董事长兼CEO邢明在接受搜狐IT采访时表示，新的Adtopic广告平台跟过去的置顶帖子有明显不同，过去的置顶帖子严重损害了用户体验，而新的Adtopic广告平台不会通过置顶或者马甲等形式影响用户的体验，而是会通过关联的有用信息，企业可以在旁边或者对应的界面上投放合适的广告，用户可以看到相关的企业提供的相关信息与服务，与企业实现互动。
邢明表示，Adtopic广告平台主要是针对特定人群，但是特定的人群可以不断产生的新的话题，因此，广告主的投放广告时既可以考虑话题的特性，也可以考虑该人群的特点，投放合适的广告。邢明透露，一般情况下，一个话题可以持续一个月左右。
此外，邢明还透露，除了在话题旁边或者相关界面投放广告外，论坛版主还可以参与到话题的互动中来，天涯考虑会将一部分的收益分给版主。
投放广告门槛低一个月只要几千块钱
由于一个话题的持续时间是一个月左右，因此，其客户的更换频率相对比较快，由此可能导致初期渠道拓展压力比较大，对此，邢明表示，在Adtopic平台推出初期，企业客户的认知度比较浅，可能需要一个过程，但是，由于该平台设置的门槛非常低，一般企业客户每个月只要投入几千块钱，因此，其前途应该非常明朗。
邢明笑着表示，Adtopic广告平台的客户是海量的，只要企业对此有了一定认知度，企业可以自行投放广告，而天涯公司也会依赖销售渠道进行拓展，因此，Adtopic广告平台对天涯公司的收益贡献应该比较大。
预计Adtopic广告年收入能超千万元
推出了Adtopic广告平台，邢明对天涯的广告收入前景非常看好，他在接受搜狐IT独家咨询时表示，Adtopic在试验期间，已经有了几十个客户，从目前的情况看，2007年，估计Adtopic平台带来的广告收入会超过千万元人民币，而整个天涯公司的收益有望超过5000万人民币。
尽管5000万人民币的营收与在国内上市的条件还有一定距离，但是，邢明乐观地认为2008年会有特别好的成长。他表示，Adtopic广告平台在初期部署的时候效果不会很明显，但是在销售渠道部署了以后，会有很大的成果，将会有大量的企业自主参与进来，尤其是有品牌意识的客户。
搜狐IT2007/07/07
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【雅虎发布新广告平台，在线广告走向“智能化”】
本周一雅虎公司推出了一项名为“智能广告”(SmartAds)的新型显示广告平台。通过这一平台，广告商将可以根据网页浏览者的年龄、性别、地理位置和在线行为习惯发布针对性极强的广告。
雅虎智能广告通过一个创新的广告聚会平台整合了人口统计、地理和目标行为等功能，可以帮助公司实时创建定制广告。
增强用户与广告的关联性
据雅虎公司透露，将会有超过五亿的浏览者通过这个广告平台获取广告信息。SmartAds平台将根据用户正在浏览的网页为用户提供相关的广告信息。这些广告信息里将包括很多细节信息，比如店面的位置和现在的价格。雅虎公司表示，SmartAds广告平台能为用户提供详尽的有针对性的广告信息，让广告商能接触到那些可能成为他们客户的用户。
雅虎公司表明SmartAds广告平台的发明为在线广告的发展扫除了障碍，该平台可以有针对性地发布广告并且能实时更新广告信息。雅虎公司已经为SmartAds广告平台申请了专利。
市场开拓功能
Did-it Search Marketing公司的创始人凯文·李(Kevin Lee)表示：“雅虎公司并没有向媒体公布SmartAds广告平台的细节。”
李在接受E-Commerce Times采访时说：“这一新技术最吸引人之处在于她提高了广告与互联网用户的关联度。”
雅虎公司通过测试得出，通过SmartAds广告平台为用户量身定制的广告点击率是普通在线广告点击率的两到三倍。
不仅仅是品牌宣传
目前大部分的在线广告并没有针对用户的需求，更多是一种品牌的宣传。
Digitas公司的主席和首席执行官戴维·肯尼(David Kenny)表示SmartAds广告平台具有划时代的意义，她有机地将品牌的宣传与直接的市场开拓结合起来，是广告商一直企盼的产品。这个平台特别适合那些销售多元化产品的公司。
李补充说，这个系统将为市场部开拓市场带来更多的灵活性。希望这个系统能打破在线广告缺乏针对性的传统。对所有人都做广告所收到的效果不一定比仅仅对那一部分潜在客户做广告的效果好。
赛迪网2007/07/04
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【eBay旗下分类广告网站Kijiji在美国低调开通】
在线拍卖网站eBay悄悄在美国推出了自家的分类广告网站Kijiji(客齐集)。
据IDG新闻社报道，Kijiji早就在俄国、中国和印度等美国之外的国家存在，但这次在美国上线其母公司eBay似乎没有一点表示。美国最大的分类网站是Craigslist，eBay拥有这家公司25%股权。
目前在Kijiji美国网站上发布广告免费，但eBay可以轻而易举将其在线支付系统PayPal和网络电话Skype整合到该网站，若果真如此的话，Craigslist难免会发愁怎么与它竞争。
Kijiji为斯瓦希里语，意为“村子”。与其两个姊妹PayPal和Skype不同，2005年推出的Kijiji是eBay鲜为人知的一个品牌，其中一个原因是它在美国一直没有开通。Kijiji网站并没有表白自己属于eBay，它没有提供“关于我们”的链接或公司信息。不过，Kijiji加拿大网站却包含了一个到eBay加拿大的链接。此外，它的中国网站却在页面的底部清楚的显示了一个eBay的标志。
赛迪网2007/07/05
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【07年网络广告市场正呈现CPM主流化等3大变化】
继2007年1月10日对2006年度互联网市场数据进行系统发布之后，2007年7月9日，2007(上半年)中国互联网市场数据发布会暨2007中国互联网大会发布会在京隆重举行。由中国互联网协会作为指导单位，DCCI互联网数据中心与中国互联网协会交流与发展中心作为主办单位共同实施的2007年度互联网调查，在发布会现场发布了总体市场、网络广告、网络视频、搜索引擎等四个方面的部分数据和分析。
DCCI互联网数据中心发布的最新分析表明，2007年网络广告市场正呈现3大变化：
品牌广告使用CPM计费方式日趋主流。品牌广告中，CPT(包日/包时)的方式将逐渐转变，广告主需要CPM以衡量广告绩效，而投资者也认为CPM有助于门户提升业绩，品牌广告使用CPM计费方式日趋主流。
品牌广告和营销广告的广告效果评估体系将正式分道扬镳。品牌广告主要以曝光率、到达率等衡量，而营销广告将根据点击率、转化率和购买率衡量。
互联网广告的区域性投放将成为广告主、投资方关注的焦点。广告主对区域性的网络广告投放存在着一定需求，但目前没有合适的媒体能够满足这一需求。原因是各大地方网站一般由政府或电信运营商主导，发展迟缓。
从用户样本量、企业参与度角度而言，中国互联网调查是中国国内迄今为止规模最大的用户、产业市场年度调查。过去以来已经连续举行了三年。从2007年开始，中国互联网调查改为持续、动态调查，形成对市场和受众的月度、季度、半年度、年度动态系统测量。
eNet硅谷动力2007/07/09

oksjping

【中国户外广告大幅面喷绘市场发展前景广阔】
因为户外的英文名称是OutDoor，所以户外广告简称为OD广告。国外的户外广告与国内一样，大量使用直接张贴的印刷品广告，这类户外广告称为招贴广告。对于电脑喷绘制作的户外广告则应放在OD广告之列。目前大幅面电脑喷绘户外广告市场到底有多大？现在很难给出比较准确的回答，不过通过国内外户外广告市场的发展动态，可以做出些推测。据有关资料介绍，北京、上海、广州和深圳四城市目前约有30万以上的户外广告牌位设施。因此，中国需要1000台以上的大幅面电脑喷绘设备才能满足上述的广告牌位制作需求。在美国，因其高速公路系统发达，沿线的高立柱广告牌就约有40万，为此给美国电脑喷绘业提供了几十亿美元的业务来源。随着我国高速公路建设进程的加快，只要我们能够拥有相当美国十分之一的广告牌数量，就会给喷绘行业带来10亿元人民币的市场。
今天的中国，大幅面喷绘市场正处于发展阶段。1992年，喷绘在户外广告市场中的占有率为6.3%，1997年的占有率增加到10%。喷绘广告中的墨水消耗量从1996年的0.7亿美元增加到2000年的2.46亿美元，喷绘广告用的材料消耗量也从1.72亿美元增加到6.17亿美元。从发展趋势来看大幅面电脑喷绘在户外广告市场的确具有良好的拓展空间。
与其它形式的广告相比，户外广告的生命力和有效性的确很明显。目前媒体的不断增多以及更加繁忙的活动正在削弱其它媒体的传播范围和频率。但户外广告不受影响。以美国为例，每天至少有40万面户外广告供消费者及旅游者观看；美国户外广告的营业额逐年递增，1996年是37.6亿美元，1997年是40亿美元，1998年是43亿美元，每年的增长幅度约为5%。而我国的户外广告目前仅占其的25%左右，所以市场的发展空间是很大的。
纵观国内外户外广告业的发展动态，户外广告的印刷作业在世界范围内正处于兴盛期，前景无限美好。户外广告这种直接、简便的传播媒体，必将保持蓬勃增长的势头，随市场经济的繁荣和商品流通的拓展，以及文化和游游业的高度发展，户外广告印刷将在我国发挥更大作用，从而也促使中国户外广告大幅面电脑喷绘市场进一步繁荣和发展。
中国喷绘网2007/07/05
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【我国户外广告设施节能市场潜能巨大】
大都市的灯红酒绿在提升了城市的商业价值和文化价值的同时，却消耗掉了巨大的能源，二者形成了互相依赖的矛盾。在城市化发展进程中，人们享受着”方便、快捷、愉悦的物质生活，在无意识中人类却给自己套上了一个难以争脱的枷锁，高耗能增加了二氧化碳的排放量，使全球气候逐步变暖，殃及到了我们的子孙后代和地球上的一切生命。在云山雾罩的今天，作为生命体中最有思考能力、最有思想的人类应该冷静下来认真反思我们的行为和追求，认真解决社会、经济发展过程中出现的浮躁行为，切勿做自掘坟墓之蠢事！此话似乎有些危言耸听，但它确实是一个亟待解决和必须引起高度重视的现实问题。
环保涉及到人类社会的方方面面点点滴滴，节能、降耗、减排是全民的义务，只有全民的环保意识的提高，各行各业才会有意识地自觉的履行环保义务，从有利于社会和企业健康发展的思路去研发节能产品、并有效控制生产过程中的一切不环保行为。
在户外广告产业链上，人们似乎认为环保、节能离自己还很遥远，其实不然，大都市每天夜晚五光十色的霓虹灯、户外广告照明都是高耗能设施，每年要消耗掉大量电能。所以，在户外广告产业孕育着丰厚的节能商机等待着人们去开发。
近几年来，LED在户外广告上得到了广泛应用，但应用面还是过窄，业界需要更节能的霓虹灯、更节能的广告照明设施。
在户外广告制作领域，目前大多数户外媒体企业仍在盲目建造高耗钢量的立柱广告牌，浪费掉了大量珍贵资源。目前国内户外广告制作市场，有远见的企业已经开发出低耗材的广告设施产品，如组装式网架单立柱、多立柱广告牌等等。
在喷绘写真、标识、标牌领域，大量不可自然降解的化纤、PVC，化学制品材料充斥着广告市场，人们在心安理得的悄然的污染着自己赖以生存的环境。
今天，在户外广告行业产业链上，我们需要重新审视自己的生存方式和发展模式，节能、可重复利用、可回收利用产品将是未来十年发展的重点和方向。