捅破“明星经济”的品牌泡沫

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??明星经济也叫认同感经济，又称明星效应经济、明星认知经济或明星带动经
济，业内还没有同意得定义，但买奥克斯空调就想其魅力无限得足球；叹美得空
调就想其清纯可爱得全智贤；看东方美女巩俐就想起尊贵、典雅得喜临门床垫…
…等等。
  将“明星”与“产品”通过广告轰炸强扭在一起，用金钱去“感动”人们有
限的“想象力”，通过“联想”去发挥人们对明星与产品的“移情”作用，这就
是业内对明星经济得初步体验。
  据多位营销大师分析，明星经济得实质就是在买方市场中，人们的注意力资
源直接决定购买意向，因而争夺消费者的注意力就是营销的关键，利用关注度极
高的明星来带动大众注意力资源的迅速集中，从而达到“曲线营销”的目的。在
这里，明星实际上成了消费者注意力与产品营销的传感器，或者说明星成了向产
品输送注意力的另类渠道。
明星经济颠覆了传统的市场逻辑，例如价格、功能、款式、质量与技术等，凭借
着明星效应所带来的公众狂热与一呼百应的盲目从众心理，迅速在人群形成强大
的认同感和说服力。消费者买的是“明星感觉”而不是“生活必需”，更多的是
一种精神消费。