企业营销费用的控制模式研究

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企业营销费用的控制模式研究
第一章绪论
第一节问题的提出
第二节营销费用控制的研究现状
第三节研究的理论基础和方法论
第二章营销费用控制的理论框架
第一节营销费用的特征
第二节营销费用影响因素
第三节营销费用控制目标
第四节营销费用控制方法
第三章营销费用控制模式分析
第一节营销费用分类和特性分析
第二节资本型营销费用控制模式及有效性分析
第三节费用型营销费用控制模式及有效性分析
第四节混合型营销费用控制模式分析
第四章结论