报纸的未来

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报纸的未来
新闻集团主席鲁伯特·默多克（RUPERT MURDOCH）于2006年3月在斯台什诺斯大厅（STATIONERS HALL） 就“报纸产业的未来”发表演讲。

9个要点：

1. 众多公司或相关机构渴望以过去的辉煌来回避科技飞速发展所驱动的变革，为此，它们必将面临功败垂成或一蹶不振的窘境。

2. 在我们身处的产业，传统精英人物（报纸主编、首席执行官以及产业拥有者）的“权力”日渐弱化。我们必须对此予以正视。新一代的媒体消费者正在兴起，他们渴望内容按照他们所需的时间、他们要求的方式以及他们盼望的容量来传递。

3. 我相信那个称作媒体的“东西”将通过加速思想传播和进行富于创造性的意识互动，来为构建人类命运起到至关重要的作用。时政新闻以及言之有理的评论所传播的信息和理念从未如此重要。

4. 就我们所知，报纸已通过在线内容培养了大量的受众，已为读者提供了具有附加值的环节，诸如邮件新闻、博客、互动评论以及PODCAST等等。新闻内容得到了重新设计，以便暂时适应受众的需要。

5. 媒体渐成快餐——民众在日常活动中消费媒体，看新闻，观体育节目，下载电影。这都可以通过移动电话或类似于SONY公司的PSP无线仪器或者我们卫星公司正在试验中的仪器来进行这些操作。这一切并非意味着电视和报纸失去了让民众获知周围世界所发生一切的历史作用。

6. DNA研究之所以出现重大突破，是因为在整个研究过程中，美国科学家能在网上公布他们的各项发现，并吸收来自于全球各大高校的信息和动力。如此令人炫目的发展，网络的作用尤为重要。我确信网络和其他基本媒体渠道一样，在提供信息、娱乐、商业以及社会交往等服务方面，将继续快速发展。

7. 我们身处的这个时代通过电脑宽带、电视屏幕、移动电话以及掌上科技产品为消费者提供了所需的、互动的新闻、娱乐、体育以及其他分类服务。就是在这样的一个时代，平面新闻业将何处何从？答案则是伟大的新闻业将一直吸引受众。新闻业所提供的文字、图片以及图表必须充满灵气地被打包在一起，它们必须满足于思想和鼓动心志。

8. 我一直认为杰出的内容，无论是在过去、现在，还是未来，都将是媒体王国里的国王。

9. 相比我们的先祖，我们的配备多得难以计量，足以面对今晚我所提出的一些问题所带来的挑战。然而，我们不应放弃警惕。我们必须做好冒险的准备，接受一个现实：我们将来还要犯很多错误，有时，甚至犯很大的错误。总而言之，我们必须拥有航海探险家所拥有的一切：利用科技变化的勇气，帮助我们建造更为美好的世界。

报纸不死，但必须有所行动

译/沙里鲸

非常感谢你们邀请我来做每年一度的演讲。实在荣幸,与如此出众的公司（指“WORSHIPFUL COMPANY OF STATIONERS AND NEWSPAPER MAKERS）为伴，并且与各位分享事关世间巨变的真知灼见，它必将重构人类在21世纪的体验史。我个人认为，在如此隆重布置的大厅内就座的每个人，必将认同这样的一个观点：世界正以我们的前辈未曾经历的速度发生变化。

这一切正如伟大的美国科学界弗里曼·代森（FREEMAN DYSON）所言，技术革命如同一次爆炸，它将撕裂我们前辈所身处的静态世界，取而代之的将是一个超过过去1000倍速度而旋转的新世界。发端于300年前的欧洲技术革命使得知识加速传播，我相信这些知识仍在改变我们的生活方式。

说实在的，我们难以做到低估技术革命所带来的巨变，难以做到低估发展科技所营造或破坏的能量；真若低估，不仅对于各家公司，而且对于整个国家，那都将是危险的。（我们有时的确犯了低估他者的毛病）例如，我们可能现在还未听说过那些将在2020年成为世界大型公司的“大名”。尽管，我希望这样的公司的确存在，渴望闻其大名，而事实上，这样的公司可能并不存在（因为科技的发展太快，它正在一次又一次的颠覆，一家公司很难做得长久——此处是译者根据前文的表达，所做的个人补注，可能把握不准。）

众多公司或者相关机构渴望以过去的辉煌来回避飞速发展的科技所驱动的变革，为此，它们必将面临功败垂成或一蹶不振的窘境。这般事实让我个人旗下的媒体产业受益匪浅，同样对我们这个星球上的其他每一项业务获益。

在我们身处的产业，传统精英人物（报纸主编、首席执行官以及产业拥有者）的“权力”日渐消退。我们必须对此予以正视。新一代的媒体消费者正在兴起。这些消费者渴望内容按照他们所需的时间、他们要求的方式以及他们盼望的容量来传递。这些新诞生的媒体观众，以及我们经常谈及的全球数以千万计的年轻人，已正在使用诸如科技，尤其是网络来自娱、来帮助自己认知以及来使自己获得教育。知识革命赋予读者、学生、癌症患者、非正义的牺牲品以及知识需求者以力量。如此广阔的变化中，也有媒体产业所难以触及的。 我将很快地讨论这些变化，不过，我首先声明，我能够理解为什么如此众多的世人感到变化的速度和方向如此令人不安。于其而言，这是焦虑不安的年代，这是科技看似产生巨大威胁，而非提供机遇的年代。我们必须面对现实：我们的确面临许多令人气馁的挑战。让我们来考虑其中的一些挑战吧。 欧洲的老牌国家如何面对诸如中国和印度经济崛起的问题？ 面对日渐出现的超级大国，美国和英国是否能够“免于其扰”？ 我们能否战胜以伊斯兰名义进行的新式神圣恐怖主义活动？我们不应愚弄自己。在这场战争中，没有平民一说，更无协商实现和平的机遇。 我们怎样容纳倾向于，甚至接近于制造核武器的朝鲜和伊朗？ 待至2050年，全球人口由今日的64亿攀升至92亿。到时，我们如何为如此众多的全球人口提供食物和水？ 当我们沉思于这些重大问题时，如果我们未能正视我们孩子以及孙子孙女的眼神，我们就谈不上是人类。有时，我们在想我们会给他们留下什么呢。今夜，我要据理力争的是，无论我们多么担心，我们事实上身处伟大的第二次探索年代。我相信科学和技术的融合必将产生植根于人类精神深处的自然创造力。这种融合将有助于我们克服自身所面对的危险，以及打造属于我们的更好一点的世界。 同样地，我相信那个称作媒体的“东西”将通过加速思想传播和富于创造性的意识的互动，来为构建人类命运起到至关重要的作用。时政新闻以及言之有理的评论所传播的信息和理念从未如此重要。民主信仰所催生的力量将是打赢反宗教狂热主义以及恐怖主义的重要武器。 要记住前苏联的经济崩溃使得身处冷战中的西方世界获得胜利，这就是“民主的完美形式运用到自由市场中”的理念。信息的自由传播不但建立事关民主系统的“高楼大厦”，也是催生技术革命的“燃料”。我们正在科学的广阔领域寻找新发现，这些领域涉及医药、基因、生物、物理以及其他科学领域。究其原因，在于信息如同河流在高校、医药和生物科技公司、图书馆、实验室以及公众或私人研究机构之间传播。当然，这种传播跨越了国界。 这些信息通过印刷、报纸、杂志以及书本来传播；它还通过电视、笔记本电脑、个人处理器、手机，当然，还有网络来相互传递。这些媒体使用各种平台来使民众进入信息瀑布之中。这就是舆论如何被分享的具体过程，我们还清楚舆论怎样创造历史。 我来举一些例子吧。看看STATIONERS HALL 豪华气派的空间，在这些古墙壁上还留有武器的痕迹。我无法告诉你这座大厅在伦敦大火之后获得重建，并于333年前的1673年全部完工。若你凑巧生活在那样的年代，你会发现欧洲的和平短暂而不易。你还会听到有关查尔斯二世执政时期所传播的有关密谋的政治流言。但是，你无法真正获知这座岛屿之外，也许或者在隔壁城镇所正在发生的一切。还例如，当时身处北美的英国统治者面临征税问题的困扰，而此最终导致了革命。当然，你甚至不清楚发现问题的途径。没有报纸，没有收音机，也没有电视。为数不多的信息仅仅通过小册子来传播以及在咖啡店的闲谈中传出点点信息。 但是，早在17世纪60年代的历史同如今的历史一样，都在不断前进。这座大厅建立后的次年，在英国统治的北美殖民地上发生的一件小事都对世界历史产生了难以衡量的影响。当时，新泽西的首领费力匹·卡托雷特（PHILIP CARTERET）启动了一场执行土地税的偿付方式，而这项税收由英国议会决定。首领的决定导致零星的抵抗演变成当地民众的起义。反抗阵势渐趋削弱，然而导火索在13个殖民地被点燃了，最终引发了1776年的革命，进而建立了美利坚合众国。然而，在英国结束于北美的统治之前，这个发生于新泽西的事件则经历了默默无闻的100年光景。 想想如果发生于新泽西的税收暴动在英国以及其他欧洲国家变得家喻户晓，恰如很多事情在大西洋皆为人知时，那会出现何种情况呢。想想君主和议会身上的压力，它们来自于对战争和外国干涉保持警惕的人群。想想出现在法国的令人极为兴奋的事情，这是另一次看清敌手的机会。历史学家为可能发生的一切而喋喋不休。 我要加入到他们的阵营当中，用奇思妙想娱悦各位。 如果印刷科技允许《泰晤士报》在1685年，而不是事实上的1785年，刊载新泽西税收暴动事件，美洲革命以及由此而引发的事情都可能更早时候就发生了。如果《泰晤士报》报道了北美殖民地于17世纪后十年所针对英国政府税收所引发的怒火，我们想想在革命结束殖民统治之前是否还需要另一个一百年。我对此怀疑。 自那之后，尤其是在19世纪初期，随着大众媒体的崛起，媒体影响事物以及驱动变化的能量逐渐强大。但是，正如我先前所说的，权力正从媒体所有者以及经营者之手转移至新一代、有需求的消费者之手。他们受过较好的教育，不愿受牵制，而且深信在竞争的世界中，他们能够获得他们盼望的一切，能够在他们所需的时间获得这一切。对于我们这些传统媒体而言，这种挑战就是如何统新的受众打交道。 “华山一条道。”利用我们的技巧，创造富于动力的、令人兴奋的内容。《经济学人》最近称此为“内容为王”。但是，这是一个非常强烈的“但是”，报纸将必须适应这样一种状况：他们的读者需要通过不同平台来获取体育新闻，这些平台包括网站、IPOD、移动电话或者笔记本电脑。就我们所知，报纸已通过在线内容培养了大量的受众，它们已为读者提供了具有附加值的环节，诸如邮件新闻、博客、互动评论以及PODCAST等等。内容获得了重新设计，以便适应暂时受众的需要。这种与传统平台的新闻精神所相异的特点还将在一段时间表现得更为明显。电视也会面临相同的情况。天空电视台已开始将节目安置在个人电脑和移动电话上。那种身处屋子角落的旧式四方盒子可能很快消亡，但是电视产业能够抓住科技革命所大把大把扔出的机遇。 个人视频记录器（PVRS PERSONAL VIDEO RECORDERS）将现场直播的电视内容传递到移动电话中，或者通过IPTV将电视节目压缩到电脑内。这种变革的潮流给予受众相对低成本，而多样选择的机会。 为此，媒体渐成快餐——民众在日常活动中消费媒体，看新闻，观体育节目，下载电影，这都可以通过移动电话或类似于SONY公司的PSP无线仪器或者我们卫星公司正在试验中的仪器来进行这些活动。这并非意味着电视和报纸失去了让民众获知周围世界所发生一切的历史作用。考虑到我们周围的变化速度，这种作用从未如此重要。 想想吧，在医药领域，科幻小说演变成了科学事实。相比于人类历史，我们最近10年能够更多获知如何防止和治疗癌症。这是美国癌症机构已公布的观点。让我们再看看来自于美国国家癌症协会的观点：“到2015年，我们致力于消除因癌症而导致的死亡和痛苦。”是什么促使这两个久负盛名的机构做出如此重大的声明？如果恰如他们所宣布的，届时，这将改变这个星球上数以千万计的民众。三年前，一群科学家做出重大突破，他们得出了现实人类DNA分类的基因图。受更为强大的电脑所驱动，涉及DNA的新科学给予我们更多控制生命进化的机会，当然，还包括富有争议的人类存在形式的进化机会。 这意味着科学家们获得了创造植物和动物的“权力”，他们有意于为民众提供更为美好的食物，有意于治疗人类各种疾病。这种“权力”能够使人类过上更为美好的生活。这也意味着医药学已被永久性地改变了。已有的DNA知识正应用于制造人类荷尔蒙、减少心脏梗塞、缩小肿瘤以及治疗多种综合性SCLEROSIS。毫无疑问，政府、大学以及大型医药公司投入了巨额资金用于与DNA有关的研究。 DNA研究之所以出现重大突破，是因为在整个研究过程中，美国科学家能在网上公布他们的各项发现，并吸收来自于全球各大高校的信息和动力。如此令人炫目的发展，网络的作用尤为重要。我确信网络和基本的媒体渠道一样，在提供信息、娱乐、商业以及社会交往等服务方面，将继续快速发展。我说这句话，是因为一家公司的成功。那就是我们去年收购的一家名为WWW.MYSPACE.COM的公司。这家网站为介于16岁至34岁的千万网民服务，他们可以在线大侃音乐、电影、约会、旅游以及他们所有感兴趣的话题。这些网民形成真实的社区，他们分享图片、视频记录以及博客。自从两年前落地运行以来，该网站已吸引了6000万注册用户以及3500万普通用户。如今，这些网民通常被称为“我的空间一代（MYSPACE GENERATION）”，在没有边界的世界中“我行我素”。 这仅仅是媒体利用科技进步为更多民众创造更美好以及更有趣生活的实例，这些媒体具备与千万民众进行信息、娱乐和教育接触的能力。这也是我为什么笃信我们身处金色信息时代之黎明时期的原因。我们身处新知识的王国里。不过，单就知识而言，它并非魔杖，难以轻轻一挥就能消除贫困，创造财富。生活绝非这个样子的。 让我听听THE NOBEL LAUREATE DAVID BALTIMORE 机构的高论吧，还有加利福尼亚科研机构主席最近的谈话吧。“我们正在缔造一个世界。在这个世界里，每个个人都急于拥有理解知识新财富的、足够的科学涵养，以便他们能够明智地应用它。”看来，你们拥有了金玉良言。 在我们身处的探索时代，那些理解新知识的人群、公司以及国家将会取得繁荣、变得强大。历史充满了太多有关知识壮大小公司、弱国家以及受威胁种族势力的先例。钻木取火的原始人被赋予了能够理解宇宙的知识。当然，这种理解不够长远。以高科技面目展现的知识，帮助NELSON赢得了THE BATTLE OF TRAFALGAR。NELSON富有侵略性、充满灵气的战术决定了胜利的规模。可以说，NELSON“兵不血刃”，就赢得了胜利。英国舰队拥有更为迅捷的炮击能力、更为精准的枪支以及更佳的炮弹。这种科技优势确保了胜利，允许英国在一段时间内控制了世界海域，这一切得意于维多利亚时代的繁荣和变革。 从车轮到网络，从出版媒体到纤维光学电缆领域，均是科技在驱动历史进程。坐在“动力椅”上的都是一些能够深刻理解和运用这类科技的人。如今，我们所面临的巨大挑战就包括理解和抓住网络提供的机遇。一切创造性、破坏性的科技依然处在襁褓阶段，然而它们行走在颠覆和重构一切的道路上。网络改变了我们经商的方式，改变了我们相互谈话的途径，改变了我们娱悦自身的方法。新旧科技融合，问题层出不穷。网络会逼死电话？这样的事情通过VOIP，即网络声音协议（VOICE OVER INTERNET PROTOCOL）而正在发生。 当高速宽带将电视节目及电影传送到家中经过技术提高的电脑显示屏上，此时，电视公司、电影工作室以及报纸行业会出现什么状况？我在演讲的前后叙述中提到的这些问题，大部分均是由网络而生。全球有10亿网民，其中有10％属宽带用户。在接下来的二三十年时间里，将有60亿，或者说全球三分之二人皆为网民。我们清楚100美元的笔记本电脑必将问世。再过一些年，笔记本电脑也就卖到50美元。 今天站在这儿，我假装熟谙这一切对未来数代而言意味着什么，这是愚蠢的行为。但是，我还将回答在你们脑海中形成的，然而持怀疑态度的问题。我们身处的这个时代通过电脑宽带、电视屏幕、移动电话以及掌上科技产品为消费者提供了所需的、互动的新闻、娱乐、体育以及其他分类服务。就是在这样的一个时代，平面新闻业将何处何从？答案则是伟大的新闻业将一直吸引受众。新闻业所提供的文字、图片以及图表必须充满灵气地被打包在一起。它们必须满足于思想和鼓动心志。 重要的是报纸必须通过一页一页的纸张、类似于TIMES ONLINE这样的在线新闻网页或者其他充满足够吸引力的平台（如移动电话、手持式科技产品来、IPOD以及其他一切的一切）来为读者提供进入新闻领域的选择。这很重要。只要新的组织创造了必读、必有的内容，并借助于媒介来适应读者，那么它将“寿比南山”。 我一直认为杰出的内容，无论是在过去、现在，还是未来，都将是媒体王国里的国王。CAXTON的印刷媒体所标志的革命在50年以后仍然和我们相伴相随。但是这种革命的历史时代不是新技术对旧技术的完全抹煞。收音机未能摧毁报纸，电视也没有干掉收音机，而收音机和电视机更不可能淘汰经印刷的书籍。无论你怎么认为好莱坞，它的电影工业都是极为充满活力的。我们所处产业，每一波新技术涌来，都会促进旧时代的提升。每一种新式媒介都会激励它们的前辈变得更有创造力，与消费者更为贴近。 我刚开始演讲时就谈到一些人感到我们所面对的变化令人气馁。这可以理解啊，我们向来恐惧未知的事物。在首次大发现的时代，也就是六百年前，伟大的欧洲探险家正在已知世界的边缘上启锚，毫不夸张地向一片未知世界挺进。技术为他们提供了经过装备的船队，当然，相对于漫长的航程而言，这些还显得微不足道。科学给予了基本的航海帮助，皇家和私人机构资助了这次航行。但是驱使BARTOLOMEU DIAS、CHRISTOPHER COLUMBUS、JOHN CABOT 以及HENRY横渡航洋的不仅仅是对通往东方新商业路线的渴求。他们努力拓展人性的地平线，冒死去寻找新世界。 这就是我们如今所处的世界。相比我们的先祖，我们的配备多得难以计量，足以面对今晚我所提出的一些问题所带来的挑战。然而，我们不应放弃警惕。我们必须做好冒险的准备，接受一个现实：我们将来还要犯很多错误，有时，是很大的错误。总而言之，我们必须拥有航海探险家所拥有的一切：利用科技变化的勇气，帮助我们建造更为美好的世界。 我们所有人，而非享誉盛名的少数人，均身处旅途中。科技带着我们到达我们创造力、自信和勇气的极限所能描绘的目的地。