美国人是如何搜索“中国”的？

giantchu

背景:《100名美国人网上搜索行为分析》一书通过对美国在线（AOL）泄露65.8万名用户在2005年3月1日至6月1日期间进行的2000万次网络搜索内容为基础，从搜索行为的角度分析了当代美国人的生活状况。




定向分析：从确定的关键词看美国人的搜索动机

前面的分析方式是以抽样的方式呈现网上的查询词汇并据此进行合理的想象与分析。本章节则从写作者本人事先给定的一些关键词去反推用户的使用状况（含组词方式、搜索动机等）。
考虑到研究样本的丰富性与多样性，我选择的词汇具有下述几个特点：1）美国人熟悉的并可能经常使用的；2）可以进行随意组词及联想的；3）国内的读者对此类词汇也应是不陌生的，甚至是相对熟悉的；
定向选择好的词汇再拿到美国在线用户隐私信息库里去反查，比如：我定向选择了“Ziyi Zhang”（章子怡），我就将“Ziyi Zhang”重新放到搜索词库里去搜索，看看美国人是如何想象这个中国人名的，结果确实灿烂而惊人。

下面将逐一呈现定向搜索的结果。

定向词汇：“中国”
共查出214条用户使用过的与“中国”有关的搜索关键词。注意，此处的214并非指214次，而是214种搜索词类。我们先来看看美国人是如何搜索“中国”的，以怎样一种方式抵达中国的信息，他们究竟需要有关中国什么类型的信息？

1．与“中国”组合后令国人一头雾水的词组，此类词组充斥其间。

l、“中国缩身奶”

听起来信息庞杂，好像是说一种奶制品，也有些像女性瘦身产品，再琢磨，似乎有些黄色的味道。每一种猜测都似是而非。我只要借助反查的方式——将搜索组词再放到美国在线中去查找。结果发现，竟然出现2301个结果。可见所谓的“中国缩身奶”早已成为热门词汇，如同中国的“超女”在美国人听来比浆糊还令人糊涂。原来它不是饮料，更不是黄色制品，而是中国古时候王妃以及皇帝情妇们的闺阁隐私，它选用珍贵药草制成，没有任何副作用。这种玩意最终是来讨好皇帝的，秘密在于将它涂抹在阴道口，5分钟后肉体开始收缩，24小时内收缩的状态不变。有过性生活的人大多理解，阴道太松，彼此缺乏刺激性快感。此产品尤其对生过孩子的女人有效。网上售价7.95美金。该产品上还有两行中文繁体字的广告语，颇为贴切：“生育繁多之，妙趣无穷”。估计是台湾同胞的杰作吧。

２、“中国内阁”还是“中国橱柜”？

清单上有“China Cabinet”一词，按正常理解，多倾向于认为对方想表达的是“中国内阁” （即政府）。如同我们经常看到英文报纸上的标题诸如《华盛顿邮报》2001年4月27日上的一篇文章的标题“Bold Picks for Japan Cabinet New Prime Minister, Shunning Tradition, Appoints Mavericks”。（“日本内阁居然一反传统方式，指定闹独立的人出任内阁总理大臣” ）。不过，此搜索结果与“内阁”无关，恰恰是指“中国橱柜”，甚至还有以“中国橱柜”直接域名的网站。

３、“中国女孩”

在网上，“女孩”或者再加上某国的定语往往找到的是一些情色网站。所以碰到“中国女孩”字样时我的直觉就是如此。不过，进入相关的网站才发觉自己的偏见，大部分网站还是挺规矩的交友和约会网站。网站的运作采取免费入会，但交友收费的商业模式。起码从前20个搜索信息看与情色无关。宣称自己存放的多为性感的、含苞欲放的女性，与情色无关。我进入看了看，初步印象是它自己的说法也不完全成立。


４、“中国、性”


以国人的眼光看，对这样的组合你应该彻底放弃阳光下的结果。眼下搜索出来的也确多为“中国性玩具”、“亚洲性新闻公告、中国部分”、“中国性玩具革命”之类。“中国性玩具”的搜索结果牵引出一个叫做“中国制造”的网站，据其宣传页面称，“中国制造网是一个中国产品信息荟萃的网上世界，面向全球提供中国产品的电子商务服务，旨在利用互联网将中国制造的产品介绍给全球采购商。网站是由南京焦点科技开发有限公司开发。网上提供的产品信息说，该性玩具由浙江博愚（译音）进出口公司专业生产，该公司为中国知名企业，云云。我在Google上以中国制造网提供的名字搜索，除了中国制造网本身的链接外几乎找不到更多的信息。


５、“China 9 Liberty 37”


按照鲁迅先生的硬性翻译，它的意思是“中国9、自由37”，比天书还难懂。我将此语词重新置入美国在线搜索，其间冒出几条与此相关的信息，不过其中一个网站不过是借用了此名称，而实际上是一个暴露好莱坞明星生活花絮的情色网站。《China 9, Liberty 37》是一部拍摄由意大利与西班牙联合制作并拍摄于西班牙的影片，由蒙特·荷尔曼执导，1978年完成。这部影片在美国宣传极少，而且直到1984年才开始在部分城市上映。影片的片名来自于一个设置在电影厂区的路标，路标的一端指向“China 9”，另一端指向“Liberty 37”。

６、“中国深喉”


按照这样的关键词去查询，结果显然与初衷相背。我们不妨再回顾一下“深喉”事件。2005年5月，33年前向美国《华盛顿邮报》记者提供“水门事件”关键线索并最终导致尼克松总统下台的“深喉”终于浮出水面，他就是美国联邦调查局（FBI）前副局长、现年91岁的马克·费尔特。33年来有一大批新闻记者与历史学家近乎无怨无悔地在追踪“深喉”的真实身份，但一无所获。“深喉”事件对美国朝野上下震荡极大，“深喉”一词也成为当时的热词。1年过去了，还有不少美国人对此记忆犹新，眼下竟有美国人别出心裁地造出“中国深喉”的词汇并期望在网上来自东方国度的蛛丝马迹。


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