２００６年中国广告市场盘点

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ＣＴＲ媒介智讯

　　CTR媒介智讯最新数据显示，2006年全年中国广告花费达2878亿元人民币，较去年增长18％，增幅与去年持平。中国广告市场正在改变持续高速膨胀的状态，逐步进入理性发展时期。
　　总体来看，电视媒体的广告花费依旧远远领先于其他各类媒体，同比增长18％，增幅居第二。而增幅最大的是电台媒体，实现24％的增长。报纸的广告花费虽然总额位居第二，但增长幅度最小，仅为4％，依旧没有走出低迷局势，但扭转了去年负增长的态势。户外广告并没有持续原来的热度，增长速度明显放缓，从去年19％的增幅下降至今年仅为9％。而杂志广告达53亿，增长幅度实现10％。
　　2006年广告花费前五大行业没有发生很大的变化，但化妆品浴室用品的增幅陡降，增幅名列所有行业倒数第三。一部分原因可能源自宝洁策略的调整，作为一个成熟的行业，日化行业的广告市场正在日趋饱和。而今年增幅最快的五大行业分别是饮料、金融投资保险、邮电通讯、清洁用品和交通，其增幅分别达48％，33％，31％，31％，29％。随着入世保护期的结束，2006年底，中国金融业全面开放，竞争升级是必然的趋势，这将会带动金融行业广告市场的蓬勃。
　　
　　2006年全媒体广告花费TOP5品类
　　
　　一、金融投资保险


　　2006年的中国金融行业随着入世保护的解除，已经呈现出充分竞争的态势，广告市场也随之火热。2006年金融投资保险行业广告花费上升33％，而这一数字在去年是28％，这意味着金融广告正在加速。
　　而从今年的表现来看，金融投资保险行业是表现最为出众的，花费飙升377％。2006年是中国老百姓的“理财年”，随着股市火爆一扫多年的阴霾，理财市场崛起，一系列金融投资产品成为人们关注的焦点。广告策略反应市场策略，面对国内如此巨大的理财市场，广告也随之蠢蠢欲动，2006年底，金融投资产品广告花费出现强劲上扬也就在意料之内，尤其是11月、12月时，广告花费出现陡增，这与其中基金类广告的上扬有着密切的关系。
　　同时，银行也是今年金融市场最受关注的焦点，改革、并购、上市、全面开放等动作让竞争格局变得耐人寻味。银行广告增幅达38％。从TOP10品牌来看，目前以国资银行为主，不过大多数银行在广告投放上的力度充分释放，其中农行、中行、工行、中信、兴业都呈现50％以上的增长，无论是国有四大银行还是股份制银行都日益注重与用户的沟通。
　　
　　二、汽车
　　2006年中国汽车市场发展变化目不暇接，政策上对环保节能型小排量汽车的扶持让车市消费导向也紧随其变；自主品牌日益成为市场关注的焦点；二三级市场成为汽车行业不容忽视的汽车消费新增长点……这一切隐喻着车市的成长和成熟。汽车广告市场随之复苏。从CTR,数据显示，汽车广告在2006年结束了萎缩的趋势，广告花费和投放品牌数都呈现大幅回升——广告花费增长38％，品牌数增加82个。
　　从媒介策略来分析，2006年，汽车广告花费正在进一步向电视倾斜，而报纸的份额明显萎缩，这与去年新车推广，全面推动品牌建设的情况不无关系。我们也看到，2006年新投放的品牌较多，因此利用电视这种受众覆盖最广泛的大众媒体来迅速打开市场，而报纸广告更多承载一些促销信息，因此在2006年其优势未能突出。
　　
　　三、婴幼儿奶粉
　　婴幼儿奶粉的广告市场连续两年都保持50％以上的增长速度上涨，而进入2006年投放广告的品牌数达76个，有了明显上升。且从广告花费TOP10品牌来看，中外品牌混战，相互对持，其中雅培的增幅最高，达360％。婴幼儿广告市场值得关注，高速增长将持续一段时间。
　　
　　四、手机
　　CTR数据显示，2006年手机广告花费仅比去年同期增长3％，并没有活跃表现。传统意义上的手机市场格局已经基本成型，没有太多悬念。但3G技术的革新会带来新的一轮竞争。然而，2006年3G牌照一直悬而未决，无论是电信运营商还是手机制造商都持观望态度，更没有采取铺天盖地的广告战术，但剑拔弩张的局势还是很容易感受到的。2007年必将有所动作，无论是逐渐过渡，或者是引入新的竞争者。整体这一行业的竞争格局将由于牌照的分配而重新规整。3G也将引发新一轮的手机生产商大战，“换3G手机”的热潮必然伴随着铺天盖地的广告而来。相信在这一情形下，手机广告市场会迎来下一个井喷。
　　


　　从2006年的投放格局来看，欧美品牌的广告份额最高，这与诺基亚和MOTO的强势不无关系。国产手机品牌在广告投放上力度也不小，占13％的广告花费，其中商务通表现最为突出，名列广告投放TOP10品牌，且涨幅达524％。2006年底，NEC正式宣布退出中国20／2．5G市场，日系手机(除索爱)已逐步退出中国市场，广告市场也随之衰退。日系手机广告市场份额仅占8％。
　　总体来说，2006年的广告市场在预料之内，但是随着奥运的临近，电台的乐观发展、金融行业的崛起，3G技术引发的热潮、新媒体创意的层出不穷，相信充满暗涌的广告市场将继续欣欣向荣。