这方面一个杰出范例是谷歌(Google)——在今年英国《金融时报》与Millward Brown Optimor联手推出的全球品牌年度排行榜中,谷歌荣膺榜首。google.com只是其创始人赛吉•布林(Sergey Brin)和拉里•佩奇(Larry Page)在1997年9月才注册的互联网域名。然而,在不到10年的时间里,这个怪异的名字就超越了可口可乐(Coca-Cola)、麦当劳(McDonald's)和宝马(BMW)等品牌。而在此前10年运用类似手法获得成功的软件公司微软(Microsoft),也被谷歌抛在了后面。
好消息是,在造成无法挽回的损失之前,知名品牌能够经受诸多惩罚。经历数年的低迷之后,零售商玛莎百货(Marks and Spencer)重新成为关注的焦点,该公司在英国品牌排行榜上的排名上升6位,目前位居第4。私人股本集团总是在物色一些失去光芒的品牌,以期使它们恢复活力,例如,Apax就在尝试重振汤米•希尔菲杰公司(Tommy Hilfiger)。