农业品牌发展后劲到底有多大？

明朝清风

在全国政协十届五次会议上，新农村建设问题自然成为了委员们最关心的话题之一。记者在会场及委员驻地采访到了几位委员，他们分别从自己工作和研究的领域阐述了对新农村建设和发展现代农业的看法。
名推委：
把发展农业品牌作为重点培育方向
　　原国家质检总局副局长、全国政协委员王秦平告诉记者，农业是国民经济的基础，粮食生产又是农业的关键。农业跟工业发展一样，产品需要有好的质量才行。过去只讲求数量，主要以数量为主，现在追求不一样了，要追求更好的东西。目前在涉及农业的食品加工领域已经有了包括大米、白面、食用油以及化肥、饲料等方面的中国名牌。
王秦平希望通过名牌产品评价，使农业部门和从事农业生产的农民认识到，像养殖业、种植业等等都可以走创名牌的道路。
王委员认为，名牌产品的评价和推动工作，对农业现代化和农业品牌质量的提高起到了重要作用，相信以后会有更多的农产品名牌涌现出来。
　　事实上，王委员的自信不仅来自于他多年的实践，更来自于国家有关的方针政策。在《中国名牌产品“十一五”重点培育指导目录》中，就把着眼于建设社会主义新农村列为重点培育的第三项内容，目录强调重点培育一批对促进农村发展、增加农民收入有较大影响的产品，在农药、化肥、农机及农副产品深加工等领域，加大名牌产品的培育力度。这类产品有重过磷酸钙、饲料、水稻种子、小麦种子等62类，占目录的12.40%。
地方政府：
为农业品牌“注血”
在党和国家制定的大政方针指引下，基层执行方面又如何呢？来自于重庆的人大代表黄奇帆有自己的一番见解。
黄奇帆说，重庆要建设全面小康社会，搞好“三农”是关键，而搞好“三农”重点在于搞好农业产业化，培植农业品牌。
　　在为农业品牌营造良好金融环境方面，重庆进一步推动农村金融机构的发展。黄奇帆介绍，一个是重庆的农信社，现在经过改造以后，农信社已经发展得比较好了，下一步想把重庆组成的农信社和六个中心市的农信社改造成为农村合作银行。还有万州商业银行，本来是属于一个区县级的商业银行，政府引入战略投资，准备把它改造成为重庆市域范围内全市性的一个主要为“三农”服务的机构。
　　黄奇帆说，重庆有一个“千百工程”，它的龙头就是新农村建设。这个“千百工程”实际上是农业产业化的项目。所谓“百”就是百万吨、百万亩，比如说卷烟，卷烟需要烟叶，烟叶100万吨、200万吨，这样把烟叶工程搞起来以后，几十万烟农就能够致富。同样，百万亩的“蔬菜”工程，可使菜农得到发展。总的来说，是农户加龙头企业，加有效的中介组织，形成一个专项，我们叫10个百万工程，有10个系列，实际上是10大类的农产品、百万亩的规模，这样就成了把农业、工业、加工业联系起来的现代农业。
来自湖北省的代表告诉记者，前不久，在全省农业工作会议上获悉，湖北省将成立“湖北省农业品牌推进委员会”，旨在培植出一大批叫得响的农产品品牌。今年，湖北省将重点打造粮油、禽蛋、蔬菜、水产品等农产品品牌。
民营企业：勇当排头兵
如果说社会已经给农业品牌搭建了一个施展拳脚的“大舞台”，那么可以说农业品牌的创造者们的心有多大舞台就有多大。
　　来自新希望集团的政协委员刘永好说：“去年政协会议期间，我做了一个大会发言，谈到了中国的民营企业应该做新农村建设的排头兵。这一年下来，我们要检验一下我们做得怎么样，我们千千万万的民营企业参与了新农村建设，成绩巨大。我的企业也在新农村建设方面作做不少工作，直接联系帮助了32个村，已经有些进展。投资了不少的项目，主要是养鸡、屠宰行业，做成了产业链，帮助农民获得了更多的收益。通过养猪和屠宰、加工，形成了产业链。比如我们收购的一个北京企业，它是奥运会猪肉类食品独家供应商，我们围绕这个品牌，近期要达到700万头猪的屠宰能力，为达到这个目标要更多地动员农民去养殖，我们来做发展。”
　　刘永好认为，品牌农业是现代农业的一个重要环节，有了品牌才有市场，才能够更多地带动和帮助农民朋友。去年希望集团又获得了两个中国名牌产品（农业方面的）称号，加上原来的一个，现在总共有3个中国名牌产品。品牌建设是迈向市场的通行证。
一向财大气粗的鲁冠球代表，怀着从新农村建设中率先获益的喜悦，放出豪言：“我是农民出身，我们万向集团正是‘一号文件’的得益者。创业在农村，发展在农村，员工半数以上是农民，如今我们从田野走向了世界。致富思源，我们有责任反哺农业。去年万向农业资产规模超过了50亿元，解决了40多万农民的就业问题，如今更要乘新农村建设的东风，加大反哺力度，力争‘十一五’期间农业资产翻一番，搞到100亿元。”
　　天津市华明集团公司总经理刘乃兰委员是天津市著名乡镇企业家，曾经长期从事村级领导工作，对三农问题和新农村建设面临的困难有切实的体会，是农民和基层官员的典型代表。
刘委员认为，新农村建设，必须解决好“注血”和“造血”的关系问题。中央政府加大了对农业和农村建设的财政支持，这是注血，仅是新农村建设的外在条件。要建设好新农村，更重要的是解决农村和农民的自我“造血”能力，也就是要有自主创新能力，不能一味靠别人的外力。
行业协会：
农业品牌亟待突破四个方面
　　来自于行业协会的代表的发言则针砭弊端，指出了问题的要害。中国棉花协会副会长林乃基委员告诉记者，我国是纺织大国，而纺织业的好坏直接来源是棉花的质量。结合工作实际，林委员认为，目前有四个方面亟待突破：
　　首先，通过“龙头”组织带动模式，推动农产品品牌发展。通过基地、订单、股份合作等途径，以利益为纽带，以品牌为载体，将分散的千家万户联合成一个利益共同体，形成品牌农产品群体，作为农产品品牌战略的组织依托。
　　其次，加强农产品质量控制，实现品牌标准化管理。质量是农产品的生命线，是农产品创品牌的根本。在实施农产品品牌战略过程中，按标准组织生产管理，是提高农产品质量，保证农产品安全最有效的措施和手段，是打造品牌的基石。
　　第三，推进科技创新，奠定品牌质量基础。科技创新是实施品牌战略、提高农产品质量的关键措施。质量是品牌的生命，是竞争力的源泉，而质量竞争往往是通过科技创新来实现的。
　　第四，建立绿色品牌形象，提高品牌农产品的竞争力。随着消费者对绿色产品认识的提高以及健康消费观念的增强，绿色品牌农产品以鲜明的形象和安全的品质越来越受到国内外市场的欢迎。
农村市场：前景很好
　　“建设社会主义新农村，目前很多资源都往这方面倾斜，我们平安保险公司也觉得这方面市场是很大的，比如平安寿险就相应地制定了二元化发展计划，城乡并重。”在3月4日上午经济组的小组讨论会后，记者采访到了平安保险的董事长马明哲。他在谈到平安保险对农村市场的立场和近期采取的行动时说，“平安过去集中在中心城市，而农村市场我们基本上没有去，保监会一直以来也很支持我们在农村设点，但是基于平安保险‘业精于专’的风格，我们要先把中心城市做好，然后再走第二步。现在时机已经成熟了，我们最近准备在两个省实施乡镇发展的新模式试验。”马明哲介绍了平安发展的思路。一直以来，农村保险市场被忽视，而平安保险之所以开始大举进军农村市场，马明哲道出了原由：“农村虽然利润率不高，但是运营成本也相应的比较低，我们根据服务对象的转变业务也会做相应的调整。”
　　对于平安进军农村，马明哲认为最重要的是保证管理团队的素质和高水准的服务水平。“农村市场没有规模效应，人员素质和大城市不一样，留不住好的人才。如何维持平安的管理，品质不下降？现在我们已经有了初步的模式：我们打算运用远程技术提升技术实力，提升当地服务机构的服务水平。”
　　马明哲对农村市场前景看好。他认为：“农村市场很大，农村人口很多，长远来讲，前景很好。”但他随后的一番话则显示了一个领导者的冷静和理性：“平安是一个商业机构，我们要对投保人和股东负责，所有的投资要从商业角度考虑，如果农村市场有符合保险资金投向的，我们会考虑，资金能与新农村建设结合也是我们愿意看到的结果。”
　　“农民收入提高了，现代化的中国才算实现。”经济学家林毅夫在本次政协会议上是媒体追踪的热点人物。相比企业家的精明与豪情，他则多了几分儒雅。记者在他结束经济小组讨论会后对他进行了采访。
　　“新农村建设的目的在于提高农民的收入，改善农民的生活，缩小城乡的差距，实现农村的现代化。农民收入提高了，城乡差距减少了，才能说我们是一个现代化的中国。因此其意义非常重大。”林毅夫开门见山地表达了他对农村建设的态度。
　　“中小银行业”是林毅夫的研究对象之一。他就中小银行与新农村建设的关系做了阐述：“农村贷款基本都是小额贷款，一般没有抵押，大银行通常不适合这种模式。因为大银行交易成本高，如果没有抵押物，风险会很大。解决这个问题的方式，最重要的就是靠地区性的中小银行。小银行不会贷款给大的项目，它们对当地情况更加了解，能够很好地克服风险。因此中小银行可以针对解决新农村建设金融问题做一个很好的尝试，但是发展中小银行要提高门槛，加强监管。”
　　谈到发展现代农业，林毅夫认为：“品牌农业是传统农业发展必然的方向，这是随着经济发展，从市场需求方面必然会有的要求。另外人们生活水平的提高，大家对农产品的质量和安全要求也越来越高，也更加注重农产品的生产过程，保证食用安全。好的品牌就能够增加大家对食品的安全感。农业品牌给我们农业发展提供了一个新的、能够有比较高的附加值的发展领域。”
名牌时报