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农民旅游市场:一个待挖掘的“金矿”

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发表于 2007-5-1 06:42:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
随着收入水平逐步提高,农民对生活质量的追求也在不断提升。“去旅游”,正成为一些富裕农民的一件“时髦事”;农民旅游市场,也因此而显露出巨大的商机。 

  据新华日报报道,“城市观光游”、“云龙山庙会”等在今春旅游黄金季节,徐州各地景区纷纷推出了具有浓郁地方特色的活动。大批徐州甚至外地的农民,由此过了一把旅游瘾。

  农村市场需求旺盛 

  除了本地游外,很多农民还纷纷到外地旅游。4月6日,在连云港至北京西的旅客列车上,从新沂站上来了3个家庭的旅客, 一打听,原来是新沂市马陵山镇的村民,是去北京游玩的。带队的中年汉子告诉记者:“这次出游,我是陪父亲的,想陪老人到首都去见见世面。” 

  出外旅游是许多农民心底的梦想。今春,在邳州市占城镇等地出现了农民自发组织的旅行团队,当地人称“草根旅行社”。组织者平时忙客运出租,遇节日或农闲时节组织旅游。这些“草根旅行社”由于自发形成于乡村,贴近农民出游的需求,深受农民的欢迎。但“草根旅行社”存在一定的安全隐患,又由于随意性强,不能满足农民旅游的需求。因此,富裕起来的农民想出门,还真不是一件容易事。 

  农民出游“有市无场” 

  “农民外出旅游,人生地不熟,会花很多冤枉钱。可旅行社都只面向城里人,在咱农村没人组织啊!”邳州市邢楼镇经济能人张希周告诉记者。 

  的确,这些年旅游业界大都盯住收益高的高端客源,很少顾及收入较低居住又分散的农民旅游市场。这种定位,决定了旅行社很少去考虑农民旅游这块大市场。现在的旅行社一般都设在城里,客户目标都是城里人或机关团体,其所开发的旅游产品也是针对这些群体设计的,旅游产品在供给内容、价格和网络三大方面很难与农民旅游的特殊需求相结合。记者调查走访中得知,农民出门旅游一般是想到大城市看看热闹,到一些传统景点开开眼界,但这种特色旅游产品,没有旅行社去很好为农民设计。再就是价位问题。虽然一些农民富裕了,但消费水平总体来说较低,一般都很节俭,在食、宿方面能省的尽量会省下来,旅游购物等“特色服务”难以推广,这对旅行社来说,自然更缺乏吸引力。 

  开发农村市场 期待“量体裁衣” 

  有关专家认为,农民旅游就人数和潜力而言,市场巨大,即便从眼前来看,利润尽管薄了点,但可以薄利多销。最关键的问题是,旅游商家没有开发出适合农民旅游的营销产品,这是真正制约农民旅游市场打开局面的一个重要原因。 

  大力开发农村旅游市场,对旅游业和农民而言,其实是一个“双赢”的策略。从目前来说,要想让富裕起来的农民出游不再难,除了引导城里的旅行社转变理念、抢抓商机,重点还在于培育出为农民旅游量体裁衣的市场主体,降低行业门槛,给乡村旅游中介服务组织以生存、发展、壮大的空间,多开发适合农民消费的旅游产品,让广大农民享受较低价位的旅游服务。如近年来一些乡镇开发的组织农民进城观光游、科技游和工业游,使农民在满足旅游的同时,开拓了发展经济的视野,增长了见识。一些农村干部建议,应多成立一些以农民为旅游服务对象的旅行社,对乡镇现已存在的“草根旅行社”,政府有关部门应重点做好引导和管理工作,促使其规范健康发展,以满足农民旅游的需求。(冰花 编辑)
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