联想营销资金尽投奥运

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推广赞助计划首次曝光

  晨报讯 在成为首家源自中国的奥运会火炬接力全球合作伙伴之后，联想昨天详细曝光了自己全盘的奥运推广实施战略，而联想副总裁李岚透露，“今年联想所有的营销费用都将围绕奥运展开。”
  作为第29届奥运会唯一的IT设备提供商，联想首当其冲的任务是提供高科技产品。据记者了解，联想将为奥运提供15000套台式电脑、笔记本等计算技术设备，同时打造500人的奥运精英服务团队，并在北京、香港和青岛开设9家联想奥运网吧。同时，联想还推出了火炬手选拔和奥运千县行、百城巡礼等全国巡回活动。就在本周，联想携手英特尔开发的奥运会火炬PC也已在公众面前亮相。
  所有的计划都代表着真金白银的巨大投入。业内人士分析，未来两年联想将会再投入1.5亿美元的支出，总预算突破2亿美元。人们担忧，身处利润越来越薄的PC业，联想奥运战略是否会影响其资金链的健康。对此，负责奥运营销的李岚解释说：“联想每年都有一定数量的资金用于营销，只是现在我们的资金都变成了奥运资金。在海外的营销上，联想也早有计划，今年并不会出现所谓集中奥运加大投资的说法。”
  联想大中华区总裁陈绍鹏表示，联想从赞助奥运中也获益很多，仅仅一年，品牌价值从307亿元人民币上升到607亿元，品牌美誉度从53%上升到62%，销售拉动也净增4%，而企业文化和员工士气也被他同时提到。
  分析人士指出，在短期恐怕无法收回投资的情况下，长久的品牌建设成为联想高层关注的目标，同时意味着持续的投入。陈绍鹏透露，目前正在向董事会申请，以争取更多的经费。
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